NEWSFRAGANCIAS 12

NÚMERO 12 - DICIEMBRE 2021

Después de un aciago 2020, 2021 se ha erigido como el año de la vuelta a la perfumería. Los consumidores se han reencontrado con las fragancias, una reacción que expresa el anhelo de volver a disfrutar de la vida. Pero hay que reconocer que no son los mismos que antes de la pandemia. Los expertos en retail hablan de consumidores híbridos, compran tanto en tienda física como online y las consultoras señalan nuevas tendencias que marcarán el devenir del comercio digital en los próximos años, social y live commerce, la experiencia de compra trasladada al hogar. No obstante, no hay que olvidar que España es un país de pequeño y mediano comercio, de perfumerías especializadas que tienen el inmenso valor del trato personalizado y familiar que sigue siendo muy apreciado, hoy aún más que nunca si cabe. Sin perder de vista los nubarrones que se ciernen sobre un planeta globalizado, todo el sector se prepara para vivir una campaña de Navidad histórica en ventas que sirva para poner una primera piedra llena de optimismo sobre la que levantar 2022.

Sumario

Entrevistamos a Gregorio Sola (Puig) y a Nuria Cruelles (Loewe), Académicos del Perfume

EN POSITIVO

La revolución de las compras: del comercio híbrido al social commerce

ACTUALIDAD

Adolfo Dominguez presenta Musk, dos fragancias que se funden como una segunda piel

INÉDITOS

Contenido publicitario

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En Positivo

“Quiero recuperar lo clásico y llevarlo a lo contemporáneo porque Loewe ha sido pasado, es presente y será futuro”

Nuria Cruelles

Perfumista de Loewe Académica Sillón Narciso de la Academia del Perfume

Actualidad

Según los datos del informe Digital Consumer Survey 2001 realizado por la consultora Nielsen en colaboración con Dynata, en el que se analizan los nuevos hábitos de consumo y compra que han surgido en España tras la pandemia, nos encontramos ante el comienzo de una nueva era comercial. Uno de los aspectos estudiados es qué va a ocurrir durante la temporada navideña y el resultado es concluyente: los españoles somos más optimistas que el pasado año. En concreto, en 2020 uno de cada cinco españoles tenía previsto reducir sus compras para ahorrar dinero, porcentaje que este año se ha reducido casi a la mitad: sólo el 11% de los encuestados se ha planteado disminuir el gasto para poder ahorrar. Paralelamente ha crecido en cuatro puntos el porcentaje de consumidores que tiene previsto mantener su nivel de gasto (el 19% del total), ya que su presupuesto se lo permite. En cuanto a cómo reducir gasto, aumenta la tendencia a comparar precios antes de realizar la compra. También crece el porcentaje de los interesados en ofertas, promociones, descuentos y rebajas, pasando del 12% al 17%. Otro de los aspectos analizados por Nielsen es el canal favorito a la hora de comprar. Según los datos recopilados, las compras online se sitúan, por primera vez, por delante las compras presenciales (51% frente al 49%). Las preferencias están influidas por aspectos como las promociones exclusivas del canal, la conveniencia, la posibilidad de comparar precios, la experiencia de compra o el inventario.

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Inéditos

Actualidad

La revolución de las compras

Las principales tendencias comerciales hablan de una mejora en las perspectivas de compra, auge del comercio híbrido y aparición del Social Commerce.

SUMARIO

Prior, there was no way of seamlessly growing or shrinking the progress bar without the use of multiple bars. Here is a common way we've approached progress bars in the past.

Each step's folder has an on-view hotspot that changes the progress bar's state. Here's a peek at the layers and interaction panel

The progress bar below utilizes object states — there is one square shape with 6 total states: default (width 0), state 1, state 2, state 3, state 4, and state 5.

Amplía el universo de Agua Fresca con dos perfumes que ponen el acento en una sensual nota común: el musk. Gracias a ella, cada perfume evoluciona de modo particular en la piel. Terracota Musk: La bergamota, el lichi y la freesia se alían en su salida y dan paso a un corazón de azahar, tiaré y jazmín. En su fondo, iris, ambrete, vainilla y musk. Nude Musk: Comienza con limón, mandarina y albaricoque. Su corazón está protagonizado por marogold, neroli, freesia y jazmín, finalizando con notas de cedro, ambrete, ámbar y musk. Compromiso medioambiental: Las composiciones de ambos perfumes están basadas en ingredientes naturales. Sus frascos son reciclados, reciclables y reutilizables.

Agua Fresca Musk Adolfo Domínguez

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ALTA SELECCIÓN

Elizabeth Arden ha aplicado la tecnología del retinol microencapsulado al cuidado de la delicada piel del contorno de los ojos en un tratamiento de acción prolongada. Ingredientes: Retinol microencapsulado que se libera a lo largo de 8 horas, alisando las arrugas; una combinación de péptidos que se alían con el colágeno y la elastina para reafirmar y mejorar el tono, y niacinamida, que ilumina y minimiza bolsas y ojeras. Resultados: Alisa arrugas y líneas de expresión; mejora el aspecto de bolsas y ojeras; mitiga los signos de cansancio; retexturiza, hidrata y fortalece. Packaging: Su frasco airless protege la fórmula y dispensa la cantidad exacta para cada uso. 15 ml, 69 €

Retinol Ceramide Line Erasing Eye Cream Elizabeth Arden

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ALTA SELECCIÓN

La firma de moda nos invita a disfrutar de dos nuevos cócteles olfativos presentados, una vez más, en sus icónicos frascos con forma de copa y de coctelera vestidos de los colores de la bandera británica. Esta vez, la inspiración procede de uno de los rituales más british: la hora del té. London Calling for Her: Sorprende con una salida a base de ginebra con ginger ale, limón, pepino y destellos de fruta. La vainilla y la madera de ámbar ponen la nota dulce. Edp 80 ml, 47,95 € London Calling for Him: Comienza con las notas cítricas del limón salpicado de un picante chutney de ciruela. La lavanda y la salvia esclarea iluminan su atractivo fondo de vainilla. Edp 100 ml, 47,95 €

London Calling Pepe Jeans

ALTA SELECCIÓN

Penhaligon’s celebra la Navidad con unos sofisticados regalos que estimulan, con elegancia, la memoria olfativa. Rose Dreams: Halfeti refuerza su carácter oriental, a base de rosas y especias, con un gel de manos y ducha. Edp 100 ml y gel 300 ml, 220 € Dolly Mix: Sus cinco perfumes más golosos: The Favourite; Elisabethan Rose, Halfeti, Empressa y Luna. 5 x 5 ml, 46 € Jolly Mix: Una apetitosa selección integrada por Blenheim Bouquet, Endymion Concentre, Halfeti, Juniper Sling y Quercus. 5 x 5 ml, 46 € Hearts and Humbugs: Diez perfumes emblemáticos: Lord George, Duchess Rose, Halfeti, Empressa, Luna, The Favourite, Blenheim Bouquet, Quercus, Endymion Concentre y Juniper Sling. 10 x 2 ml, 28 €

Smelling Memories Penhaligons

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NICHO

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Web

Revista

Impulsamos la imagen y el posicionamiento de las marcas con contenidos rigurosos y atractivos para promover la venta.

La aparición de granos grandes afecta tanto a hombres como mujeres y en diferentes edades. Este tratamiento está diseñado para acabar con ellos en cuanto aparecen, evitando que se multipliquen o dejen señales. Fórmula: Combina tres activos de alta eficacia y con una elevada tolerancia: Comedosclastin, bloquea la formación de los comedones; Retinaldehído, un derivado de la vitamina A que potencia la renovación celular y Ácido Glicólico, exfoliante y alisador. Beneficios: Seca y reduce los granos y evita que aparezcan marcas. En una semana se reducen visiblemente y, tras un año, el acné es menos severo. Textura: Es una emulsión fácil de aplicar y se absorbe rápidamente. 15 ml, 14,90 €

Cleanance Comedomed Cuidado Secante Eau Thermale Avène

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PARAFARMACIA

Reebok ha creado una línea de perfumes, tres masculinos y tres femeninos, revitalizantes y estimulantes y que comparten nombres inspiradores. Move Your Spirit: La masculina, fresca y acuática, conjuga sales marinas y abeto. En la femenina, alegre y juvenil, aparecen frutos rojos, orquídea y vainilla. Cool Your Body: Amaderada y refrescante, la fragancia para él une naranja sanguina, notas marinas y haba tonka. Para ella, melocotón, un acorde de bambú y un fondo de jazmín. Inspire Your Mind: Mediante la pimienta blanca, una infusión de cactus y ámbar, el perfume para hombre despeja la mente. El de mujer es refrescante y cálido gracias al aceite de bergamota, ylang ylang y pachulí.

Nueva Colección de Fragancias Reebok

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GRAN CONSUMO

Compras navideñas más optimistas

La integración de las compras físicas y digitales ya tiene nombre propio: Phydigital. Este acrónimo une, según el informe de Nielsen, “ambos conceptos y hace referencia a elementos que integren presencia de una actividad tanto en el mundo físico como en el digital”. Los códigos QR, los tiquets de compra a través de apps o las pantallas táctiles dentro de una tienda son algunos ejemplos de la presencia cada vez más amplia de estos elementos en la vida diaria, especialmente en el caso de las grandes ciudades. Las perspectivas de Nielsen apuntan a que aún tienen un largo recorrido por delante, especialmente en lo que se refiere a la implementación de nuevos elementos diferenciadores, como los probadores inteligentes, la realidad aumentada o la virtual, a los que por el momento sólo han tenido acceso, según sus estimaciones, el 10% de la población.

Sólo el 10% de la población ha tenido acceso a elementos como los probadores inteligentes o la realidad aumentada

El peso de las redes sociales también se está dejando notar en el ámbito comercial, donde ha surgido una nueva tendencia: el Social Commerce o compra a través de las redes sociales. En la actualidad, los datos de Nielsen indican que el 29% de los usuarios de RRSS ha adquirido algún producto a través de ellas, porcentaje especialmente destacado entre los miembros de la Generación Z. Entre los artículos con más éxito se encuentran los productos de belleza, cuidado personal y moda.

Prior, there was no way of seamlessly growing or shrinking the progress bar without the use of multiple bars. Here is a common way we've approached progress bars in the past.

Basa su eficacia en dos productos complementarios: el concentrado Crème Sorcière y la esencia Eau Sorcière. Gracias a la homeostasis, la piel recupera su funcionamiento natural. Fórmula: Aúnan vitaminas A, E, B3, B6 y PP; manteca de cacao, germen de trigo y almendra dulce y nueve plantas medicinales que renuevan la película hidrolipídica. Modo de empleo: Se diluye una dosis de la esencia en agua; se añade la mezcla al concentrado, se emulsiona y se extiende sobre el rostro. Se vuelve a aplicar la esencia diluida y se retira el exceso con un disco empapado en ella. Beneficios: Limpia, desmaquillan, purifican y sanan la piel. Crème Sorcière, 50 ml, 55 € Eau Sorcière, 50 ml, 42 €

Ritual Mágico Delbôve

NICHO

“La pandemia ha impulsado la tendencia eco y los ingredientes de origen natural que transmiten confort y seguridad”

Gregorio Sola

Perfumista de Puig Académico Sillón Sándalo de la Academia del Perfume

La célebre editora de moda Carine Roitfeld presenta una colección de fragancias sin género formada por siete perfumes que giran en torno al concepto del deseo y que se inspira en siete amantes de siete ciudades icónicas, 7 Lovers (PVPR 90 ml, 220 €): Aurélien (París), George (Londres), Kar-Wai (Hong Kong), Orson (Nueva York), Sebastian (Buenos Aires), Vladimir (San Petesburgo) y Lawrence (Dubai). Tres perfumistas de reconocido talento han trabajado en este proyecto: Aurélien Guichard, Pascal Gaurin y Yann Vasnier, que han orquestado materias primas selectas para dar vida a las partituras olfativas de cada perfume. Distribuido por 5TH Essence Square.

7 Lovers Carine Roitfeld

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NICHO

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La Prairie prosigue innovando en la línea Haute-Rejuvenation con nuevos avances científicos. Fórmula renovada: Complejo Celular Exclusivo patentado por La Prairie (que acaba de renovar la patente): nutre la piel intensamente y la protege frente a los factores de estrés. Multipéptido de Platino: formado por tres péptidos unidos a partículas esféricas de platino que ejercen una acción rejuvenecedora. Beneficios: Fortalece la barrera protectora de la piel, renueva las células epidérmicas, protege frente a factores externos de estrés, mejora y activa la comunicación celular. Arrugas alisadas, textura de la piel más fina, mejores niveles de hidratación, tono más uniforme, más firmeza y elasticidad.

Platinum Rare Haute-Rejuvenation La Prairie

ALTA SELECCIÓN

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Chanel amplía la rutina de cuidado facial con una loción con acción antienvejecimiento que prepara la piel para recibir los tratamientos posteriores, Le Lift Lotion (PVPR 67 €). Fórmula: Concentrado de alfalfa: rico en minerales, oligoelementos, vitaminas y aminoácidos. Ingrediente activo alisante y reafirmante. Complejo de agua magnética que penetra en la piel hidratándola profundamente. Beneficios: Equilibra la piel, afina su textura, mejora la apariencia de los poros. Cutis más hidratado, jugoso y firme.

Le Lift Lotion Chanel

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ALTA SELECCIÓN

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Nueva línea de limpiadoras faciales formulada con activos vegetales procedentes de la Domaine, la hacienda que Clarins tiene en los Alpes donde cultiva plantas para obtener extractos 100% bio para sus cosméticos. Desmaquillantes: Eau Micellaire Démaquillante (PVPR 27 €), Lait Velours Démaquillant (PVPR 27 €) y Huile Très Démaquillant (PVPR 29 €). Limpiadoras: Doux Nettoyant Moussant Purifiant (PVPR 27 €), Doux Nettoyant Moussant Hydratant (PVPR 27 €), Doux Nettoyant Moussant Apaisante (PVPR 27 €) y Mousse Nettoyante Peau Neuve (PVPR 29 €). Lociones tonificantes: Lotion Tonique Purifiante (PVPR 39 €), Lotion Tonique Hydratante (PVPR 39 €) y Lotion Tonique Apaisante (PVPR 39 €).

Nuevas limpiadoras Clarins

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ALTA SELECCIÓN

London Calling, nuevos cócteles perfumados con acento British, de Pepe Jeans

INÉDITOS

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Compras navideñas más optimistas

Phydigital: el híbrido de las compras

Las promociones exclusivas, la conveniencia, poder comparar precios o el inventario influyen en las decisiones de compra

Llegan el Social y el Live Commerce

Otra tendencia que llegará próximamente –y que ya esta registrando enorme éxito en China– es el llamado Live Commerce, es decir, la compra a través de una retransmisión en directo desde una plataforma online. Una vez más son los jóvenes (milennials y Generación Z), los que se muestran más predispuestos a utilizar este canal. Entre los contenidos que más les llaman la atención se encuentran los recorridos por las tiendas físicas, los tutoriales y la historia del producto o de la marca.

Las promociones exclusivas, la conveniencia, poder comparar precios o el inventario influyen en las decisiones de compra

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Nueva Colección de Fragancias Reebok

Curabitur neque ex, pretium at tempor id, ornare non purus.

GRAN CONSUMO

Cleanance Comedomed Cuidado Secante Eau Thermale Avène

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PARAFARMACIA

Prior, there was no way of seamlessly growing or shrinking the progress bar without the use of multiple bars. Here is a common way we've approached progress bars in the past.

Ritual Mágico Delbôve

NICHO

Nueva realidad híbrida con diversas interacciones de este tipo

Los españoles ya las están viendo implementadas:

Códigos QR 39%

Tickets de compra digitales 36%

Pantallas táctiles en tiendas físicas 30%

Oportunidad de elementos diferenciadores

15%

Apps que detectan cercanía a la tienda física

10%

Probadores inteligentes

Realidad aumentada

Realidad virtual

Interés por conocer la tendencia de Live Commerce para este fin de año

Dispuesto a utilizar esta modalidad de compra 36% para la Gen Z y Millennials

Necesita conocer mejor su funcionalidad para decir si comprará de esta manera 51% para la Generación X

29%

47%

24%

No está dispuesto a comprar por este medio 34% para la Baby Boomers

Sólo el 10% de la población ha tenido acceso a elementos como los probadores inteligentes o la realidad aumentada

Las promociones exclusivas, la conveniencia, poder comparar precios o el inventario influyen en las decisiones de compra