Editorial
Uno de los análisis más escuchados estas últimas semanas gira en torno a las similitudes y diferencias entre la crisis generada por el coronavirus y la de 2008. Ambas son heridas profundas, próximas en el tiempo, pero que, como señalan los expertos, presentan importantes disparidades que anuncian una recuperación más rápida en esta ocasión, y que implican activar otras palancas. A propósito de cómo va a ser la salida, también ha dado para varias hipótesis retratadas en forma de letra.
Al contrario que la larga crisis de 2008, caracterizada por una fuerte contracción de la demanda, el impacto del coronavirus ha desencadenado una crisis de oferta, con el cierre del comercio y la caída de la actividad económica. La reactivación progresiva de la actividad comercial, unida a la incertidumbre de muchos ciudadanos que no saben si volverán a su puesto de trabajo, se traduce en una recuperación del consumo algo más lenta de lo esperado en este segundo trimestre; pero los síntomas son alentadores. Una vez descartada la salida en V, que se ha dado en China, y en L, reflejando el peor de los escenarios, o en forma de U, forma de una restauración más lenta de los anteriores niveles de consumo, la Ministra de Economía, Nadia Calviño, aboga por una salida en V asimétrica; es decir, por una recuperación más gradual durante la segunda mitad del año hasta alcanzar una fuerte tasa de crecimiento en 2021.
Aclarado que estamos ante una crisis de oferta, el sector de la belleza está haciendo un esfuerzo titánico para readaptar los planes y repensar las experiencias, las campañas y la comunicación, poniendo el énfasis en transmitir los valores del producto sorteando las restricciones de seguridad, con el fin de recordar al consumidor que los cosméticos y las fragancias tienen la capacidad mágica de hacerles sentir bien, pues son productos que contribuyen a su bienestar y elevan su autoestima. El objetivo es evitar que la crisis se convierta en una crisis de demanda y lograr que las ventas reboten en forma de V, aunque sea asimétrica.
Si en 2008 los consumidores primaron el precio, esta vez se está dando más importancia a la calidad del producto. El precio importa pero no lo es todo, porque ahora se valoran los beneficios y, sobre todo, el conjunto de elementos que lo hacen posible, como la procedencia de los ingredientes, su naturaleza, si su extracción y producción respeta el medio ambiente y las comunidades recolectoras, etc. Son aspectos a los que el consumidor de hoy otorga importancia y está dispuesto a pagar por ellos, como está demostrando durante el confinamiento y la desescalada. Asimismo, el consumidor también está premiando la innovación y, en este sentido, algunos expertos auguran un mejor desempeño de la marca del fabricante frente a la marca del distribuidor.
De los tres escenarios que se están barajando sobre lo que puede ocurrir en el corto plazo, nos inclinamos por desechar el más pesimista. La epidemia está controlada, los consumidores están deseando liberarse del encorsetamiento de las restricciones (con responsabilidad) y falta poco para abrir las fronteras al turismo. Como pronostica NPD, este año el descenso de las ventas será ampliamente amortiguado y en 2021 seguramente el mercado alcance los niveles de 2018.
EDITORIAL
En positivo
Analizamos los retos del mercado de belleza en el nuevo escenario surgido de la desescalada con las reflexiones y datos de actores destacados del sector. El objetivo, aportar luz para saber decidir en el territorio de la incertidumbre.
"El mercado de belleza será mucho mejor que antes"
Iñaki Trincado
Director General de Coty en España
En Positivo
Reportaje
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NewsFRagancias nº3
Inéditos
ALTA SELECCIÓN
Lancôme amplía la línea de cuidado facial Hydra Zen con una innovadora crema hidratante con textura líquida, muy fresca y ligera, dirigida a recuperar el equilibrio de la piel bajo condiciones de estrés y contaminación. El secreto de su eficacia está en la fórmula, compuesta por un complejo con 11 aminoácidos con propiedades hidratantes y calmantes, ácido hialurónico, aloe vera orgánico y extracto de rosa que suaviza el cutis. El resultado: piel hidratada durante 24 horas, calmada y con más luminosidad.
Crema Hidratante Líquida Anti-stress Glow Liquid Moisturizer
LANCÔME
ALTA SELECCIÓN
El aloe vera bio es el ingrediente protagonista de la gama de after sun de Nivea Sun. Mantiene la piel hidratada durante 48 horas y proporciona un efecto calmante y suavizante. Además, incluye ácido hialurónico y vitamina E, ingredientes que preservan la hidratación de la piel y previenen la sequedad.
Se puede escoger entre varios formatos: Loción After Sun Hidratante, Bálsamo After Sun Hidratante y Gel-Crema After Sun Sensitive, que incorpora un antioxidante derivado de la raíz de regaliz, que calma y reduce el enrojecimiento de la piel.
After Sun con Aloe Vera Bio
NIVEA SUN
GRAN CONSUMO
Diadermine presenta Lift+ Botology, una línea antienvejecimiento que combate arrugas y líneas de expresión, formulada con un 92% de ingredientes de origen natural. Basa su eficacia en activos dermatológicos y botánicos: ácido aminobutírico (reduce el aspecto de las arrugas), hialurón vegetal (hidrata y suaviza), paracress (reafirmante), té negro fermentado y té verde (antioxidantes).
La gama está compuesta por cuatro tratamientos: crema de día, crema de noche, contorno de ojos y sérum.
Lift+ Botology
DIADERMINE
GRAN CONSUMO
Hydra Zen
en casa
INÉDITOS
NEWSFRAGANCIAS.COM
Cobertura 360º de la información del sector de la belleza.
Web
Revista
Impulsamos la imagen y el posicionamiento de las marcas con contenidos rigurosos y atractivos para promover la venta.
NewsFRagancias nº2
NewsFRagancias nº1
La edición de verano de CK One Summer llega puntual a su cita para rebajar las altas temperaturas estivales. La partitura olfativa resulta fresca, chispeante y con un toque especial, que resulta de contraponer la raíz de jengibre con una base cálida de madera. El efecto que produce este contraste evoca una sensación típica de las vacaciones, cuando el sol calienta piel a la vez que la brisa marina la refresca. Mandarina, sal, salvia, hierbas de duna, sándalo y ámbar completan la composición que lleva la firma de Laurent Le Guernec.
CK One Summer
Calvin Klein
Edición digital
11 de junio de 2020
Principales impulsos de la compra online (2019)
Ofertas/ descuento online
Rewiews y comentarios de otros usuarios, comunidades
o foros
Redes sociales (Facebook, Instagram, Pinterest)
Blog de belleza o reviews de expertos
Página web oficial de la marca
Publicidad de la marca o del retailer en redes sociales
Publicaciones en redes sociales de una marca o empresa
Apoyo de influencers en redes sociales
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Cuidado facial
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Mercado de belleza y cuidado personal
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Datos en valor 2019
Higiene
La necesidad de aumentar la higiene como medida de prevención para evitar contagios por coronavirus, ha supuesto un crecimiento tanto en volumen como en valor de esta categoría.
Desodorantes
La categoría experimenta un ligero incremento que Euromonitor prevé que irá a más, ya que el consumidor podría optar por los body sprays como una opción económica para perfumarse.
Cuidado de la piel
Esta categoría resiste la caída del consumo y recibe dinamismo de segmentos minoritarios, como las cremas de manos. ¿Cómo puede optimizar el dinamismo? Apostando por una comunicación que relacione cuidado de la piel con salud y prevención.
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Ventas retail por segmentos: Lujo vs Gran Consumo y evolución del segmento de lujo
Lujo
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Comética de color
Desodorantes
Fragancias
Cuidado capilar
Cuidado de facial
Gran consumo
Descubre el reportaje completo aquí
El poder
de las fragancias
y los cosméticos
Según un informe realizado por Euromonitor, el mercado internacional de belleza caerá entre un 2% y un 5% en 2020.
La consultora destaca que ha habido una tendencia común en todos los países afectados, el acopio de artículos básicos de aseo y cuidado personal.
Radiografía del mercado internacional de belleza tras el impacto del Covid-19
Impacto Covid-19
por categoría de producto
REPORTAJE
¿Qué está sucediendo en el selectivo?
¿Y en el e-commerce?
Previsión de la evolución del mercado en 2020
“El perfume es un lenguaje silencioso que nos ayuda a comunicarnos y nos permite sentir placer y dar gusto a los demás"
Rodrigo Flores-Roux
Vicepresidente de Perfumería en Givaudan
Sillón Incienso en la Academia del Perfume
Datos 2019 en mil millones de dólares.
Datos 2019 en valor, en mil millones de dólares.