CC_Conclusion_SE-2023-01

Conclusion.

Q1 2023

Läs mer

”Ett starkt första kvartal för OOH.”

Enligt IRM:s prognos spås utomhusmarknaden ha en tillväxt på 15% under Q1 2023. Tillväxten drivs framförallt av digital utomhusreklam, men även klassisk OOH förväntas ha en positiv utveckling under kvartalet. Vi ser också ökad efterfrågan på programmatiska möjligheter där vi har chans att nå nya annonsörer och byråer, både de som främst köper programmatiskt och tidigare inte har haft utomhusreklam i sin mediemix, men även aktörer som är nya på den Skandinaviska marknaden har visat ett stort intresse. Vi fortsätter att bygga ut vår räckvidd, både den digitala och den klassiska. Under 2022 har vi framför allt byggt ut i de större städerna. Sedan jobbar vi också med våra interna processer och våra interna system. Och det här gör vi ju oavsett IRM:s prognos. Vi har en långsiktig plan som vi jobbar efter där vi har ett stort fokus på att utveckla vår affär. Kenneth Ek, CEO Clear Channel Scandinavia, ur Dagens Media

Årets första månader.

Willys.

En central del i varumärkesarbetet är valet av mediekanal där utomhus under flera år har tagit en tydlig plats i Willys mediemix. Tack vare ett återkommande manér med tydlig avsändare och enkel paketering har det resulterat i starka observationsvärden - utöver det vanliga.

Läs mer

Tre frågor till Willys.

Läs mer

Prenumerera på vårt nyhetsbrev och inspireras av den senast utomhusreklamen!

Prenumerera

Nyhetsbrev

Vår digitala närvaro ökar.

Sveriges största städer är i fokus när vi bygger ut vårt digitala erbjudande men självklart är spridningen över landet också viktigt för att vi ska kunna säkerställa en så bred, stark och träffsäker räckvidd som möjligt. Under 2023 har vi fått upp sprillans nya digitala skyltar i Kiruna och kan nu erbjuda våra play street-format från Ystad i söder till Kiruna i norr. Under våren kunde vi också addera 117 digitala skyltar, som en del av avtalet med Citycon, i gallerior som Kista centrum, Liljeholmens centrum och Stenungstorgs centrum. Det innebär att vi nu finns i ett 50-tal av landets mest besökta köpcentrum. Härnäst är vi oerhört glada över att kunna bygga ut vår digitala plattform ytterligare genom 120 digitala ytor vid populära handelsplatser som Kungens Kurva i Stockholm, Avion Shopping i Umeå, Birsta City i Sundsvall och Erikslund Shopping Center i Västerås. Och vår sista men faktiskt största nyhet rör såklart våra två nya billboards i Göteborg som kommer på plats inom en väldigt snar framtid! Stay tuned!

Se varför BookBeat får bra effekt

Tänk på att… du alltid får bäst effekt när du anpassar din utformning efter formatet och nyttjar de digitala och klassiska styrkorna. Fler utformningstips hittar du här.

Sveriges starkaste digitala utomhuserbjudande blir ännu starkare!

Tydlig avsändare

Klara färger

Kort budskap

Igenkänning

Inte för många olika element

De kampanjer som genererat höga observationsvärden har varit riktigt bra på att hålla ett konsekvent manér och att använda utomhusmediet på rätt sätt.

Netflix.

Netflix bjöd på årets mest glamourösa utomhuskampanj för att sätta ljuset på storsatsningen Drottning Charlotte. Genom spektakulära installationer på några av de mest välrenommerade adresserna runt om i Sverige och Norge tog premiären för sig på ett sätt som var värdigt en kunglighet.

Läs mer

Lorem ipsum dolor sit amet, consectetuer adipiscing elit, sed diam nonumm.

Läs mer

Casefilm

Effektmätning

Positive impression.

Completed the exercise.

39%

Stäng

Se fler kreativa kampanjer.

Gen Z

är villiga att:

bli vegetarianer eller veganer

“As a rule of thumb, the more unique the experience, the faster it will be shared online. Knowing that 91% of Gen Z’ers share OOH campaigns online when they think the creative or brand is cool, with friends or family.”

Gen Z - Dentsu undersökning

OOH Trend Report - 2022

köpa rättvisemärkt eller fair trade

minska mängden kött till förmån för andra produkter

köpa rättvisemärkt eller fair trade

OOH + DOOH = Sant!

Se casefilmen

Läs mer

Sammanställningen av våra kampanjeffektmätningar från de senaste tre åren talar sitt tydliga språk – kombinationen av klassisk räckvidd och digital träffsäkerhet ger resultat. I genomgången av över 300 utomhuskampanjer som har mätts under perioden 2021-2023 är det uppenbart att de kampanjer som består av en kombination av klassiska och digitala format ligger markant högre när det gäller flera värden; det positiva intrycket ökar, effekten ökar och egenskaper förstärks. Dessa kampanjer uppfattas också som mer moderna, relevanta, sympatiska och roligare likväl som budskap och avsändare blir tydligare än om kampanjen enbart gått på ett format.

Stressepidemi. Så har tiden vi lever i beskrivits av både forskare och journalister de senaste åren. Forskning pekar på att stress och psykisk ohälsa ökar i nästan alla åldersgrupper i Sverige, Norge och Danmark samtidigt som stress numera är den vanligaste orsaken till sjukskrivning i Sverige. Det finns ett ljus i tunneln. Vi kan faktiskt lära oss att hantera delar av den stress vi dagligen utsätts för. En av de metoder som forskning visar är mest effektiv mot vardagsstress är mindfulness meditation. Metoden går ut på att vara i nuet genom att rikta sin uppmärksamhet på andningen och övriga sinnen. Att regelbundet ägna sig åt mindfulness meditation sänker inte bara vår stressnivå, det ökar även vårt välmående. Och tvärtemot vad många tror, så behöver meditation inte utföras sittandes på en kudde i ett harmoniskt rum. Nej, det fantastiska med mindfulness meditation

är att det kan utföras var som helst, av vem som helst. Därför lanserar nu utomhusmedieföretaget Clear Channel nu Metro Meditation — ett initiativ för att hjälpa invånare i Stockholm, Köpenhamn och Oslo att minska sin stressnivå och sitt öka välmående genom ett meditationsprogram skräddarsytt för städernas tunnelbanesystem. Meditationsprogrammet är utvecklat tillsammans med den danske meditationsexperten Jacob Piet, och kommer under januari 2023 att förvandla tusentals digitala och klassiska reklamskyltar till en lättillgänglig lektion i mindfulness meditation. Med hjälp av Clear Channels analysverktyg, The Emotional Algorithm, kommer dessa lektioner triggas igång när invånarna behöver dem som mest. Detta genom att verktyget analyserar Googlesökningar i realtid, och på så sätt kan identifiera när stressnivåerna ökar bland invånarna i respektive stad.

Stäng

Tänk på att…

gick ”för bra”, och behövde bromsa in

Vi välkomnar utvecklingen av att lägga mer resurser på att trycktesta kampanjinnehållet innan det går live, eftersom vi ser så starka samband mellan kampanjens utformning och dess effekt, både i våra egna mätningar, men också i globala studier. Kantars rapport ”Reviewing the Top 10 Drivers of Advertising Profitability” tar exempelvis upp att kreativ utformning är den näst viktigaste faktorn för kampanjers lönsamhet, men marknadsförare renderar att underestimera utformningens betydelse till förmån för mediemixen, som relativt sett har en liten påverkan på lönsamheten.

I jakten på att skapa intressanta och relevanta kampanjer har vi under de senaste månaderna sett att fler annonsörer jobbar med interaktion, bland annat i form av QR-koder. En passande plattform för interaktiva kampanjer är i kollektivtrafiken i och med att människor spenderar mycket tid på resande fot. En resa med SL tar i genomsnitt 45 minuter från start till mål* och ungefär 1,25 miljoner personer pendlar i Stockholm varje vecka**. Kampanjeffektmätningen från Clear Channels egen kampanj ”Metro Meditation” visar att nära hälften genomförde den andningsövning som kampanjen uppmanade till och lika många uppgav att de kände sig lugna av den.

*SL, Fakta om: SL och länet ** ORVESTO KONSUMENT 2022: helår, Kantar Media

West Pride.

Läs mer om våra partnerskap

Clear Channel är stolt samarbetspartner till West Pride som för 16 året i rad arrangerade Pride Parade i Göteborg, en manifestation för alla människors lika rättigheter. Kampanjen ”Homofobiterapi” är en återlansering som i år tagit plats på Clear Channels digitala skyltar.

Hållbarhet.

Vårt engagemang för Pride sträcker sig även utanför Sveriges gränser.

Billo

Att nå många (och riktiga!) människor genom reklamupplevelser som uppskattas, engagerar och delas vidare har kanske aldrig varit viktigare än nu. I ett snårigt medielandskap med snabba skiftningar och en omvärld i gungning är det tydligt att utomhusreklamen har en viktig plats i mediemixen som ett snabbt, effektivt och omtyckt räckviddsmedium. De senaste månaderna har vi inspirerats och imponerats av varumärken som oerhört skickligt tagit för sig runt om i Sverige. Under sommaren lät XPENG 3D-illusioner av sportsedan-modellen SUV G9 ta plats på tunnelbanestationer och köpcentrum,

OOH WOW! Några favoriter från senaste månaderna.

Samsung skapade stort engagemang med hjälp av AR-genererade selfies runt om i Stockholm och Sony förvandlade tunnelbanevagnar till Spider-verse. Akademibokhandeln dominerade skolstarten genom en mix av kreativa take-overs och digitala påminnelser om de viktigaste inköpen och Tre imponerade med sommarens vackraste muralmålning på Medborgarplatsen. Under hösten avlöser säsongstillställningarna varandra; skolstart, halloween, Black Friday, advent och jul innebär alla fantastiska möjligheter för den som vill hålla sig nära köpbesluten och sätta ett avtryck som håller sig kvar hela vägen in i 2024.

2022 OOH Trends Kinetic-TYA22-Trends-Report

Efterfrågan på hållbara produkter och tjänster ökar lika snabbt i mediebranschen som i alla andra branscher. Och det bli påtagligt att de varumärken som vill positionera sig som hållbara eller vill kommunicera kring sitt miljöarbete väljer kanaler som också är hållbara i sig själva. Att kampanjer har en så liten negativ påverkan på miljön som möjligt och dessutom bidrar positivt till staden och människorna som bor där, börjar bli en allt viktigare faktor vid val av media. Och här är utomhusreklamen oerhört stark. I en rapport från Dentsu, med trendspaningar för 2023, framhölls utomhusmediets roll som The most social media, som ett av de tydligaste argumenten för utomhusreklam framöver. ”Till skillnad från många andra medier går (D)OOH ett steg längre genom att fysiskt bidra till en bättre värld. Digitala skärmar visar vägen för turister, billboards förser människor i öknen med vatten och sedumtak på bussväderskydd hjälper binas biologiska mångfald. Utomhusreklamens sociala betydelse växer och bidrar i sin tur positivt till varumärkens egna sociala identitet.” Flertalet studier har den senaste tiden visat på vikten av att nå ut med sitt hållbarhetsarbete och att allt fler kunder är beredda att lägga både tid och pengar på insatser som är positiva för miljön.

64%

Have felt calm.

42%

Engaged in the topic & wanted to know more.

40%

”Jag vill bara tacka för Metro Meditation- kampanjen! Det är en superbra idé som jag hoppas kommer att bli ett permanent inslag i kollektivtrafiken.”

”Dear Clear Channel, your metro meditation campaign is a great gift to the everyday human on the train. Thank you for using your platform with this kind of message.”

Sympathetic.

70%

Educational and easy to follow.

54%

Modern.

65%

Varför väljer ni att återkommande jobba med Clear Channel och utomhusreklam? Vi älskar att vara snabbfotade och uppskattar att ha samarbetspartners som Havelle och Clear Channel som inte bara möter oss i den flexibiliteten, utan även vill bidra till en kreativ höjd. Tack vare relevant produktportfölj, tight dialog och gott samarbete genom leden har vi valt att göra dessa kampanjer med just er.

Ni gjorde senast en kreativ kampanj under påsk och innan det en runt jul. Vad har varit syftet med kampanjerna? Och har ni kunnat se någon effekt av de kreativa kampanjer ni gjort? Syftet är att interagera med vår målgrupp och att skapa en kampanj som väcker nyfikenhet och verkligen fångar publikens uppmärksamhet, samtidigt som den bygger vidare på vårt varumärke. Vår senaste kreativa utomhuskampanj, Äggjakten, skapade ett fantastiskt engagemang och lockade ut människor på gatorna i jakten på de rosa foodora-äggen. Samtidigt genererade aktiveringen en fin ökning av trafik till vår tjänst och sociala medier där Äggjakten har sitt ursprung.

Hur gick dialogen och jobbet kring framtagandet av era senaste kreativa kampanjer? Vårt brand team i ledning av Rain Lundström loopade in Havelle i våra kreativa idéer som i sin tur varit extremt lyhörd och snabb i att jobba ut olika möjligheter. Teamet på Clear Channel hoppade in och stöttade oss med nya möjligheter. Från att ha haft blicken på digitala skärmar och gamification landade vi till slut i en statisk utomhuslösning för Äggjakten. Tobbe började skissa på ett gigantiskt ägg parallellt som Sanaz kikade på de tekniska lösningarna för att hur man bäst låser in ett ägg i ett vitrin och på mindre än 24h hade vi en skiss att ta vidare till staden. Efter några kvicka korr-rundor och lokala anpassningar stod våra rosa adshels på key locations i Stockholm, Göteborg och Malmö och jakten kunde börja!

"Vi är så glada över den effekt våra OOH aktiveringar gav oss för denna kampanj!"

Visste du att...

Brännbart avfall (kg) CO2 påverkan (kg)

...de senaste två åren har vi minskat vårt brännbara avfall från:

2022

2021

2020

10 960

2 460

889

7 245

1 626

588

Läs mer

Melinda Holm, Marketing Manager Sverige berättar om framgångssagan bakom BookBeats kampanjer.

Läs mer

Doften av nybryggt kaffe förde tankarna till härliga hotellstunder när Scandic tog över denna adshel på Kungsgatan i Stockholm. Smart, innovativt och frestande.

>>>>> Sony skapade rejäl impact med starkt visuella motiv och imponerade stort inför premiären av nya Spidermanfilmen.

<<<<< XPENG gick utanför ramarna och skapade stor uppmärksamhet med sina kreativa billboards och programmatiska 3D-kampanj. Mer om kampanjen längre ner på sidan.

<<<<< Coca-Cola tog över hela Odenplans tunnelbaneperrong för att berätta om Sprites nya oemotståndliga smak. För första gången utnyttjades även glasväggarna i det kreativa.

Se filmen

>>>>>

50% av en utomhuskampanj återinvesteras i staden och bidrar till exempelvis solcellslösningar, bussväderskydd, sedumtak, pappers-korgar och lånecykelsystem.

Visste du att... 50% av en utomhuskampanj återinvesteras i staden och bidrar till exempelvis solcellslösningar, bussväderskydd, sedumtak, papperskorgar och lånecykelsystem?

BookBeat syns kontinuerligt utomhus och i tunnelbanemiljö över hela Skandinavien med tydliga budskap och kampanjer. Målet är att skapa varumärkeskännedom och locka fler kunder till att använda deras ljudbokstjänst. Vi är nyfikna på att veta mer och har pratat med Melinda Holm, Marketing Manager Sverige som berättat om framgångssagan bakom BookBeats kampanjer. För att skapa bra kampanjer är en viktigt del för BookBeat att försöka blanda ett starkt erbjudande med en kreativ copy. - Vi har några nyckelfaktorer vi alltid vill få med, vilket är en bra bok, en copy som gärna får vara lite kul och någon form av erbjudande. Vi försöker göra den där magiska, men väldigt luriga, blandningen av att förnya sig och samtidigt jobba med repetition. Sen har vi ju såklart vårt team av superduktiga designers som ser till att allt blir riktigt snyggt!

"Utomhusreklam har funkat väldigt fint för oss under många år."

För ett par år sedan hade Bookbeat en något äldre målgrupp och ville göra något för att skapa en större bredd av ljudbokslyssnare. I ett försök att både förnya och föryngra sig arbetades en ny grafisk identitet och varumärkeskoncept fram, vilket resulterade i att de idag lyckas locka en än bredare målgrupp. Och arbetet har gett resultat. I de senaste effektmätningar som gjorts av kampanjerna sticker målgruppen unga (16-25) ut, en målgrupp som rör sig mycket i utomhusmiljöer. ”Det är såklart superkul om vi lyckats nå fler yngre personer, även om vi är en bred tjänst som riktar oss till en bred målgrupp.” Fortsatt berättar Melinda om fördelarna med att synas utomhus: - Vi ser massor av fördelar med utomhusreklam. Såklart det uppenbara i att vi kan nå väldigt brett och få fram vårt varumärke på ett snyggt sätt. Men även att vi kan handplocka många olika miljöer och placeringar som funkar extra bra för oss. Exempelvis vet vi att människor lyssnar i miljöer där de reser eller pendlar, vilket gör att just såna placeringar ligger oss lite extra varmt om hjärtat.

Tre frågor till foodora.

Se varför BookBeat får bra effekt i sin kampanj.

Positiv effekt

Play Adshel

Adshel

37%

Utomhusreklam som driver aktivering.

Kort budskap

23.02

23.01

>>>>>

Tydlig avsändare

Igenkänning

Starka färger

Inte för många element

Långsiktighet - en självklar ingrediens bakom ett starkt varumärke. En central del i varumärkesarbetet är valet av mediekanal där utomhus under flera år har tagit en tydlig plats i Willys mediemix. Tack vare ett återkommande manér med tydlig avsändare och enkel paketering har det resulterat i starka observationsvärden - utöver det vanliga. Framgångsfaktorerna för att bygga ett starkt varumärke är flera och långsiktighet är en av dem. Ett varumärke som har lyckats väl är matkedjan Willys som varit konsekventa i sin varumärkes-paketering. Genom både digitala och klassiska utomhusköp har Willys i över ett decennium synts över hela Sverige i olika format. Deras slogan ”Sveriges billigaste matkasse” har hängt med under flera år och idag har de en tydlig position på marknaden.

Att kombinera hög räckvidd och synlighet är en av utomhusmediets styrkor, men effektmätningar visar också starka observationsvärden. Förutom att uppmärksamma kampanjen lagrar målgruppen den också i minnet. Enligt statistik från Demoskop minns 1 av 3 en utomhuskampanj. För Willys är trenden tydlig. Utomhuskampanjerna har genererat höga observationsvärden och från 2017 har observationsvärdets genomsnitt ökat med 49 %. Demoskops senaste kampanjmätning visade dessutom att så många som 77 % hade observerat Willys kampanj.

Att nästan åtta av tio känner igen Willys utomhuskampanj är ett fantastiskt resultat. En framgångsfaktor är att Willys under lång tid har jobbat med ett återkommande manér med klara färger och tydlig avsändare, där de på så sätt lyckats öka kampanjobservationen över tid, säger Ida Holmström, Senior Insight Analyst, på Clear Channel. Det är flera faktorer som bidrar till en hög igenkänning, inte minst att målgruppen behöver uppleva att kampanjinnehållet är relevant för dem men framförallt att Willys är konsekventa i sin paketering. Det finns en tydlig koppling mellan relevans och igenkänning eftersom det hjälper budskapet att nå fram. Willys använder korta budskap som är enkla, tydliga och lätta att ta till sig. Kampanjerna är även alltid relevanta eftersom både matkasse och budskap anpassas efter säsong, säger Ida Holmström, Senior Insight Analyst, på Clear Channel.

1 av 3 minns en utomhuskampanj 7 av 10 minns Willys

Willys.

Långsiktighet - en självklar ingrediens bakom ett starkt varumärke.

Läs mer om Oslo Pride

Läs mer

Läs mer om Copenhagen Pride

Läs mer

Lorem ipsum dolor sit amet, consectetuer adipiscing elit, sed diam nonumm.

Läs mer

Casefilm

Effektmätning

Relevans, träffsäkerhet och impact var i fokus när den kinesiska elbiltillverkaren XPENG slog sig in på den svenska bilmarknaden och lanserade sin SUV G9. Lanseringskampanjen som tog plats på tusentals digitala skyltar över hela landet var den första programmatiska 3D-kampanjen för XPENG i Sverige och på Clear Channels plattform.

XPENG först ut med programmatisk 3D-kampanj.

Läs mer

Metrokampanj minskade stress hos miljontals skandinaver

Sympathetic.

70%

Educational and easy to follow.

54%

Modern.

65%

”Dear Clear Channel, your metro meditation campaign is a great gift to the everyday human on the train. Thank you for using your platform with this kind of message.”

”Jag vill bara tacka för Metro Meditation- kampanjen! Det är en superbra idé som jag hoppas kommer att bli ett permanent inslag i kollektivtrafiken.”

Engaged in the topic & wanted to know more.

40%

Have felt calm.

42%

Completed the exercise.

39%

Positive impression.

64%

XPENG är en av de nyaste aktörerna på den svenska bilmarknaden och satsar nu stort för att nå, engagera och väcka nyfikenhet hos sin målgrupp. Med hjälp av 3D-teknik och tusentals digitala skyltar i tunnelbanan och köpcentrum, satte de sin nya SUV G9 på kartan och blev som Clear Channels första kund i Sverige först ut med en programmatisk 3D-kampanj. - Vi satsar stort på vårt programmatiska erbjudande och det är fantastiskt kul att se hur XPENG med sin 3D-kampanj förhöjer reklamupplevelsen hos målgruppen. De nyttjar skickligt de kreativa möjligheter och den enorma räckvidd som utomhusmediet erbjuder. Genom att välja programmatiska köp tar de dessutom tillvara på den effektivitet och träffsäkerhet som programmatisk handel skapar, säger Susanne Persson, säljdirektör, Clear Channel. Det är mediebyrån Dwise som hanterat XPENGs programmatiska medieköp där de i realtid kan få tillgång till mediebolagens lediga varulager och säkerställa att kampanjen syns på prioriterade platser och tidpunkter.

- Fördelen med programmatiska köp är just paketeringen, att kunna handplocka skärmar över olika geografiska områden utifrån utomhusbolagens digitala varulager. Här ligger Clear Channel verkligen i framkant i sitt programmatiska erbjudande och driver den programmatiska utvecklingen framåt för utomhusmedia. Vi har fått ta del av deras expertis och de har varit otroligt stöttande under hela resan, från idé till färdig kampanj, säger Sara Wendle, Client Manager, Dwise Media. Med hjälp av 3D-effekternas wow-faktor var syftet att skapa stor nyfikenhet och maximal genomslagskraft hos annars konservativa bilköpare. Som en relativt okänd och ny spelare på svenska marknaden ville vi sticka ut i mängden av andra bilmärken. När vi fick förslaget om att skapa en 3D lösning på digitala utomhuskyltar kändes det som ett nytt och spännande format vi bara måste testa. Att det är den första programmatiskt köpta 3D-kampanjen på Clear Channels plattform i Sverige gör det såklart extra kul. Framåt kommer delar av vår budget bytas ut till allt mer taktiska programmatiska annonsköp, säger Stefan Karlsson, Deputy Senior Digital & Media Marketing Manager, XPENG.

Stäng

Xpeng.

Klicka och läs mer om det Programmatiska teamet

The most attention grabbing medias!

43%

Mer positiv till varumärket (skala 5-7)

33%

29%

Intresserad av att köpa produkten (5-7)

33%

31%

Engagerad i ämnet som tas upp (5-7)

26%

20%

Vill ha mer information (5-7)

30%

22%

Besökt hemsida/sökt info på nätet (ja)

16%

10%

Källa: Demoskop kampanjeffektmätningar 2011-2020

"Brands should experience more with small-scale or one-off, famedriving creative ooh executions that can generate earned media"

– Vi strävar alltid efter att skapa något unikt som engagerar och berör. I den här kampanjen har vi använt en kombination av matt och glansigt tryck, samt silverfolie. För att ytterligare förstärka känslan av lyx har smyckena fått en klädsam, glimmande effekt av LED-lampor. Som kronan på verket omfamnas kampanjen dessutom av en utmärkande träram i guldfärg, säger Maria Ehrstedt Borelius, Head of Create & Engage på Clear Channel.

Efterfrågan på kreativa nedslag har blivit allt mer populärt i och med att formatet sticker ut och genererar stor uppmärksamhet. – Våra kreativa kampanjer skapar en wow-faktor och får mycket uppmärksamhet som ofta sprider sig vidare genom delningar i sociala medier. People stop, stare and share. Kampanjer där man på ett kreativt sätt sätter guldkant i människors dagliga liv har blivit allt mer efterfrågat, vilket såklart är väldig viktigt för utomhusmediet och framförallt stadens invånare som får njuta av varumärkets kreativitet, säger säger Maria Ehrstedt Borelius. Kampanjen "Queen Charlotte: A Bridgerton Story" visades i början av maj.

>>>>> L'Oreal forstätter att utnyttja 3D effekten i en av de största kampanjerna någonsin för Maybelline.

I studien Media Reactions 2023 från Kantar placerar sig OOH och DOOH bland de topp tre populäraste medierna när konsumenter (globalt) fått ranka vilka medier som är bäst på att fånga uppmärksamhet.

The most attention grabbing medias!

Tänk på att...

du alltid får bäst effekt när du anpassar din utformning efter formatet och nyttjar de digitala och klassiska styrkorna. Fler utformningstips hittar du här.

Unga observerar och agerar på utomhusreklam i större utsträckning.

Unga tillbringar mycket tid utomhus och både agerar och uppmärksammar utomhus-kampanjer i högre utsträckning än genomsnittet. Våra kampanjeffekt-mätningar från 2011-2022 visar att observatiosvärdet för unga målgrupper ligger 10 procentenheter över snittet (44) och effekten ligger 8 procentenheter över (46).

– Vi strävar alltid efter att skapa något unikt som engagerar och berör. I den här kampanjen har vi använt en kombination av matt och glansigt tryck, samt silverfolie.

<<< Swipe >>>

Conclusion.

Q1 2023

Läs mer

”Ett starkt första kvartal för OOH.”

Årets första månader.

Kreativt med foodora.

Foodora är ett varumärke som har kommit att synas brett och kreativt under årets stora högtider. Under påsk fick vi se dem OOH med kampanjen Äggjakten som aktiverade tusentals människor runt om i Stockholm, Göteborg och Malmö.

Läs mer

Lorem ipsum dolor sit amet, consectetuer adipiscing elit, sed diam nonumm.

Läs mer

Lorem ipsum dolor sit amet, consectetuer adipiscing elit, sed diam nonumm.

Läs mer

Tre frågor till foodora.

Läs mer

Prenumerera på vårt nyhetsbrev och bli inspirerad!

Prenumerera

Nyhetsbrev

BookBeat

Maximal effekt

BookBeat.

Kreativ utformning är en av de viktigaste faktorerna för reklamens lönsamhet och underskattas ofta av marknadsförare. De som lyckas allra bäst i utomhusmiljön är annonsörer som har ett långsiktigt reklamkoncept med frekvent närvaro, ett enkelt budskap, klara färger och tydlig avsändare. Vi ser fina synergieffekter mellan olika utomhusformat i våra effektmätningar – både när det kommer till observation och effektvärden.

Se varför BookBeat får bra effekt

Se en film med tips på hur du får ut maximal effekt av en utomhuskampanj.

Läs mer

Kreativ utformning och att hålla i ett reklamkoncept

Tydlig avsändare

Klara färger

Kort budskap

Igenkänning

Inte för många olika element

De kampanjer som genererat höga observationsvärden har varit riktigt bra på att hålla ett konsekvent manér och att använda utomhusmediet på rätt sätt.

Metro Meditation.

Unik kampanj engagerade miljontals skandinaver.

Läs mer

Lorem ipsum dolor sit amet, consectetuer adipiscing elit, sed diam nonumm.

Läs mer

Casefilm

Effektmätning

Positive impression.

Completed the exercise.

39%

Stäng

Och tvärtemot vad många tror, så behöver meditation inte utföras sittandes på en kudde i ett harmoniskt rum. Nej, det fantastiska med mindfulness meditation är att det kan utföras var som helst, av vem som helst. Därför valde Clear Channel att i början av januari lansera Metro Meditation - ett initiativ för att hjälpa invånare i Stockholm, Köpenhamn och Oslo att minska sin stressnivå och sitt öka välmående genom ett meditationsprogram skräddarsytt för städernas tunnelbanesystem. Meditationsprogrammet utvecklades tillsammans med den danske meditationsexperten Jacob Piet, och under januari 2023 förvandlades tusentals digitala och klassiska reklamskyltar till en lättillgänglig lektion i mindfulness meditation. Med hjälp av Clear Channels analysverktyg, The Emotional Algorithm, triggades meditationen igång när invånarna behövde dem som mest. Detta genom att verktyget analyserade Googlesökningar i realtid, och på så sätt kunde identifiera när stressnivåerna ökade bland invånarna i respektive stad.

Se fler kreativa kampanjer.

Gen Z

är villiga att:

bli vegetarianer eller veganer

Gen Z - Dentsu undersökning

OOH Trend Report - 2022

köpa rättvisemärkt eller fair trade

minska mängden kött till förmån för andra produkter

köpa varor i återvunna förpackningar

Supermarket.

Lorem ipsum dolor sit amet, consectetuer adipiscing elit, sed diam nonumm.

Läs mer

Se casefilmen

Läs mer

Att komma på vad man ska handla till middag är inte alltid så lätt. Faktum är att så många som 7 av 10 köpbeslut fattas direkt i butiken, och upp till 90% av varumärkesbesluten sker vid butikshyllan. Genom vår supermarket-serie, med skyltar både i och utanför matbutiken, kan du inspirera och ge tips så att kunden har ditt varumärke och dina nyheter top of mind när inköpen ska göras. Dessutom säger 7 av 10 svenskar att mat och dagligvaror är den kategorin som de är mest intresserad av att se på utomhusreklam. 7 av 10 upplever också att utomhusreklam i anslutning till matbutiker ökar intresset för den annonserade varan.

Siffror från Out-of-home Consumer Survey Sweden och effektmätningar

Effektmätningar

Likeabilit-faktorn ligger 25% högre för en supermarketkampanj än en standardkampanj

25%

Stäng

upp till 90% av varumärkes- besluten sker vid butikshyllan

Att vara relevant för sin målgrupp samt påminna och trigga potentiella kunder kring köp såväl uppskattas som ger effekt.

Att vara relevant för sin målgrupp samt påminna och trigga potentiella kunder kring köp såväl uppskattas som ger effekt. I våra samlade effektmätningar från 2011-2023 ligger likeabilit-faktorn 25% högre för en supermarketkampanj än en standardkampanj (50 vs 40), positiv effekt ligger nära 20% högre (44 vs 37) och positiv till varumärket 16% högre (36 vs 31)

gick ”för bra”, och behövde bromsa in

*SL, Fakta om: SL och länet ** ORVESTO KONSUMENT 2022: helår, Kantar Media

Guldägget.

Läs mer

Guldägget är Sveriges största tävling i kreativ kommunikation, och för elfte året i rad är Clear Channel stolt sponsor av Kategori Utomhus. Varje år lyfts och prisas den bästa, mest nyskapande och smartaste kommunikationen under föregående år.

Hållbarhet.

Detta Var några av de nominerade bidragen.

Billo

Årets första månader har bjudit på det mesta. Storslagna kreativa installationer som tagit för sig stort och skapat big buzz. Kampanjer har engagerat och samlat människor i staden och sedan spridits vidare långt över stads- och landsgränserna genom delningar i sociala medier. Vi har tagit del av lokala produktlanseringar och e-handelsrekord. Varumärkesbyggande kampanjer och räckviddskommunikation. Filmpremiärer och TV-lanseringar. Sportlovserbjudanden, påskmat och vårmode. I fullsatta tunnelbanevagnar, välbesökta köpcentrum, high street och high road.

OOH WOW! Några favoriter från senaste månaderna.

Den gemensamma nämnaren har varit önskan om att nå och engagera många människor, upprepade gånger IRL. 2023 kommer med all sannolikhet vara ännu ett år med snabba förändringar i vår omvärld med stor ovisshet på marknaden. Och det är tydligt att utomhusreklamens styrkor är mer relevanta än kanske någonsin förut. Vi går nu mot årets mest attraktiva period för utomhusvistelse med säsongspremiär för såväl picknick som grill, uteaktiviteter och sena, ljusa kvällar i staden. Möjligheterna att vara top of mind hos din publik just innan köptillfället är oerhörda.

01/03 TALITA

02/03 MAX

03/03 7-ELEVEN

Metrokampanj minskade stress hos miljontals skandinaver

64%

Have felt calm.

42%

Engaged in the topic & wanted to know more.

40%

”Jag vill bara tacka för Metro Meditation- kampanjen! Det är en superbra idé som jag hoppas kommer att bli ett permanent inslag i kollektivtrafiken.”

”Dear Clear Channel, your metro meditation campaign is a great gift to the everyday human on the train. Thank you for using your platform with this kind of message.”

Sympathetic.

70%

Educational and easy to follow.

54%

Modern.

65%

"Vi är så glada över den effekt våra OOH aktiveringar gav oss för denna kampanj!"

Visste du att...

Brännbart avfall (kg) CO2 påverkan (kg)

...de senaste två åren har vi minskat vårt brännbara avfall från:

2022

2021

2020

10 960

2 460

889

7 245

1 626

588

Effektmätning

Melinda Holm, Marketing Manager Sverige berättar om framgångssagan bakom BookBeats kampanjer.

Läs mer

>>>>> Med en kombination av spektakulära storformat och kreativa utstick så gick kampanjen för Pepsi ingen obemärkt förbi inför premiären av Masked Singer. Medborgarplatsen förvandlades två kvällar till en färgglad och sprakande plats där Pepsi maximerade med utomhusreklam. Kampanjen engagerade och spreds över sociala medier, en trend vi kommer att få se ännu mer av.

>>>>> Loréal fortsätter att nyttja utomhusmediets många styrkor i en kombination av klassisk räckvidd, 3D-nedslag, stora impact-format, station dominations och samplings.

<<<<< Pen Store överträffade alla förväntningar med sin kampanj ”Tusch du tävla?”. Kampanjen syntes på billboards i Stockholms tunnelbana och i deras egna kanaler. Mediemixen gav effekt och under första kampanjdag snittade Penn Store en inkommande order var tionde sekund.

<<<<< Med en imponerande och framgångsrik uthållighet har Willys hållit i sitt manér och skapar en snabb igenkänning hos sin publik med en tydlig avsändare och enkelt budskap. Den senaste månaden har Willys guidat människor till såväl bättre vardagspriser som handlingen inför vårens alla högtider.

Se filmen

>>>>>

50% av en utomhuskampanj återinvesteras i staden och bidrar till exempelvis solcellslösningar, bussväderskydd, sedumtak, pappers-korgar och lånecykelsystem.

Visste du att... 50% av en utomhuskampanj återinvesteras i staden och bidrar till exempelvis solcellslösningar, bussväderskydd, sedumtak, papperskorgar och lånecykelsystem?

"Utomhusreklam har funkat väldigt fint för oss under många år."

Tydligt budskap

Tre frågor till foodora.

Se varför BookBeat får bra effekt i sin kampanj.

Observation

Tydlig avsändare

48%

84%

73%

Referens - Alla

BookBeat

Referens - Branch

36%

37%

71%

74%

63%

68%

Utomhusreklam som driver aktivering.

"Äggjakten blev otroligt lyckad och flera tusentals människor aktiverades digitalt och fysiskt."

gick ”för bra”, och behövde bromsa in

23.01

23.02

<<< Swipe >>>