NÚMERO 14 - ABRIL 2022
Pese a los desafíos con los ha comenzado 2022, el negocio de la perfumería y la cosmética ha mantenido velocidad de crucero en el primer trimestre del año. A la buena evolución experimentada por la categoría de perfumes a partir del segundo semestre de 2021, le ha seguido la categoría de cuidado facial, que ha recuperado el volumen de ventas de 2019. Queda por recuperar todavía el nivel de facturación prepandemia, al no haberse compensado la falta de turistas extranjeros en nuestro país, consumidores importantes, sobre todo, de categorías premium. Carencia que el sector espera restituir el próximo verano, con un sector turístico que retoma poco a poco su dinamismo como motor económico. Los empresarios son optimistas a la luz de los datos: entre enero y marzo hemos nos han visitado un 68% de los turistas recibidos en 2019. Turistas que, además, han incrementado el gasto un 13,6%. Las buenas perspectivas de reservas de vuelos y hoteles para la temporada alta, perfilan un verano espléndido para la perfumería.
Sumario
Entrevistamos
a Estefanía Yágüez, Consumer Insights
& Market Intelligence Director L’Oréal España
EN POSITIVO
África, un continente por explorar para el sector de la perfumería y la belleza
ACTUALIDAD
Good Girl Glam,
de Carolina Herrera, más glamurosa,
más sostenible
INÉDITOS
Contenido
publicitario
¡DESCÚBRELO!
En Positivo
Actualidad
El estudio Shifting Market Frontiers: Africa Rising, de Euromonitor, revela puntos básicos para conocer la realidad africana antes de iniciar un proyecto comercial:
1.- Población: África es el segundo continente más poblado del mundo y con un alto porcentaje de población joven (en 2025 los jóvenes representarán el 25%).
2.- Urbanización: el continente está experimentando una rápida urbanización lo que, sumado, al aumento del gasto de los consumidores, brindan oportunidades de negocio a las empresas.
3.- Diversidad: hay que tener en cuenta que la diversidad es una de las señas de identidad del continente. Las empresas deben focalizar sus proyectos sobre regiones concretas porque no sirve una propuesta global para todo el continente.
Inéditos
Actualidad
Actualidad
Actualidad
África, un continente por explorar
Próxima geográficamente a nuestro país pero todavía desconocida a nivel comercial, África es un área emergente que ofrece un gran potencial para las empresas de perfumería y cosmética.
SUMARIO
Prior, there was no way of seamlessly growing or shrinking the progress bar without the use of multiple bars. Here is a common way we've approached progress bars in the past.
Each step's folder has an on-view hotspot that changes the progress bar's state. Here's a peek at the layers and interaction panel
El icónico stiletto regresa con una variación olfativa de la partitura original que ha sido compuesta por los perfumistas Quentin Bisch, Louise Turner y Shymala Maisondieu.
La cereza es la nota distintiva y aporta una faceta más misteriosa y lacada que contrasta con un toque goloso de vainilla.
Hay que subrayar el carácter sostenible de la fragancia, para la que se ha empleado una novedosa técnica de extracción que recicla el agua de rosas que normalmente se desecha. Además, el vetiver utilizado procede de Sourcing for Shared Value (cultivos sostenibles y éticos).
Very Good Girl Glam Carolina Herrera
Phasellus efficitur nisl nec ante suscipit fringilla.
ALTA SELECCIÓN
La llegada del buen tiempo nos trae a Paula’s Ibiza, una fragancia que reproduce las sensaciones placenteras propias de la temporada de verano. La nueva versión, Paula’s Ibiza Eclectic, se descubre como una composición más festiva y alegre, un eau de toilette que se define como amaderado, floral y gourmand.
Jonathan Anderson, director creativo de Loewe, y Nuria Cruelles, perfumista de la casa, han trabajado sobre la partitura olfativa que conjuga absoluto de flor de azahar, jazmín Sambac, mandarina, aceite esencial de incienso, coco, vainilla e ylang ylang.
El packaging también cambia para jugar con tonos turquesas y verde helecho.
Paula’s Ibiza Eclectic
Loewe
Mauris iaculis, ex a tempus eleifend, nisl dolor
ALTA SELECCIÓN
Clarins aúna color y tratamiento con un formato novedoso y muy práctico en el nuevo Milky Boost Capsules. Se trata de una base de maquillaje en cápsulas monodosis que confieren una cobertura ligera a rostro y cuello para lucir una piel perfecta y luminosa.
Fórmula: 94% de ingredientes de origen natural.
Formato: cápsulas biodegradables elaboradas con una envoltura natural fabricada con vegetales (algas y féculas de maíz).
Packaging: el tarro (40% vidrio reciclado) se puede rellenar con eco-recargas.
Disponible en 6 tonos que se adaptan a todas las pieles.
Milky Boost Capsules Clarins
ALTA SELECCIÓN
El nuevo perfume de Penhaligons (de edición limitada) recoge las sensaciones al volante de un coche de carreras vintage. Estamos ante un fougère que combina granos de pimienta rosa y eucalipto en la salida, notas de ciprés y madera de pino cembro, en el corazón, y pachulí, notas de ambrox y almizcles en el fondo. El resultado es una composición verde y aromática que expresa una elegancia atemporal.
El diseño del frasco muestra un coche clásico de carreras en un tono verde británico y las icónicas banderas de cuadros blancas y negras que ondean en la línea de meta.
Sports Car Club
Penhaligons
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NICHO
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NEWSFRAGANCIAS
Cobertura 360º de la información del sector de la belleza.
Web
Revista
Impulsamos la imagen y el posicionamiento de las marcas con contenidos rigurosos y atractivos para promover la venta.
El maestro perfumista Olivier Creed se inspira en la elegancia y el movimiento de una bailarina para crear Wind Flowers, una fragancia floral radiante con ligeros matices amaderados.
La composición conjuga jazmín dulce con el toque ácido de las flores de naranja tunecina y una nota afrutada de melocotón. En el corazón, jazmín, pétalos de tuberosa y un extracto de rosa suave. Termina con una ráfaga de sándalo, iris y almizcle que contrastan con notas de azahar y praliné.
La sinestesia que une danza y perfume se encarna en la musa de la fragancia, la prestigiosa bailarina Lauren Cuthbertson.
Wind Flowers
Creed
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NICHO
La línea solar de Lierac ofrece una protección de amplio espectro con fórmulas ultra sensoriales y respetuosas con los océanos.
1.- Preparar la piel: Cápsulas que refuerzan la protección de la piel desde el interior.
2.- Protección: amplia gama de protectores solares para rostro, cuerpo y zonas específicas (contornos de ojos y zonas sensibles), que bloquean rayos UVA, UVB, infrarrojos y luz azul.
3.- Postsolares: Leche Reparadora Rehidratante, Serum Reparador SOS y Bálsamo Reparador para después del sol inspirados en la crioterapia, que consiste en rebajar la temperatura corporal (-3,3 C0).
Sunissime
Lierac
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FARMACIA
Según datos del ICEX, en 2020 el mercado de perfumes y belleza en Marruecos aglutinó 1.021 millones de euros. Con un crecimiento medio de un 8,68%, se espera que en 2025 alcance un valor de 1.545 millones de euros.
España es el segundo país origen de las importaciones de perfumería y cosmética.
Importaciones: jabón y maquillaje.
Exportaciones: productos de afeitado, higiene bucal y cuidado capilar.
Categorías con mayor potencial de crecimiento: perfumes y cosmética de color.
Compañías de belleza en el país: L’Oréal y Beiersdorf constituyen el 60% del mercado.
Distribución:
• Venta directa: el modelo de negocio de venta directa goza de gran éxito en el país.
• Tradicionales: perfumerías de barrio, pequeños negocios, mercados.
• Modernos: supermercados, hipermercados, farmacias, cadenas de perfumería, parafarmacias y venta online.
Con presencia en África desde la década de los 2000, el fabricante de fragancias y aromas Iberchem cuenta con una dilatada experiencia en el continente. En 2020 la compañía dio un paso más, al formalizar una sede en Pretoria, lo que ha optimizado sus relaciones comerciales con los clientes locales. Lola Rodríguez, Area Sales Manager Iberchem África, explica que Sudáfrica requiere contar con una presencia local, necesaria también para cubrir los mercados vecinos del Sur de África.
¿Cómo es el consumidor de fragancias? Rodríguez explica que hay mucha diversidad entre países pero sí que hay una característica dominante: “las notas potentes y con buen long lasting son las preferidas”.
¿Qué demandas tiene el consumidor? Los consumidores buscan alta calidad dentro de un presupuesto asequible.
¿Qué apoyos cuentan las empresas españolas para iniciar negocios en África? Organismos como el ICEX y las Cámaras de Comercio organizan viajes multisectoriales.
“En nuestro caso, hemos establecido una red de contactos que nos ha permitido crear relaciones comerciales sólidas”, explica Rodríguez.
La colección femenina de Aguas Frescas de Adolfo Dominguez se suma al giro sostenible. La naturaleza, fuente de inspiración de las fragancias del diseñador, está más presente que nunca en la nueva colección, que ha sido mejorada para minimizar su huella ambiental:
Ingredientes: 90% de ingredientes de origen natural.
Packaging eco: 95,5% reciclable.
Con vidrio y materiales reciclados y nueva bomba desmontable.
Tapón 100% de madera reciclable.
Papel y cartón con certificado FSC
Celofán reciclado.
Pintura al agua.
Aguas Frescas
Adolfo Dominguez
ALTA SELECCIÓN
“El metaverso va a facilitar
e impulsar la omnicanalidad”
ESTEFANÍA YÁGÜEZ
Consumer Insights & Market Intelligence Director L'Oréal España
Paula’s Ibiza Eclectic, espíritu de verano
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El norte… Marruecos
Green & Digital Toolkit busca diseñar herramientas digitales para evaluar el nivel de madurez de la sostenibilidad de las empresas del sector.
Iberchem
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A TENER EN CUENTA:
Tendencia: crece el interés por los spas y la demanda de productos biológicos y naturales.
Posicionamiento: las empresas españolas deben estudiar el posicionamiento y el canal de venta para entrar en el país. Un posicionamiento alto requiere competir con marcas establecidas y obliga a hacer importantes inversiones en marketing, mientras que un posicionamiento bajo debe contemplar la competencia que representa el producto turco y chino.
Loewe Paula’s Ibiza
Eclectic
NewsFRagancias nº12
¿Qué servicios incluye el modelo Full Service?
Ponemos a disposición de nuestros clientes un equipo de profesionales para desarrollar y dar vida a sus proyectos e ideas, desde el diseño de prototipos hasta la fabricación, apostando por la calidad y sostenibilidad en todos nuestros procesos. Aparte de tener acreditado nuestro sistema de gestión de calidad, de medio ambiente y seguridad, también disponemos de la certificación en buenas prácticas de fabricación.
¿Cuál es el valor añadido de Àuria Perfumes que le diferencia de la competencia?
En Àuria Perfumes ponemos el foco en las capacidades de las personas, la formación y la profesionalidad. De esta manera ofrecemos nuevas oportunidades laborales que garanticen la plena integración social de las personas con discapacidad. Somos conscientes de que todavía queda camino por recorrer y queremos comprometer a las empresas para conseguir una sociedad más justa, igualitaria y equitativa.
Nuestro proyecto no es de maximización de beneficios económicos, es un proyecto de maximización de beneficios sociales.
Àuria Perfumes es un experimentado operador en la fabricación y envasado de perfumes que da un paso más para convertirse en creador de fragancias para terceros.
En Àuria Perfumes tenemos experiencia en producir perfumes para clientes de todo el mundo. Lo que queremos hacer ahora con el nuevo modelo de negocio Full Service es diseñar perfumes con un equipo creativo de primer nivel para atraer a grandes marcas, abarcando desde la creación y diseño hasta la producción, envasado o acondicionado, en lo que ya disponemos de gran experiencia.
El crecimiento de la población del continente y el fuerte aumento del PIB impulsarán la economía de esta región en los años venideros, acelerando el dinamismo de la industria de la belleza y el cuidado personal. Además el acuerdo de AfCFTA (Acuerdo de Libre Comercio Continental Africano) –en vigor desde 2021–, supone un aliciente más, al crear el mayor mercado único de productos y servicios del mundo.
Ponemos en contexto las circunstancias sociales de África; analizamos, gracias al ICEX, dos mercados de este vasto y diverso continente; y revelamos claves del éxito de dos empresas, Iberchem y L’Oréal.
Contexto para iniciar negocios en África
4.- Flexibilidad: el continente sigue presentado desafíos ante la falta de infraestructuras y la inestabilidad política, por lo que los negocios deben plantearse a largo plazo y ser flexibles.
5.- Local: es esencial aprender de las empresas locales para conseguir ganar competitividad.
6.- Distribución: aunque la distribución se está modernizando, todavía son numerosas las tiendas tradicionales y los mercados al aire libre, por lo que hay que estudiar cómo funciona este tipo de comercio y entender las necesidades y deseos de los consumidores.
En el sur… Sudáfrica
Sudáfrica se ha convertido en una de las potencias del continente en los últimos años. El ICEX ha analizado el negocio de cuidado de la piel en el país, una categoría que se estima que crecerá hasta los 874,9 millones de euros en 2023.
Cuidado de la piel representa el 17% del total de negocio de la belleza en el país, que reparte su peso entre los segmentos:
54% cuidado corporal
40% cuidado facial
2% cuidado de manos
4% kits
Importaciones: Polonia es el principal país de origen de las importaciones, seguida de Estados Unidos, Francia y España.
A TENER EN CUENTA:
Potencial de crecimiento: cuidado de la piel tiene un gran potencial de crecimiento, ya que la población se preocupa cada vez más por protegerse del sol y de la contaminación. Cremas faciales, lociones hidratantes y cremas antienvejecimiento, son las más demandadas.
Posicionamiento: el surgimiento de una clase alta representa una oportunidad para las marcas con un posicionamiento alto, ya que los sudafricanos entienden que los productos para el cuidado de la piel son una necesidad, no un lujo.
Exportaciones: los países receptores de cosmética de cuidado de la piel son Namibia, Botsuana, Zimbabue y Zambia, en el propio continente. Fuera de África, los mayores receptores de producto sudafricano son Estados Unidos y Reino Unido (países con más filiales locales en esta área).
Compañías de belleza en el país: las marcas españolas Isdin y Natura Bissé han accedido al país a través del canal profesional. También, hay presencia de compañías internacionales como Unilever (Dawn, Pond’s, Vaseline Intense Care), Beiersdorf (Nivea, Labello) y Avon (Avon, Justine y Far Away).
Distribución:
El canal profesional es el que más oportunidades brinda a las empresas españolas, ya que la competencia está más fragmentada y es más fácil mantener un estatus de precios.
L’Oréal
Desde 2014 L’Oréal se ha propuesto ser el primer grupo de belleza del África subsahariana. La compañía, conocedora del alto potencial de crecimiento del continente, estima que el mercado podría registrar un crecimiento dos veces más rápido que en el resto del mundo.
Estrategia: la compañía ha apostado por invertir en marcas locales y, además, ha creado un centro de investigación e innovación del cabello africano y la piel negra. El objetivo: conocer las particularidades de los consumidores de este vasto continente.
“El África subsahariana es una de las zonas de mayor crecimiento para L’Oréal; nuestro nuevo polo de innovación en Sudáfrica nos permitirá crear los productos de belleza del futuro para nuestros consumidores africanos”, explicaba Alexandre Popoff, vicepresidente ejecutivo de L’Oréal para Europa del Este, Oriente Medio y África, en 2016, año de fundación del centro de innovación.
Presencia en el continente: L’Oréal cuenta con cuatro filiales en África (Sudáfrica, Kenia, Ghana y Costa de Marfil) y con tres plantas de producción.
Facturación: en 2019 la facturación de África supuso el 2,5% del total del grupo, una cuota todavía relativamente pequeña que la compañía espera ver crecer en los próximos años. Hay que señalar que en 2021 la división L’Oréal Lujo destacó por el crecimiento de la categoría de fragancias en Sudáfrica.
Para ponerle freno al fotoenvejecimiento, Nivea presenta un tratamiento facial antimanchas SPF 50. Este fluido protege el cutis de los rayos UVA/UVB a la vez que previene y reduce las manchas inducidas por el sol.
El ingrediente clave es Luminous 630, que actúa sobre las manchas mediante una doble acción: reduce el tamaño de las manchas de pigmentación y las aclara y, a la vez, actúa sobre la producción de melanina, previniendo la aparición de nuevas manchas.
La fórmula está enriquecida con ácido hialurónico y vitamina E y destaca por su textura fluida con un efecto refrescante.
Fluido Solar Facial SPF 50 Antimanchas Luminous 630 Nivea
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GRAN CONSUMO
NewsFRagancias nº13
