NÚMERO 16 - NOVIEMBRE 2022
La categoría de fragancias sigue creciendo a doble dígito exhibiendo una fortaleza desconocida hasta ahora. A lo largo del año ha superado obstáculos gigantes –crisis de suministros, guerra de Ucrania, crisis energética…– incluido el mes de septiembre, donde muchos situaban el frenazo a esta trepidante trayectoria, cuando la inflación y las cuentas para el nuevo curso escolar estrecharían el margen para el consumo. El hecho es que las ventas han seguido creciendo también en octubre y ya nadie duda de que la inercia de la campaña navideña ayudará a cerrar el mejor año para el perfume. Entre las claves de esta progresión está en que la percepción de las fragancias por parte del consumidor ha cambiado. Les invitamos a descubrirlo en nuestra edición digital.
Sumario
Entrevistamos a
Jérôme di Marino, perfumista de Takasago y sillón haba tonka
en la ADP
EN POSITIVO
El perfume, termómetro social que expresa las ganas de sentirse bien
ACTUALIDAD
Loewe Earth, poderosa conexión con la naturaleza
INÉDITOS
Contenido
publicitario
¡DESCÚBRELO!
En Positivo
Actualidad
Inéditos
Actualidad
Actualidad
Actualidad
El perfume, termómetro social que expresa las ganas de sentirse bien
Después del duro golpe de la pandemia a la perfumería, el sector recuperó en 2021 el brío de 2019, incluso algunas categorías de producto superaron las cifras de dicho año, como ha sido el caso del perfume. Las fragancias se han convertido en un termómetro social en un contexto de sucesión de crisis (pandemia, guerra, inflación), y su resurgimiento ha puesto de manifiesto la fuerte relación que existe entre el deseo de disfrute de los consumidores y el interés por las fragancias que canalizan un torrente de emociones positivas.
SUMARIO
Prior, there was no way of seamlessly growing or shrinking the progress bar without the use of multiple bars. Here is a common way we've approached progress bars in the past.
Each step's folder has an on-view hotspot that changes the progress bar's state. Here's a peek at the layers and interaction panel
Una nueva fragancia se suma al arcoíris de perfumes que conforman la colección de Loewe, ocupando el color magenta. Como su nombre indica, Earth rinde homenaje a la tierra y es una composición floral ambarina almizclada, obra de la perfumista Nuria Cruelles. Incluye tres ingredientes inéditos en la marca: mimosa, elemí y trufa, una nota comestible suavizada por la perfumista.
Earth es una fragancia unisex que se puede combinar con Solo Ella, Aire Sutileza, Esencia, 7 Cobalt y Solo.
Loewe Earth
Phasellus efficitur nisl nec ante suscipit fringilla.
ALTA SELECCIÓN
La primera fragancia de Paco Rabanne conectada a internet, Phantom, estrena su primera edición de coleccionista, un frasco vestido de cromo y camuflaje con una inspiración en el universo de los videojuegos. El perfume llega asociado con Twitch para invitar a jugadores de diez países distintos a participar en un torneo de videojuegos con una retransmisión en vivo durante la que se darán a conocer a los embajadores superestrellas de la fragancia y se formarán equipos para participar en la partida junto a streamers de fama mundial.
La fragancia es una combinación energética de limón, lavanda y vainilla.
EDT 100 ml, 103,50 €
Phantom Legion
Paco Rabanne
ALTA SELECCIÓN
The Fragrance Force revitaliza Gloria Vanderbilt con una nueva colección de fragancias. Junto al afamado primer perfume floral de la firma, todo un éxito en la década de los 80, en esta nueva etapa se incorporan tres nuevas fragancias:
• Jardin a NY, una composición de notas verdes y florales, inspirada en Central Park.
• Minuit a NY, una fragancia con flores y maderas que contrasta frescura y calidez.
• Miss Vanderbilt, un perfume suave y romántico, inspirado en las jóvenes de hoy.
Gloria Vanderbilt
ALTA SELECCIÓN
La marca inglesa Roja Parfums presenta su nueva fragancia masculina Apex, una composición olfativa que evoca los instintos animales con un acorde chipre fresco y afrutado. Una explosión de cítricos picantes se revela como un soplo de aire fresco revitalizante, mientras que ingredientes sagrados como el sándalo y el incienso rinden homenaje a las materias primas milenarias. Notas de cuero, ámbar gris y almizcle conectan con las energías primarias e introducen un impulso sensual adictivo.
En el interior de la caja del perfume se incluye una tarjeta de coleccionista que representan a los 12 animales que inspiraron a Roja Dove para crear la fragancia.
EDP 100 ml, 325 €
Apex
Roja Parfums
Curabitur neque ex, pretium at tempor id, ornare non purus.
NICHO
¡DESCÚBRELO!
NEWSFRAGANCIAS
Cobertura 360º de la información del sector de la belleza.
Web
Revista
Impulsamos la imagen y el posicionamiento de las marcas con contenidos rigurosos y atractivos para promover la venta.
Catrice ha preparado una colección efímera de maquillaje que estará disponible hasta final de año. Propone looks brillantes y atrevidos que se acentúan con joyas y perlas adhesivas para el rostro:
• Pearl Glaze Crystal: réplicas de perlas y diamantes para colocar en el rostro.
• Pearl Glaze Iluminador Facial: con textura bálsamo y un efecto brillante.
• Pearl Glaze Paleta de Sombras & Coloretes: cuatro tonos de sombras y un colorete para crear looks de día y noche.
• Pearl Glaze Crystal Barra de Labios: dos tonos de labial, morado y rosa, con partículas de purpurina que garantizan un efecto brillante.
Pearl Glaze
Catrice
GRAN CONSUMO
Serum bifásico de noche con un 0,1% de retinaldehído que ayuda a acelerar la renovación cutánea para combatir los signos de la edad.
Ingredientes:
•Retinaldehído: ingrediente con beneficios antiedad.
• Bakuchiol: con propiedades similares al retinol.
• Vit-A-Tech: estimula la renovación celular y la reducción de arrugas.
• Melatonina: antioxidante con acción reparadora.
• Soothing Complex: con niacinamida, que ayuda a reparar la piel y minimiza la sequedad.
Beneficios: piel suave y sedosa, con mejor textura, tono unificado, mayor firmeza, reducción de arrugas y mayor luminosidad.
Isdinceutics Retinal Intense
Isdin
Curabitur neque ex, pretium at tempor id, ornare non purus.
FARMACIA
Según el informe “El perfume y su vínculo con la persona”, elaborado por Kantar para Stanpa, el perfume desempeña un rol social, ya que su uso responde, sobre todo, a una necesidad o a un deseo personal. El consumidor busca fragancias como un reflejo de su propia personalidad, pero, también, le agrada que le identifiquen por ello:
• 77% de los consumidores utiliza perfumes que le agradan, independientemente de lo que evoquen en los demás (comportamiento femenino, sobre todo).
White Tea Skin Solutions es una línea de cuidado facial que trata los primeros signos de la edad, con los beneficios antioxidantes del té blanco (EGCG). Son 5 tratamientos con fórmulas responsables tanto con la piel como con el medio ambiente, cuyas texturas sorprenden:
• Gentle Purifying Cleanser: limpiador con textura gel que se transforma en espuma.
• Toner Lotion: tónico bifásico sin alcohol que calma la piel.
• Fortifying Bi-Phase Oil Serum: sérum bifásico con alta concentración de ingredientes y de textura ultraligera.
• Replenishing Micro-Gel Cream: hidratante con textura microgel que duplica la hidratación en 15 minutos.
• Brightening Eye Gel: microgel con más de 2.000 gotas que revitalizan el contorno de los ojos.
White Tea Skin Solutions
Elizabeth Arden
ALTA SELECCIÓN
“El consumidor contempla el perfume como fuente de bienestar”
Jérôme di Marino
Perfumista de Takasago y sillón haba tonka en la ADP
Primera edición coleccionista de Phantom, de Paco Rabanne
Consulta todos los números de NewsFragancias digital
El papel del perfume en la sociedad
NewsFRagancias nº3
NewsFRagancias nº2
NewsFRagancias nº1
NewsFRagancias nº4
NewsFRagancias nº5
NewsFRagancias nº6
NewsFRagancias nº10
NewsFRagancias nº7
NewsFRagancias nº8
NewsFRagancias nº9
NewsFRagancias nº11
Loewe Earth, nuevo en Botanical Rainbow
NewsFRagancias nº12
“2021 ha sido un buen año para el perfume, con un crecimiento del 26% sobre el año anterior. Esto ha supuesto 86 millones de unidades vendidas en España. Y esta dinámica de crecimiento se ha mantenido en el 27% durante los seis primeros meses de 2022. Esta progresión se ha dado en un contexto complicado con escasez de materias primas, incrementos de costes y mucha incertidumbre económica, lo que añade mucho valor a las cifras”, destaca Juan Pedro Abeniacar, presidente de la Fundación Academia del Perfume.
¿Cómo se explica la vuelta al perfume con mayor intensidad que antes de la pandemia? Abeniacar sostiene que la perfumería de lujo busca generar experiencias únicas, hacer soñar…, sensaciones que el consumidor desea sentir para escapar de las preocupaciones, para reforzar la confianza en sí mismo y para sentirse, incluso, más sexy.
Rosa Pilar López, Beauty & Fashion Business Director de Kantar Worldpanel, revela que el 70% de los consumidores alterna entre varios perfumes y elige utilizar uno u otro, en función de la ocasión, lo que denota un uso social de la fragancia. “Los hombres suelen ser más fieles a su fragancia habitual, mientras que las mujeres son las que más alternan y, por lo tanto, las novedades llegan más rápido a ellas”, explica.
Cifras extraordinarias
H&S estrena fórmula anticaspa para el cabello que incluye siete beneficios para tratar problemas asociados a este problema capilar: sequedad, picazón, exceso de grasa, sensibilidad e irregularidad en el crecimiento del pelo.
Esta es la fórmula más avanzada de la marca, hasta el momento, ya que incluye una tecnología multipoder que puede combatir múltiples síntomas asociados a la caspa a la vez. Entre sus ingredientes, la menta, para proporcionar un agradable efecto refrescante, y la cafeína, con propiedades anticaída.
El envase está fabricado con un 40% de plástico reciclado y es 100% reciclable.
7 en 1 Beneficios
H&S
Curabitur neque ex, pretium at tempor id, ornare non purus.
GRAN CONSUMO
NewsFRagancias nº13
De la colección Venezia & Oriente, Gyokuro EDP nace inspirado en uno de los tipos más raros y finos de tés traídos a Venecia por Marco Polo, el Gyokuro. Es una fragancia intensa, ligeramente dulce y refrescante con notas suaves y envolventes. Comienza con acordes florales y afrutados y con una explosión de pimienta negra. En el corazón se mezclan té verde, flor de loto, melocotón y nardo. Para finalizar, una estela elegante y envolvente de notas amaderadas y ambarinas.
El frasco, hecho a medida, tiene la superficie lacada y barnizada de blanco, que hace las veces de lienzo para un delicado dibujo en tono azul que lo adorna.
EDP 100 ml, 189 €
Gyokuro Eau de Parfum Mercader de Venecia
NICHO
NewsFRagancias nº14
¡DESCÚBRELO!
NEWSFRAGANCIAS
Cobertura 360º de la información del sector de la belleza.
Web
Revista
Impulsamos la imagen y el posicionamiento de las marcas con contenidos rigurosos y atractivos para promover la venta.
Este tratamiento anticaída es fruto de una innovación patentada por los laboratorios de Phyto. Contiene un concentrado de activos de origen natural que tiene una triple acción: frena la caída, contribuye a recuperar el cabello y lo suaviza y embellece.
Ingredientes: 96% de ingredientes de origen natural, extracto de gingko biloba, proteínas de seda y extracto de tulipán patentado.
Indicado para: caída capilar tras una dieta, período de estrés o cansancio, tras dar a luz, en períodos de lactancia o cambios de estación.
Modo de uso: aplicar tres ampollas a la semana durante un mes y, después, una ampolla por semana durante dos meses.
Phytocyane Tratamiento Anticaída Mujer Phyto
Curabitur neque ex, pretium at tempor id, ornare non purus.
FARMACIA
NewsFRagancias nº15
Serum bifásico de noche con un 0,1% de retinaldehído que ayuda a acelerar la renovación cutánea para combatir los signos de la edad.
Ingredientes:
•Retinaldehído: ingrediente con beneficios antiedad.
• Bakuchiol: con propiedades similares al retinol.
• Vit-A-Tech: estimula la renovación celular y la reducción de arrugas.
• Melatonina: antioxidante con acción reparadora.
• Soothing Complex: con niacinamida, que ayuda a reparar la piel y minimiza la sequedad.
Beneficios: piel suave y sedosa, con mejor textura, tono unificado, mayor firmeza, reducción de arrugas y mayor luminosidad.
Isdinceutics Retinal Intense
Isdin
Curabitur neque ex, pretium at tempor id, ornare non purus.
FARMACIA
H&S estrena fórmula anticaspa para el cabello que incluye siete beneficios para tratar problemas asociados a este problema capilar: sequedad, picazón, exceso de grasa, sensibilidad e irregularidad en el crecimiento del pelo.
Esta es la fórmula más avanzada de la marca, hasta el momento, ya que incluye una tecnología multipoder que puede combatir múltiples síntomas asociados a la caspa a la vez. Entre sus ingredientes, la menta, para proporcionar un agradable efecto refrescante, y la cafeína, con propiedades anticaída.
El envase está fabricado con un 40% de plástico reciclado y es 100% reciclable.
7 en 1 Beneficios
H&S
Curabitur neque ex, pretium at tempor id, ornare non purus.
GRAN CONSUMO
Catrice ha preparado una colección efímera de maquillaje que estará disponible hasta final de año. Propone looks brillantes y atrevidos que se acentúan con joyas y perlas adhesivas para el rostro:
• Pearl Glaze Crystal: réplicas de perlas y diamantes para colocar en el rostro.
• Pearl Glaze Iluminador Facial: con textura bálsamo y un efecto brillante.
• Pearl Glaze Paleta de Sombras & Coloretes: cuatro tonos de sombras y un colorete para crear looks de día y noche.
• Pearl Glaze Crystal Barra de Labios: dos tonos de labial, morado y rosa, con partículas de purpurina que garantizan un efecto brillante.
Pearl Glaze
Catrice
GRAN CONSUMO
La marca inglesa Roja Parfums presenta su nueva fragancia masculina Apex, una composición olfativa que evoca los instintos animales con un acorde chipre fresco y afrutado. Una explosión de cítricos picantes se revela como un soplo de aire fresco revitalizante, mientras que ingredientes sagrados como el sándalo y el incienso rinden homenaje a las materias primas milenarias. Notas de cuero, ámbar gris y almizcle conectan con las energías primarias e introducen un impulso sensual adictivo.
En el interior de la caja del perfume se incluye una tarjeta de coleccionista que representan a los 12 animales que inspiraron a Roja Dove para crear la fragancia.
EDP 100 ml, 325 €
Apex
Roja Parfums
Curabitur neque ex, pretium at tempor id, ornare non purus.
NICHO
De la colección Venezia & Oriente, Gyokuro EDP nace inspirado en uno de los tipos más raros y finos de tés traídos a Venecia por Marco Polo, el Gyokuro. Es una fragancia intensa, ligeramente dulce y refrescante con notas suaves y envolventes. Comienza con acordes florales y afrutados y con una explosión de pimienta negra. En el corazón se mezclan té verde, flor de loto, melocotón y nardo. Para finalizar, una estela elegante y envolvente de notas amaderadas y ambarinas.
El frasco, hecho a medida, tiene la superficie lacada y barnizada de blanco, que hace las veces de lienzo para un delicado dibujo en tono azul que lo adorna.
EDP 100 ml, 189 €
Gyokuro Eau de Parfum Mercader de Venecia
NICHO
White Tea Skin Solutions es una línea de cuidado facial que trata los primeros signos de la edad, con los beneficios antioxidantes del té blanco (EGCG). Son 5 tratamientos con fórmulas responsables tanto con la piel como con el medio ambiente, cuyas texturas sorprenden:
• Gentle Purifying Cleanser: limpiador con textura gel que se transforma en espuma.
• Toner Lotion: tónico bifásico sin alcohol que calma la piel.
• Fortifying Bi-Phase Oil Serum: sérum bifásico con alta concentración de ingredientes y de textura ultraligera.
• Replenishing Micro-Gel Cream: hidratante con textura microgel que duplica la hidratación en 15 minutos.
• Brightening Eye Gel: microgel con más de 2.000 gotas que revitalizan el contorno de los ojos.
White Tea Skin Solutions
Elizabeth Arden
ALTA SELECCIÓN
The Fragrance Force revitaliza Gloria Vanderbilt con una nueva colección de fragancias. Junto al afamado primer perfume floral de la firma, todo un éxito en la década de los 80, en esta nueva etapa se incorporan tres nuevas fragancias:
• Jardin a NY, una composición de notas verdes y florales, inspirada en Central Park.
• Minuit a NY, una fragancia con flores y maderas que contrasta frescura y calidez.
• Miss Vanderbilt, un perfume suave y romántico, inspirado en las jóvenes de hoy.
Gloria Vanderbilt
ALTA SELECCIÓN
La primera fragancia de Paco Rabanne conectada a internet, Phantom, estrena su primera edición de coleccionista, un frasco vestido de cromo y camuflaje con una inspiración en el universo de los videojuegos. El perfume llega asociado con Twitch para invitar a jugadores de diez países distintos a participar en un torneo de videojuegos con una retransmisión en vivo durante la que se darán a conocer a los embajadores superestrellas de la fragancia y se formarán equipos para participar en la partida junto a streamers de fama mundial.
La fragancia es una combinación energética de limón, lavanda y vainilla.
EDT 100 ml, 103,50 €
Phantom Legion
Paco Rabanne
ALTA SELECCIÓN
Una nueva fragancia se suma al arcoíris de perfumes que conforman la colección de Loewe, ocupando el color magenta. Como su nombre indica, Earth rinde homenaje a la tierra y es una composición floral ambarina almizclada, obra de la perfumista Nuria Cruelles. Incluye tres ingredientes inéditos en la marca: mimosa, elemí y trufa, una nota comestible suavizada por la perfumista.
Earth es una fragancia unisex que se puede combinar con Solo Ella, Aire Sutileza, Esencia, 7 Cobalt y Solo.
Loewe Earth
Phasellus efficitur nisl nec ante suscipit fringilla.
ALTA SELECCIÓN
• 57% le gusta que le identifiquen por su perfume.
• 61% de los consumidores considera que su perfume es fundamental.
• 63% se perfume a diario. Además, los consumidores con mayor vida social, hacen mayor uso del perfume.
¿Qué sensaciones son más valoradas por los consumidores cuando buscan un perfume?
70% relajación 58% lujo 58% sofisticación
En cuanto al componente emocional, esto es lo que opinan los consumidores…
• El perfume es parte de mí y de mi personalidad.
• Forma parte de mí… Sin él, me faltaría algo.
• Me hace sentir mejor ante los demás.
• ¡Me encanta oler bien!
• Lo mejor del perfume es su elegancia.
• Recordar, explorar, sensaciones…
• La fragancia es satisfacción.
• Me agrada que a la gente le guste mi olor y que me pregunten por el perfume que uso.
Sentirse más segura de mí mismo/a.
Sentirse más guapo.
Que refleje cómo me siento.
Sentirse más sexy.
Que refleje mi luz interior.
Sentirse más poderoso.
TOTAL
HOMBRES
MUJERES
ATRIBUTOS DEL PERFUME PARA TOMAR
LA DECISIÓN DE COMPRA
56 %
61 %
54 %
51 %
48 %
52 %
45 %
46 %
44 %
44 %
39 %
47 %
41 %
41 %
41 %
38 %
45 %
35 %
Me gusta que me identifiquen con mi perfume.
El perfume es una parte fundamental de mi rutina diaria.
Me siento más guapo/a si llevo un buen perfume.
Utilizo perfumes que me hacen sentir poderoso/a.
Utilizo perfumes que reflejan mi luz interior.
Utilizo perfumes que me hacen sentir sexy.
Utilizo perfumes que me hacen sentir seguro de mí mismo/a.
Sin perfume me siento desnudo/a.
57,2 %
74,2 %
78,2 %
56,6 %
50,5 %
68,5 %
38,4 %
59,7 %
40,8 %
74,2 %
44 %
64 %
56 %
78 %
38 %
56 %
TOTAL
FASHIONISTAS
EL PERFUME COMO UN ACCESORIO DE MODA
Porque al destinatario le gusta el perfume.
EL PERFUME COMO REGALO
55,8 %
34,1 %
23,1 %
14,4 %
12,6 %
8,9 %
El perfume como regalo… ¿Qué podemos esperar en la próxima campaña de Navidad?
Rosa Pilar López señala que el papel de la fragancia como regalo es especialmente significativo en la categoría selectiva. “En 2021, la campaña de Navidad fue responsable de un cuarto de todo el crecimiento de este segmento. La compra de Navidad supuso el 45% de toda la facturación de fragancias”, revela.
Según los datos de la consultora, el 81% de los encuestados afirma que elige el perfume como obsequio para hacer un regalo ya que se estima como un “acierto seguro” y como un “regalo especial”.
La compra de Navidad supuso el 45% de toda la facturación de fragancias
Porque me parece un regalo especial.
Porque sé que acierto seguro.
Porque quiero que la otra persona huela bien.
Porque es un detalle de lujo a un presupuesto asequible.
Porque es fácil.
El consumidor busca fragancias como un reflejo de su propia personalidad
“2021 ha sido un buen año para el perfume, con un crecimiento del 26% sobre el año anterior. Esto ha supuesto 86 millones de unidades vendidas en España. Y esta dinámica de crecimiento se ha mantenido en el 27% durante los seis primeros meses de 2022. Esta progresión se ha dado en un contexto complicado con escasez de materias primas, incrementos de costes y mucha incertidumbre económica, lo que añade mucho valor a las cifras”, destaca Juan Pedro Abeniacar, presidente de la Fundación Academia del Perfume.
¿Cómo se explica la vuelta al perfume con mayor intensidad que antes de la pandemia? Abeniacar sostiene que la perfumería de lujo busca generar experiencias únicas, hacer soñar…, sensaciones que el consumidor desea sentir para escapar de las preocupaciones, para reforzar la confianza en sí mismo y para sentirse, incluso, más sexy.
Rosa Pilar López, Beauty & Fashion Business Director de Kantar Worldpanel, revela que el 70% de los consumidores alterna entre varios perfumes y elige utilizar uno u otro, en función de la ocasión, lo que denota un uso social de la fragancia. “Los hombres suelen ser más fieles a su fragancia habitual, mientras que las mujeres son las que más alternan y, por lo tanto, las novedades llegan más rápido a ellas”, explica.
Primera edición coleccionista de Phantom, de Paco Rabanne
% Respuestas - Totalmente de acuerdo
% Respuestas - Totalmente de acuerdo
% Respuestas
Fuente Kantar.
Fuente Kantar.
Fuente Kantar.
% Respuestas
% Respuestas - Totalmente de acuerdo
% Respuestas - Totalmente de acuerdo
Fuente Kantar.
Fuente Kantar.
Perfumista de Takasago y sillón haba tonka en la ADP