NewsFragancias Digital nº5

Editorial

La transformación digital era un hecho antes de que el Covid-19 apareciera abruptamente originando una nueva realidad; lo que ocurre es que la pandemia ha acelerado el proceso de forma vertiginosa. Antes, empresas, instituciones, hogares se incorporaban a la revolución binaria a distinta velocidad, en función de la capacidad de inversión y de su confianza en las posibilidades del mundo virtual. Ahora, la realidad se ha impuesto de golpe. Internet ha permitido seguir funcionando a nivel social, educativo, empresarial, comercial, provocando una mutación en el consumidor que no parece temporal. Ser digital ya no es solo cosa de millennials o de la generación Z. Nos encontramos en un nuevo escenario con un consumidor que refleja una actividad más equilibrada entre el mundo off y el on. En el sector de la belleza, las experiencias virtuales que las firmas están celebrando para sustituir las presentaciones de producto, los live chat que se emiten en directo desde los perfiles de Instagram de los distribuidores para mostrar las propiedades y el modo de empleo de un producto o las revistas digitales ilustran esta metamorfosis digital, ejercicios que se esfuerzan por recrear una experiencia más cualitativa y emocional. En términos de consumo, los retailers confirman un comportamiento omnicanal. Si en el confinamiento ganaron la confianza de los clientes más reticentes a comprar en e-commerce, durante la desescalada la venta online mantiene su crecimiento con respecto a periodos anteriores. Internet, sobre todo a través del móvil, se ha convertido en la puerta de acceso para comprar. Un cambio que ya se había gestado pero que el coronavirus ha radicalizado y que exige una rápida adaptación por parte de los actores. El ámbito digital representa una gran oportunidad y los actores están analizando cómo posicionarse en ese mundo virtual. Y si no lo están haciendo, deberían.

EDITORIAL

En positivo

Analizamos los retos del mercado de belleza en el nuevo escenario surgido de la desescalada con las reflexiones y datos de actores destacados del sector. El objetivo, aportar luz para saber decidir en el territorio de la incertidumbre.

"En vez de hacer guerra de precios, debemos concentrarnos en la calidad, que es lo que busca la clienta"

Monica Cigognini

Directora General de Sephora España

En Positivo

Reportaje

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NewsFRagancias nº3

Inéditos

ALTA SELECCIÓN

La naturaleza vuelve a ser fuente de inspiración para la nueva fragancia masculina de Issey Miyake. En esta ocasión, la perfumista Nathalie Lorson declina una composición olfativa solar y mineral que juega con los contrastes frío y calor. Las notas frescas surgen gracias al limón y al agua de coco, que aporta un aroma solar. Mientras, que la intensidad llega con el ambrox y el pachulí. Romero, geranio y cardamomo aportan un soplo de aire fresco. El frasco mantiene las líneas estructurales reconocibles de la saga L’Eau pero introduce detalles de diseño que expresan su alma mineral, como el tapón, de color negro brillante y tallado como una gema, que recuerda a la obsidiana.

Issey Miyake

ALTA SELECCIÓN

Instituto Español revoluciona la experiencia de la ducha con Oleogel, un gel de baño y ducha con propiedades hidratantes y protectoras que lo hace apropiado para pieles secas y sensibles. Está formulado sin jabón, por lo que no reseca la piel, y tiene una base extra suave que asegura una higiene óptima a la vez que preserva la hidratación. Entre sus ingredientes figura el polidocanol, que alivia el picor y previene la irritación, y el sacha inchi, fuente de ácidos grasos omega de origen 100% orgánico. Además, de respetuoso con la piel, Oleogel destaca por su sensorialidad, ya que posee una textura ligera y cremosa que se desliza suavemente sobre la piel, envolviéndola en una sutil y deliciosa fragancia.

Oleogel

Instituto Español

GRAN CONSUMO

Delial, de Garnier, presenta un protector facial antimanchas con ácido hialurónico en formato bolsillo, para que la consumidora pueda llevarlo siempre consigo y reaplicar siempre que lo necesite. Proporciona protección solar de amplio espectro UVB, UVA SPF 50+, con una textura muy ligera e invisible que se absorbe rápidamente y mantiene el cutis hidratado durante 24 horas. Todas estas características lo convierten en un filtro solar versátil para utilizar en entornos urbanos y convertirlo en un paso intermedio de la rutina de cuidado facial, después de las cremas de tratamiento y antes del maquillaje.

Sensitive Advanced Facial

Delial

GRAN CONSUMO

Fusion d’Issey

en casa

INÉDITOS

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Web

Revista

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NewsFRagancias nº2

NewsFRagancias nº1

Givenchy da respuesta a los problemas dermatológicos que surgen derivados de los efectos del estrés. Ressource es el primer tratamiento antiestrés que corrige los signos de la fatiga emocional en la piel, preserva la hidratación y confiere confort al cutis. Su fórmula contiene un 96% de ingredientes naturales, entre los que destaca el complejo Beauty Moss Complex, compuesto de musgo y flor siempreviva, dos ingredientes vegetales que reactivan la hidratación y fortalecen la barrera cutánea. La línea se compone de: Loción Hidratante Calmante, Concentrado Hidratante Fortificante y una Crema Hidratante Antiestrés con dos variedades, para pieles mixtas y para pieles grasas.

Ressource

Givenchy

Edición digital

2 de julio de 2020

Etapa post Covid-19: gran consumo toma impulso bajo la palanca de la higiene y la salud

HIGIENE CORPORAL DEPILATORIOS DESODORANTES CORPORALES GEL Y JABÓN LÍQUIDO JABÓN DE MANOS TRATAMIENTO PIES

CATEGORÍA Limpiador corporal Crema/ Loción Dispositivos Exfoliante Aceite corporal Sérum Suplementos Desodorante Body Spray Jabón de manos Otros Total

Evolución cuidado corporal selectivo

Higiene La necesidad de aumentar la higiene como medida de prevención para evitar contagios por coronavirus, ha supuesto un crecimiento tanto en volumen como en valor de esta categoría. Desodorantes La categoría experimenta un ligero incremento que Euromonitor prevé que irá a más, ya que el consumidor podría optar por los body sprays como una opción económica para perfumarse. Cuidado de la piel Esta categoría resiste la caída del consumo y recibe dinamismo de segmentos minoritarios, como las cremas de manos. ¿Cómo puede optimizar el dinamismo? Apostando por una comunicación que relacione cuidado de la piel con salud y prevención.

Descubre el reportaje completo aquí

Vida digital

Según datos NPD, el mercado de cuidado corporal selectivo ha registrado un retroceso del 1,7% en el último ejercicio auditado (YTD 2019). Esta evolución negativa se debe a que la categoría dominante, cremas y lociones, ha perdido dinamismo, lo que sumado, al estatismo e involución del resto de categorías, ha lastrado este segmento.

Nuevos gestos en cuidado corporal

Impacto Covid-19 por categoría de producto

REPORTAJE

Nuevos hábitos de cuidado personal en la etapa Covid-19 ¿Qué pueden hacer las marcas para reactivar el consumo? ¿Qué podemos esperar en la etapa post Covid-19?

“Las personas están redescubriendo otros placeres en torno al perfume"

Alberto Morillas

Maestro perfumista de Firmenich

Sillón Jazmín de la Academia del Perfume

Datos NPD YTD enero-diciembre 2018-19

Aterriza en España Buxom, la joven marca de maquillaje del grupo Shiseido, agrupada en su catálogo de American Brands, junto a Nars y Bare Minerals, y que llega precedida del gran éxito de su colección de lip gloss en Estados Unidos. ¿Por qué las mujeres americanas aman los labiales de Buxom? Por su efecto voluminizador, fruto de la combinación de péptidos y antioxidantes que consiguen un aspecto de labio repulpado, suave e hidratado. La gama que llega a España se compone de 161 productos entre labiales, paletas de sombras y máscaras de pestañas y se puede comprar de manera exclusiva en Douglas.

¡Vibrante colorido!

Buxom

ALTA SELECCIÓN

Período pre Covid-19 en el selectivo

NewsFRagancias nº4

Impacto Covid-19 por categoría de producto

Buxom

¡Vibrante colorido!

ALTA SELECCIÓN

660.331 39.651 242.767 268.305 58.066 51.543

720.427 41.022 244.174 276.893 106.614 51.725

9,1% 3,5% 0,6% 3,2% 83,6% 0,4%

Los expertos del sector han analizado las tendencias en el evento virtual WeCosmoprof celebrado entre el 4 y el 10 de junio y han perfilado oportunidades de crecimiento para las marcas que sepan conectar con el consumidor post Covid-19. Nuevas tendencias relacionadas con la salud: -Clean Beauty -Microbioma -Superfood

Cuidado holístico de la piel

Datos Nielsen: TAM 2019-2020. Datos en valor.

Etapa post Covid-19: gran consumo toma impulso bajo la palanca de la higiene y la salud

Olivia Iglesias, client business partner de Nielsen, analiza para NewsFragancias el impacto del Covid-19 en el mercado de cuidado corporal. Según la analista, se ha percibido un cambio importante en los hábitos del consumidor… “Hay que dirigir la innovación a la nueva realidad el consumidor”, Olivia Iglesias.

EVOLUCIÓN 4,6% 8,6% -62% -5,5% 3,5% -2,9% 47,9% 1,3% 3,1% -31,9% -3,9% 2,6%

VOLUMEN 40.454 240.116 289 24.709 15.941 8.065 573 101.137 20.589 964 139.229 592.066

VALOR 405.359 € 8.499.715 € 62.655 € 568.936 € 624.432 € 326.388 € 18.650 € 1.522.098 € 926.356 € 13.120 € 3.649.690 € 16.617.399 €

EVOLUCIÓN 16,6% 1,3% -62,3% -7,4% 0,6% -6,6% 8,5% 1,9% 1,7% -7,8% -7,6% 1,5%

Datos Nielsen: TAM 2019-2020. Datos en valor.