Scalpers The Club,
el primer perfume de la marca de moda
NÚMERO 08 - FEBRERO 2021
La realidad contundente ha desinflado el optimismo que despertó el cambio año. A las restricciones por la 3ª ola la pandemia, que han penalizado el comercio en enero, se une la lentitud del proceso de vacunación, que aleja la esperada inmunidad de rebaño para el verano, con lo que ello supone de freno al turismo y del que tanto depende nuestra economía. Pero algunos señalan pequeños brotes verdes. Es evidente que en cuanto las medidas se relajan emergen las ganas por recuperar la vida anterior y cabe resaltar que cada persona inmunizada introduce un cambio de movimiento que por leve que sea puede provocar un efecto mariposa.
Contenido publicitario
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¡DESCÚBRELO!
Sumario
Entrevistamos a
Isabel Alonso (NPD) y a
Maira Barcellos (Nielsen)
EN POSITIVO
El futuro es ya:
Marcas y distribuidores a la conquista del consumidor omnicanal
ACTUALIDAD
Naturaleza,
tecnología y sostenibilidad
al servicio
de la cosmética
INÉDITOS
Contenido
publicitario
¡DESCÚBRELO!
En Positivo
“Hay que generar más engagement, aprovechando todas las ventanas de los dispositivos”
Maira Barcellos
Responsable de Medición
de Nielsen Media España y Portugal
Actualidad
Consumidor omnicanal
Primero el confinamiento y, después, las restricciones perimetrales han reducido las posibilidades de los clientes para realizar sus compras en establecimientos físicos. De tal manera, que el consumidor se ha visto obligado a comprar por primera vez en e-commerce artículos que antes compraba en el punto de venta físico. Esto ha impulsado las ventas de las tiendas online hasta cifras de crecimiento históricas y ha creado un perfil de consumidor omnicanal.
3.500 mill.
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Inéditos
Actualidad
Actualidad
Actualidad
El futuro es ya: Marcas y distribuidores a la conquista del consumidor omnicanal
Después de un 2020 marcado por la fuerte disrupción que ha supuesto la Covid-19 para el sector de la belleza, marcas y distribuidores encaran el nuevo año dedicando todos sus esfuerzos a conquistar o reconquistar a un consumidor que ya no es ni volverá a ser el mismo que antes del coronavirus.
SUMARIO
Prior, there was no way of seamlessly growing or shrinking the progress bar without the use of multiple bars. Here is a common way we've approached progress bars in the past.
Each step's folder has an on-view hotspot that changes the progress bar's state. Here's a peek at the layers and interaction panel
The progress bar below utilizes object states — there is one square shape with 6 total states: default (width 0), state 1, state 2, state 3, state 4, and state 5.
Nueva línea de limpiadoras faciales formulada con activos vegetales procedentes de la Domaine, la hacienda que Clarins tiene en los Alpes donde cultiva plantas para obtener extractos 100% bio para sus cosméticos.
Desmaquillantes: Eau Micellaire Démaquillante
(PVPR 27 €), Lait Velours Démaquillant (PVPR 27 €)
y Huile Très Démaquillant (PVPR 29 €).
Limpiadoras: Doux Nettoyant Moussant Purifiant (PVPR 27 €), Doux Nettoyant Moussant Hydratant (PVPR 27 €), Doux Nettoyant Moussant Apaisante (PVPR 27 €) y Mousse Nettoyante Peau Neuve (PVPR 29 €).
Lociones tonificantes: Lotion Tonique Purifiante (PVPR 39 €), Lotion Tonique Hydratante (PVPR 39 €)
y Lotion Tonique Apaisante (PVPR 39 €).
Nuevas limpiadoras Clarins
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ALTA SELECCIÓN
Chanel amplía la rutina de cuidado facial con una loción con acción antienvejecimiento que prepara la piel para recibir los tratamientos posteriores, Le Lift Lotion (PVPR 67 €).
Fórmula: Concentrado de alfalfa: rico en minerales, oligoelementos, vitaminas y aminoácidos. Ingrediente activo alisante y reafirmante. Complejo de agua magnética que penetra en la piel hidratándola profundamente.
Beneficios: Equilibra la piel, afina su textura, mejora la apariencia de los poros. Cutis más hidratado, jugoso y firme.
Le Lift Lotion Chanel
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ALTA SELECCIÓN
La Prairie prosigue innovando en la línea Haute-Rejuvenation con nuevos avances científicos.
Fórmula renovada: Complejo Celular Exclusivo patentado por La Prairie (que acaba de renovar la patente): nutre la piel intensamente y la protege frente a los factores de estrés. Multipéptido de Platino: formado por tres péptidos unidos a partículas esféricas de platino que ejercen una acción rejuvenecedora.
Beneficios: Fortalece la barrera protectora de la piel, renueva las células epidérmicas, protege frente a factores externos de estrés, mejora y activa la comunicación celular. Arrugas alisadas, textura de la piel más fina, mejores niveles de hidratación, tono más uniforme, más firmeza y elasticidad.
Platinum Rare Haute-Rejuvenation La Prairie
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ALTA SELECCIÓN
La célebre editora de moda Carine Roitfeld presenta una colección de fragancias sin género formada por siete perfumes que giran en torno al concepto del deseo y que se inspira en siete amantes de siete ciudades icónicas, 7 Lovers (PVPR 90 ml, 220 €): Aurélien (París), George (Londres), Kar-Wai (Hong Kong), Orson (Nueva York), Sebastian (Buenos Aires), Vladimir (San Petesburgo) y Lawrence (Dubai).
Tres perfumistas de reconocido talento han trabajado en este proyecto: Aurélien Guichard, Pascal Gaurin y Yann Vasnier, que han orquestado materias primas selectas para dar vida a las partituras olfativas de cada perfume.
Distribuido por 5TH Essence Square.
7 Lovers Carine Roitfeld
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NICHO
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NEWSFRAGANCIAS
Cobertura 360º de la información del sector de la belleza.
Web
Revista
Impulsamos la imagen y el posicionamiento de las marcas con contenidos rigurosos y atractivos para promover la venta.
Nuxe estrena línea de tratamiento con fórmulas bio ecodiseñadas y certificadas (Ecocert, Cosmos Organic), Nuxe Bio.
Fórmulas: Mínimo 98% de ingredientes de origen natural con fragancias de origen 100% natural. Proceso de fabricación: respetuosa con el medio ambiente, oleo-eco-extración, prensado en frío.
Packaging: Vidrio 100% reciclable, cartón FSC con fibras recicladas y un 100% reciclables, 25% de PET reciclado.
La línea
Limpieza: agua micelar
Tratamientos día: serum, fluido hidratante, tratamiento hidratante con color y contorno de ojos
Tratamiento noche: aceite de noche
Tratamiento cuerpo: aceite nutritivo regenerador
Tratamientos bio Nuxe
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PARAFARMACIA
Nivea da un paso más en el cuidado de la piel y demuestra su compromiso con el cuidado del planeta y con la sociedad con una línea de cuidado corporal elaborada a partir de un 95% de ingredientes naturales y con un packaging más sostenible.
Fórmula: 95% mínimo de de ingredientes naturales. Cumple los estrictos requisitos de la norma ISO16128 referida a productos cosméticos naturales y orgánicos.
Packaging: Todos los envases han sido diseñados teniendo en cuenta la sostenibilidad, para reducir el impacto medioambiental.
La línea
Cuidado y limpieza facial: crema hidratante, crema antiedad y agua micelar
Cuidado corporal: lociones corporales para piel normal, seca y muy seca
Geles de ducha
Desodorantes
Naturally Good Nivea
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GRAN CONSUMO
Nivea da un paso más en el cuidado de la piel y demuestra su compromiso con el cuidado del planeta y con la sociedad con una línea de cuidado corporal elaborada a partir de un 95% de ingredientes naturales y con un packaging más sostenible.
Fórmula: 95% mínimo de de ingredientes naturales. Cumple los estrictos requisitos de la norma ISO16128 referida a productos cosméticos naturales y orgánicos.
Packaging: Todos los envases han sido diseñados teniendo en cuenta la sostenibilidad, para reducir el impacto medioambiental.
La línea
Cuidado y limpieza facial: crema hidratante, crema antiedad y agua micelar
Cuidado corporal: lociones corporales para piel normal, seca y muy seca
Geles de ducha
Desodorantes
Naturally Good, Nivea
Curabitur neque ex, pretium at tempor id, ornare non purus.
GRAN CONSUMONICHO
Nuxe estrena línea de tratamiento con fórmulas bio ecodiseñadas y certificadas (Ecocert, Cosmos Organic), Nuxe Bio.
Fórmulas: Mínimo 98% de ingredientes de origen natural con fragancias de origen 100% natural.Proceso de fabricación: respetuosa con el medio ambiente, oleo-eco-extración, prensado en frío.
Packaging: Vidrio 100% reciclable, cartón FSC con fibras recicladas y un 100% reciclables, 25% de PET reciclado.
La línea
Limpieza: agua micelar
Tratamientos día: serum, fluido hidratante, tratamiento hidratante con color y contorno de ojos
Tratamiento noche: aceite de noche
Tratamiento cuerpo: aceite nutritivo regenerador
Tratamientos bio, Nuxe
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PARAFARMACIA
Según Iri, el crecimiento del canal online ha sido de un 100% en las dos semanas que coinciden con la Navidad, del 21 de diciembre al 3 de enero.
¿Cómo se preparan marcas y distribuidores para conectar con el consumidor omnicanal?
Seguridad
Más allá de normas y requisitos de seguridad, la industria de la perfumería se reinventa con innovaciones que reilusionen al consumidor que sigue queriendo disfrutar en la tienda de una experiencia de compra diferente y enriquecedora.
Puig: la compañía está testando un Scent-Tinder, una tableta digital conectada a una campana que vaporiza perfume. Ofrece varias posibilidades para enriquecer la experiencia de compra en el punto de venta, compliendo con todas las medidas de seguridad.
1.- Permite al usuario explorar diferentes territorios olfativos.
2.- Crea un perfil olfativo basado en las preferencias del cliente.
3.- La inteligencia artificial de Scent-Tinder es capaz de ofrecer una lista de perfumes que coincidan con las preferencias del usario y que estén disponibles en una tienda en particular para poder comprarlos.
Vínculo emocional
En un momento de incertidumbre constante, los expertos en tendencias de consumo, apuntan que es más importante apostar por el vínculo emocional con los consumidores antes que limitarse a un posicionamiento por ofertas y descuentos. La empatía va a ser, de hecho, una de las tendencias que van a marcar la comunicación en redes sociales, según el informe de redes sociales de 2021, de Epsilon Technologies, compañía de inteligencia de datos:
“Haz que tus usuarios y consumidores sean el centro de tu estrategia digital, poniendo en valor tu producto pero priorizando el bienestar y la conexión con tu comunidad”.
Chanel: la maison se embarca en los contenidos de podcast con Chanel Connects, una de las herramientas de marketing de contenidos de más éxito en los últimos dos años. La firma ha puesto en marcha un ciclo de entrevistas a personajes relevantes del mundo de las artes y la cultura para reflexionar sobre el futuro del arte en un mundo paralizado por la pandemia de Covid-19, una manera de fortalecer el Brand Awareness (conciencia de marca) y de conectar con su público objetivo.
I+D
Hasta ahora parecía que el I+D era solo propio de laboratorios y grandes corporaciones, pero la aceleración digital que ha supuesto la pandemia de coronavirus ha impulsado el perfil tecnológico de todo el sector de la perfumería y, no solo, por las innovaciones técnicas (apps de compra mejoradas, chat bots, encuentros virtuales…), sino también en el plano humano, ya que las compañías se han lanzado a contratar perfiles de ingenieros informáticos, diseñadores web y analistas de datos, por citar solo algunos ejemplos, lo que, sin duda, abre la puertas a un futuro sector mucho más digital y poliédrico.
YSL: YSL anuncia el lanzamiento del primer dispositivo para crear labiales personalizados en casa con la tecnología de inteligencia artificial de Perso (presentada hace un año por L’Oréal), YSL by Perso. Utilizarlo es tan sencillo como descargar una app donde se encuentran alojados todos los tonos creados por L’Oréal y elegir el deseado o, bien, escanear una imagen con el smartphone para obtener el color que combine con la ropa que el usuario vista. YSL no se olvida de la importancia de la sociabilidad para enriquecer la experiencia del usuario y permitirá compartir los tonos creados con otros consumidores.
Prior, there was no way of seamlessly growing or shrinking the progress bar without the use of multiple bars. Here is a common way we've approached progress bars in the past.
Amouage presenta una colección compuesta por 4 fragancias que se inspiran en la impresionante orografía de Omán y que han sido desarrolladas por tres perfumistas de reputación internacional.
Enclave (Julie Rasquinet) evoca el encuentro entre agua y tierra en los fiordos de Musadam con una partitura especiada y oriental.
Crimson Rocks (Domitille Michalon-Bertier), se inspira en las montañas de Al Hajar y conjuga rosa, canela y acordes de miel.
Ashore (Mackenzie Reilly) viaja hasta la costa de Ras Al Jinz y traduce las sensaciones de un día a pleno sol con jazmín, ámbar gris y sándalo.
Meander (Makenzie Reilly) revela un jugo especiado y ahumado que sugiere el ambiente de la tierras altas con montañas verdes y niebla.
Distribuido por Danbel.
Renaissance Amouage
NICHO
Experiencias (también) digitales
Marcas y retailers están inmersas en un proceso de reinvención de la experiencia de compra en el canal online, con el fin de satisfacer la inquietud de los consumidores por conocer nuevos productos de manera lúdica e informativa.
L’Oréal: la división de L’Oréal Lujo acaba de presentar en España el asesor virtual Fragrance Finder, una aplicación que recomienda perfumes en función de un breve e intuitivo cuestionario. En tan solo 30 segundos el usuario recibe tres sugerencias de fragancias, ya sean para sí mismo o para regalar.
“Pasarán 2 años hasta recuperar las cifras históricas de 2019”
ISABEL ALONSO
Directora Panel Beauty España NPD
“Hay que generar más engagement, aprovechando todas las ventanas de los dispositivos”
Maira Barcellos
Responsable de Medición
de Nielsen Media España y Portugal
La célebre editora de moda Carine Roitfeld presenta una colección de fragancias sin género formada por siete perfumes que giran en torno al concepto del deseo y que se inspira en siete amantes de siete ciudades icónicas, 7 Lovers (PVPR 90 ml, 220 €): Aurélien (París), George (Londres), Kar-Wai (Hong Kong), Orson (Nueva York), Sebastian (Buenos Aires), Vladimir (San Petesburgo) y Lawrence (Dubai).
Tres perfumistas de reconocido talento han trabajado en este proyecto: Aurélien Guichard, Pascal Gaurin y Yann Vasnier, que han orquestado materias primas selectas para dar vida a las partituras olfativas de cada perfume.
Distribuido por 5TH Essence Square.
7 Lovers Carine Roitfeld
Curabitur neque ex, pretium at tempor id, ornare non purus.
NICHO
Prior, there was no way of seamlessly growing or shrinking the progress bar without the use of multiple bars. Here is a common way we've approached progress bars in the past.
La Prairie prosigue innovando en la línea Haute-Rejuvenation con nuevos avances científicos.
Fórmula renovada: Complejo Celular Exclusivo patentado por La Prairie (que acaba de renovar la patente): nutre la piel intensamente y la protege frente a los factores de estrés. Multipéptido de Platino: formado por tres péptidos unidos a partículas esféricas de platino que ejercen una acción rejuvenecedora.
Beneficios: Fortalece la barrera protectora de la piel, renueva las células epidérmicas, protege frente a factores externos de estrés, mejora y activa la comunicación celular. Arrugas alisadas, textura de la piel más fina, mejores niveles de hidratación, tono más uniforme, más firmeza y elasticidad.
Platinum Rare Haute-Rejuvenation La Prairie
ALTA SELECCIÓN
Each step's folder has an on-view hotspot that changes the progress bar's state. Here's a peek at the layers and interaction panel
Chanel amplía la rutina de cuidado facial con una loción con acción antienvejecimiento que prepara la piel para recibir los tratamientos posteriores, Le Lift Lotion (PVPR 67 €).
Fórmula: Concentrado de alfalfa: rico en minerales, oligoelementos, vitaminas y aminoácidos. Ingrediente activo alisante y reafirmante. Complejo de agua magnética que penetra en la piel hidratándola profundamente.
Beneficios: Equilibra la piel, afina su textura, mejora la apariencia de los poros. Cutis más hidratado, jugoso y firme.
Le Lift Lotion Chanel
Mauris iaculis, ex a tempus eleifend, nisl dolor
ALTA SELECCIÓN
The progress bar below utilizes object states — there is one square shape with 6 total states: default (width 0), state 1, state 2, state 3, state 4, and state 5.
Nueva línea de limpiadoras faciales formulada con activos vegetales procedentes de la Domaine, la hacienda que Clarins tiene en los Alpes donde cultiva plantas para obtener extractos 100% bio para sus cosméticos.
Desmaquillantes: Eau Micellaire Démaquillante
(PVPR 27 €), Lait Velours Démaquillant (PVPR 27 €)
y Huile Très Démaquillant (PVPR 29 €).
Limpiadoras: Doux Nettoyant Moussant Purifiant (PVPR 27 €), Doux Nettoyant Moussant Hydratant (PVPR 27 €), Doux Nettoyant Moussant Apaisante (PVPR 27 €) y Mousse Nettoyante Peau Neuve (PVPR 29 €).
Lociones tonificantes: Lotion Tonique Purifiante (PVPR 39 €), Lotion Tonique Hydratante (PVPR 39 €)
y Lotion Tonique Apaisante (PVPR 39 €).
Nuevas limpiadoras Clarins
Phasellus efficitur nisl nec ante suscipit fringilla.
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