Adrián Orbea, director general de Adhesivos de Consumo Henkel para el Sur de Europa, regresa a Barcelona para ejercer su nuevo cargo
"Cada producto tiene que ser un impacto en el mercado"
entrevista
Joven, con mucha experiencia internacional y dispuesto a ponerse en la piel del consumidor. Así es Adrián Orbea, 39 años, nuevo director general de Adhesivos de Consumo Henkel para el Sur de Europa. Ocupa el cargo desde agosto y llega con las ideas muy claras sobre lo que quiere hacer, tal y como explica en este Vídeo. Henkel siempre apostó por el mercado ibérico con importantes inversiones, en especial en la planta de producción de Montornés del Vallés (Barcelona). Esa apuesta, se mantendrá con el nuevo gerente. Iberferr publicará la entrevista completa en el número impreso de este mes.
El nuevo responsable asegura que su experiencia internacional le servirá para consolidar el liderazgo de las marcas y desarrollar soluciones innovadoras que satisfagan las diferentes demandas del consumidor, sus dos principales objetivos
Los representantes de todas las asociaciones cerrajeras de España se felicitan por la unión del sector en el FSC 2022
Unos dos mil profesionales de la cerrajería y seguridad y los grandes fabricantes acuden al encuentro organizado en Madrid, atraídos por la primera convocatoria conjunta de todas las entidades
"Este es el primer fin de semana de todos los cerrajeros"
NOTICIAS
El mejor perfil de la industria
El Salón Internacional de la Ventana, Fachada y Protección Solar (Veteco) ha mostrado “el mejor perfil” de una industria que, en 2021, fabricó más de nueve millones de ventanas. Es un mercado que sigue el tirón de la construcción, y que se apoya para su dinamización en la rehabilitación y en las ayudas de los fondos Next Generation. La feria se ha celebrado en el marco de ePower&Building, del 15 al 18 de noviembre, de forma simultánea a los salones Construtec, Matelec y Smart Doors. Matelec por su parte volvió a ser el evento comercial de referencia del sur de Europa para el sector eléctrico, electrónico y de telecomunicaciones. Una gran plataforma comercial que quiere servir de palanca de aceleración y dinamización del mercado, tanto en el ámbito doméstico como en la exportación. Construtec se desarrolló con toda la oferta para la envolvente, electrónica y electricidad del mundo de la edificación. SmartDoors, el Salón Internacional de Puertas y Automatismos, regresó a Ifema como uno de los más completos escaparates de novedades en mejoras para la seguridad de los accesos, soluciones de 'smart home', sistemas de automatización de edificios que promueven el ahorro energético, o soluciones para un alto aislamiento térmico y acústico. Vídeo ilustrativo de estos cuatro salones.
Un estudio muestra que las categorías de productos más afectadas por el hurto son las de mayor valor y salida comercial en los mercados “paralelos”
Cae la pérdida desconocida
encuentro
HURTOS
Veteco, el mejor perfil del hogar
El fin de semana de todos los cerrajeros
Henkel: “Cada producto, un impacto”
ENTREVISTA
ENCUENTRO
FERIAS
SUMARIO
NÚMERO 21 - NOVIEMBRE 2022
La buena marcha de la distribución, con crecimientos en torno al 10% durante cuatro trimestres consecutivos; y de la fabricación, que ha experimentado un alza por encima del 5% en lo que va de año, cierran un ejercicio en alto y auguran expectativas alentadoras para 2023. Estos datos, corroborados estos días por entidades como Aecoc, son muy buenos si se tiene en cuenta el entorno de dificultades e incertidumbre que rodean la economía desde los últimos meses del año pasado. El hecho de que las ferias sectoriales recientes, que el sector se ha tomado como termómetros de actividad, hayan superado a las ediciones anteriores a la pandemia, también indica que la industria de la ferretería y el bricolaje, lejos de mostrar indicios de cansancio, vive un empuje renovado. Las barreras de hoy no son tan altas como las de otras etapas de las que ya salió realmente airosa (léase crisis de 2008 o el cierre por pandemia). Esa resistencia sistémica está en su razón de ser y marca la diferencia.
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CALENDARIO
Número 21 - 30 noviembre de 2022
iberferr@etcxxi.com
Resistencia por sistema
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El mercado se ha comprometido con la economía circular e impulsa la innovación en productos eficientes de mínima huella ambiental, el diseño, la reciclabilidad y la menor generación de residuos
La "solución Loctite"
El sector de la ventana y del material eléctrico centra la mayor parte de sus esfuerzos en reducir el gasto energético en el interior de las viviendas
La llamada pérdida desconocida, es decir, la diferencia entre las existencias teóricas y las existencias reales en un establecimiento o empresa, se ha reducido un 14% en los últimos cinco años. También hay un descenso del 30% en los delitos comerciales. En 2021 se produjeron 490.000 delitos comerciales, un 30% menos que antes de la pandemia. El 54% de la pérdida desconocida en los comercios proviene de los hurtos. Lo dice el ‘Estudio sobre la pérdida en la distribución comercial’, aportado durante el reciente congreso de la asociación Aecoc sobre esta materia. El trabajo refleja las ineficiencias administrativas internas de las empresas en la facturación de los comercios españoles y las mejoras incorporadas para evitarlo durante los últimos cinco años. El impacto total registrado desde 2017 es de -1.515 millones de euros, cifra que representa el 0,75% del volumen de negocio del sector. La pérdida desconocida afecta negativamente a los beneficios de las empresas y se puede dar por diversos factores. Los más comunes son los hurtos externos, internos, errores de gestión y pérdidas de proveedores. El principal y más problemático es el hurto externo, que en España supone más del 65% de estas pérdidas, seguido del hurto interno con casi un 20%. En el análisis de los perfiles delictivos más habituales, el 86% de las empresas identifica a individuos reincidentes de carácter “profesional”, mientras que el 48% declara verse afectada por la actuación de bandas organizadas y un 38% también ha sufrido robos por parte de individuos que cometen hurtos de forma esporádica. “Las compañías están adoptando de forma progresiva herramientas de analítica avanzada que les permitirá mejorar sus sistemas de protección”, asegura Ignacio García Hernández, socio de Risk Advisory-Fraude de Deloitte. “Sin duda, la aplicación de este tipo de soluciones contribuirá enormemente a continuar reduciendo las pérdidas y el impacto económico en el sector”, añade. El estudio revela que las categorías de productos más afectadas por el hurto son las de mayor valor y salida comercial en los mercados “paralelos”. Esto es lo que dice Aecoc sobre la pérdida desconocida.
Dos mil cerrajeros de toda España, los principales fabricantes del sector y una respuesta favorable unánime a la organización conjunta, por primera vez, de un evento entre todas las asociaciones del sector, ha catapultado el Fin de Semana del cerrajero 2022. El encuentro, el más importante de las cinco ediciones que se habían celebrado desde 2016, se desarrolló en Madrid con el respaldo de FAECS, Apecs, Gremi de Serrallers de Catalunya, ACSE, APFC, UCAS, Asmace, Cerracor, Grupocerrajero y Grupo Vicuña, estas cuatro últimas, miembros de la federación UCES. Los cerrajeros de todas las Comunidades Autónomas y sus representantes se felicitan por el éxito conjunto, que califican de “un acierto”, tal y como recoge este vídeo del encuentro.
Hay distintos factores por los que se produce la pérdida desconocida, el principal y más problemático el hurto externo, que en España supone más del 65% de estas mermas, seguido del hurto interno con casi un 20%
ASÍ VA EL SECTOR
LA OPINIÓN DE VICUÑA
VETECO
VOLVER
Skil comercializa una amplia gama de herramientas eléctricas y de jardín, medición y nivelación, grapadoras, mezcladores, tijeras a batería e iluminación laboral, entre otras familias
Loctite, una múltiple solución para la industria y el hogar
Resolver de forma sencilla y rápida los desafíos que presenta el diseño y el montaje, las operaciones de mantenimiento y la reparación de maquinaria, entre otros. Loctite, la popular marca de adhesivos, selladores y productos para el tratamiento de superficies, puede hacerlo. A su conocido prestigio, se suman ahora los nuevos desarrollos que el fabricante ha puesto en el mercado. Loctite es, más que nunca, la solución múltiple para problemas reales de la industria y para el bricolaje diario en el hogar. Allí donde se utilice, para fabricación o mantenimiento y reparación, el resultado siempre es un producto más resistente, fiable y duradero. Henkel, el fabricante de Loctite, produce una gama completa de productos, desde adhesivos a lubricantes, solucionar cualquier necesidad en el campo del diseño o el mantenimiento proactivo de la maquinaria, además de contribuir a fondo en las reparaciones necesarias del hogar. Los servicios Loctite incluyen estudios de la línea y de la planta de producción, consolidación del inventario y seminarios de formación "in situ" y "online" para que los procesos de fabricación y las operaciones de mantenimiento sean mucho más eficientes. Para demostrarlo, Henkel ha organizado un webinario de alto interés. Este es el vídeo completo del evento.
Con una potencia inteligente y tecnología intuitiva, las herramientas vienen acompañadas de una nueva dirección visual. El nuevo embalaje busca posicionar a la marca como un candidato sólido en el sector mediante un “look and feel” auténtico y honesto.
El popular adhesivo de Henkel protagoniza desarrollos innovadores que resuelven nuevos desafíos de diseño, montaje, mantenimiento y reparación de maquinaria
Alerta ante la ‘ganzúa’ más sofisticada de los últimos treinta años
Algo parece estar pasando en la cerrajería. A la vez que nacen más asociaciones profesionales ligadas al sector, crece también la idea de que debemos ir cada vez más juntos de la mano de cara no solo a la defensa de los intereses de los propios profesionales de la cerrajería de seguridad, sino también por el mantenimiento de una única voz ante las diferentes administraciones locales, regionales y estatales. De cara a los profesionales, ya UCES, desde su creación hace más de 13 años, tenía como objetivo la defensa de los intereses de los cerrajeros de seguridad. De aquellos que cumplen con todos los requisitos de buen servicio al ciudadano a través de una buena formación y de unos códigos éticos que redundan en tarifas no abusivas y la siempre adhesión al arbitraje de las Juntas de Consumo en todas las partes de España. En 2009 ya había muchos “cerrajeros” en nuestro país, que, de alguna manera, ensuciaban el buen nombre de una profesión con varios siglos de historia a sus espaldas. Esa fue una de las razones de la unión de la mayoría de las asociaciones de cerrajería en España: dignificar y autorregular la profesión. Hoy, más de una década después, ha crecido el número de personas que ofrecen servicios de apertura de puertas con apenas formación y, lo que es peor, con unos precios en su mayoría más altos que los que ofrece los cerrajeros de seguridad profesionales. Ante esta situación, la unión de todos los cerrajeros asociados de este país en defensa de una profesión y de unos servicios profesionales y honestos debe ser una prioridad para el colectivo que representan miles de buenos profesionales de este país. Bien es sabida nuestra preocupación por la obsolescencia de las cerraduras instaladas en nuestro país que redunda en una mayor inseguridad en nuestros hogares. Las cifras que estimamos a final de año estarán en torno a los 90.000 robos con violencia en las casas y pisos de los españoles. Este tema, creemos que sabemos cómo podría mitigarse y los últimos gobiernos tienen encima de su mesa una propuesta de Plan Renove que podría reducir la tasa de este tipo de robos en más de un 40%. Sin embargo, una nueva preocupación ha aparecido este verano con la llegada a nuestras manos de una nueva herramienta que sin duda es uno de los mayores avances técnicos de los últimos 30 años. Este útil cerrajero, el Turbo Rapid Key Topolino, va a facilitar la labor de miles de profesionales de la cerrajería y, para los que nos dedicamos a esta profesión y la hemos aprendido de nuestro padre y de nuestro abuelo, siempre es una muy buena noticia. ¿Dónde está la preocupación? En efecto, lo han adivinado. Nada más salir al mercado la herramienta, decenas de videos han invadido las redes sociales más conocidas explicando su funcionamiento y mostrando la facilidad con la que abre un gran número de cerraduras, y cuando sucede esto, la venta al margen de los cauces legales y de control por parte de distribuidores oficiales y las Fuerzas y Cuerpos de Seguridad del Estado se dispara. Desde UCES creemos que, si no se pone coto a este tipo de ventas ilegales o alegales, el aumento de robos en los próximos meses va a crecer de forma exponencial. Y creemos que este debe ser un buen momento para que esa unión de todos los cerrajeros sirva para pedirle a la Administración que regule y controle este tipo de herramientas que en manos de desaprensivos se convierten en herramientas criminales. ¿Será este también el momento de una unión de cerrajeros eficaz contra la delincuencia?
Preocupación ante la campaña explicativa en internet del uso de Turbo Rapid Key Topolino, “la herramienta que abre todas las cerraduras”
El presidente de UCES se felicita por la unión de todas las asociaciones sectoriales en el FSC.
"Estamos ante un consumidor de ferretería cada vez más conservador"
La buena marcha de la distribución en los dos últimos años, con crecimientos sostenidos en torno al 10% en los últimos cuatro trimestres, es parte destacada del balance comercial de la industria de la ferretería y bricolaje que realiza la asociación Aecoc. El responsable del área, Óscar Jiménez, remarca la buena marcha de los distribuidores, que confirma la "dinámica positiva del sector", corroborada por un crecimiento en la facturación de los fabricantes superior al 5% en el tercer trimestre de este año, según explicó durante una jornada sobre tendencias del sector. “El dinamismo del sector inmobiliario es fundamental ya que influye en la contratación de obras y reformas, que son un motor importantísimo para la ferretería y bricolaje. Pero las malas perspectivas económicas y el encarecimiento de las hipotecas hacen que estemos ante un consumidor cada vez más conservador”, explica Óscar Jiménez. “Ante una perspectiva económica negativa la mayoría de los hogares opta por contener sus gastos y ahorrar. Esto puede llevar a que parte de los consumidores aplacen parte de las inversiones previstas, lo que podría impactar al sector”, incide Jiménez. En la jornada también se analizaron las exigencias de los consumidores, que, a pesar de la situación económica, reclaman al sector productos de calidad y a precios asequibles. Esto se traduce en ciertas categorías que cotizan al alza a pesar de la inflación. En cuanto a la atención a los consumidores, crece la importancia de la prescripción en el punto de venta, la utilización de canales de información claros y accesibles para los compradores y la digitalización de la información. Bajan las compras en internet pese a que se mantienen las oportunidades En relación a las ventas digitales, los datos presentados por la firma GFK en este encuentro muestran una ralentización generalizada en el sector tras la eclosión posterior a la pandemia. Según el informe, la cuota de mercado del e-commerce de la ferretería internacional pasó del 10% al 18% entre 2019 y el cierre de 2021. Este año, las ventas 'online' suponen un 17% de la facturación del sector. Sobre las oportunidades de crecimiento del canal online, los datos de Aecoc Shopperview muestran una oportunidad en el modelo direct to consumer, con el que los fabricantes pueden vender sus productos directamente a los consumidores desde sus comercios digitales. Según esos datos, el 39% de los usuarios ha comprado alguna vez en la web de la marca. Entre el 61% que aún no lo ha hecho, cuatro de cada diez se plantean hacerlo en un futuro. A pesar de las incertidumbres, el responsable de ferretería y bricolaje de AECOC recuerda que actualmente la subida de los tipos de interés marcada por el Banco Central Europeo es del 2%, muy lejos del 4% que marcaron en 2008, durante la crisis económica.
La asociación Aecoc muestra datos que indican que el mercado de ferretería y bricolaje sigue creciendo con fuerza pese a las dificultades
El sector vive una “dinámica positiva” pese a los factores que provocan inestabilidad en la economía, según la asociación de empresas.
La gran fortaleza de la ventana
El mundo del aluminio para ventanas y puertas está fuerte. Las más de 600 empresas españolas del sector representadas por la AEA (Asociación Española del Aluminio y Tratamientos de Superficie), han hecho patente la fortaleza de la que goza la industria española a día de hoy. Uno de los factores fundamentales sobre los que se sustenta su solidez reside en que se trata del material con el que la Economía Circular optimiza sus capacidades. Y es que el aluminio es casi cuatro veces más circular que el plástico y cerca del doble que la madera. “El aluminio se postula como el material del futuro. Contribuye a mejorar la eficiencia energética de los edificios, a hacerlos más confortables, más duraderos y a que tengan un menor impacto ambiental, ya que sus componentes se pueden reciclar o reutilizar, por lo que son más sostenibles. En definitiva, este material facilita la adaptación del sector de la construcción a la estrategia de sostenibilidad económica, energética y medioambiental, marcada en las normativas actuales, haciéndolo imprescindible en el camino hacia la implantación de este modelo de Economía Circular del que hablamos”, explica Armando Mateos, presidente de la AEA. La AEA considera que la celebración de Veteco, tras el parón de 2020 a consecuencia de la pandemia, ha supuesto “una gran noticia para todo el sector de la ventana y, en consecuencia, para la industria del aluminio también”. “Echábamos de menos ferias y eventos de este calado e importancia”, remacha el presidente de la AEA.
La Asociación Española del Aluminio y Tratamientos de Superficie (AEA) asegura que el regreso de Veteco ha sido una gran noticia para todo el sector de la ventana y, en consecuencia, para la industria del aluminio
La buena salud del sector de la ventana favorece al mercado del aluminio.
