Sommer
Skrift
UEFA EURO 2024 14. juni – 14. juli
Folkefest i Danmark.
Tyskland er værtsnation
EM i forbrugerens mindset
OL I PARIS 2024 26. juli – 11. august
Global sportsbegivenhed
Afholdes i Paris
Mange følger med, så OL er i forbrugernes mindset
OL 2024
EM 2024
Styrk dit brand sammen med sommerens største sportsbegivenheder!
FORBRUGERNE TÆNKER PÅ STORE SPORTSBEGIVENHEDER
Vi går en spændende sportssommer i møde, med EM i herrefodbold og OL i Paris. Der er altså dømt EM-feber og OL-begejstring, hvilket betyder at begge begivenheder kommer til at være i forbrugernes mindset - og det kan man nemt udnytte som brand!
Det er ikke svært at forestille sig, at aftenens kamp eller dagens atletikdisciplin er i forbrugernes mindset, når de svinger forbi deres lokale supermaked og skal have øl, chips, og hvad der ellers høre sig til, med hjem til kampen.
Out of Home Consumer Survey (OCS) viser, at forbrugerne generelt er meget interesserede i dynamiske Outdoor-reklamer. Næsten 6 ud af 10 er interesserede i dynamiske budskaber uanset form og 7 ud af 10 siger, at de især er interesseret i budskaber med kobling til nyheder, aktuelle begivenheder eller sted og ugedag.
Forbrugerne er generelt mere interesseret i budskaber, der er relevant i forhold til en givet kontekst og i særdeleshed i forhold til nyheder, lokationer og ugedage. Det faktum, at dynamiske kampagner ofte er mere relevante, er sandsynligvis grunden til, at de vækker øget interesse hos forbrugerne.
Kilde: OCS Sweden, 2019
UDNYT POTENTIALET I KONTEKSTUEL RELEVANS
Lokalitioner
Ugedage
Nyheder
Tryk her og se:
1.
Sport er enormt populært, og efter årevis af branding har hver sportsbegivenhed en unik identitet.
77 % af sports-seere siger at de har lagt mærke til brands, der har reklameret i relation til sportsbegivenheder.
Når brands lægger sig op ad populære sportsbegivenheder kan de ”låne” de associationer man forbinder med de begivenheder, og integrere dem i sin egen branding.
Hvis man læner sig op ad en sportsbegivenheds positive brandidentitet, så kan de øge ens brand liking – 33 % kan lide et brand bedre efter at have set OOH med indhold der relaterer sig specifikt til en sportsbegivenhed.
I undersøgelsen har man set på brands, som reklamerede i forbindelse med Wimbledon og FIFA’s Women’s World Cup, og det var tydeligt at brandsne scorede stort, blev fanfavoritter og havde indflydelse på forbrugerne.
47 % siger, at de har brugt et brand mere hvis de så en OOH-kampagne i forbindelse med en sportsbegivenhed.
Kilde: A Question of Sport?, Clear Channel UK
UDNYT DE POSITIVE ASSOCIATIONER
OL
EM
Respekt
Tradition
Fortræffe-lighed
Fokus
Under-holdning
Begejstring
Energi
Motivation
Det er nogle af de associationer, brands kan udnytte og lægge sig op ad, når de vælger at bruge de store begivenheder i egne kampagner. Kilde: A Question of Sport?, Clear Channel UK
DANSKERNE ER OOH OM SOMMEREN!
Langt de fleste danskere er i Danmark i højsæsonen (uge 28-31). Biltrafikken falder kun med 8% i juli og der er stadig masser af kontakter på outdoor-placeringerne.
EM-FEBER OG OL-BEGEJSTRING
Gå ikke glip af det store salgspotentiale under EM og OL, hvor hele Danmark summer af fodboldfest og medaljejagt. Når der bliver afholdt store sportsbegivenheder, mødes danskerne for at følge med. Derfor er der stor interesse for mad og drikke til fodboldfesten, take-out, landsholdstrøjer og meget mere. Men hvilket brand bliver valgt, når varerne skal i indkøbskurven?
Reklameskiltene er taktisk placeret på parkeringspladser ved Danmarks største supermarkeder, og derfor er reklamerne det sidste målgruppen bliver eksponeret for, inden de træder ind i supermarkedet. Det skaber call to action lige inden indkøbssituationen og øger dit salg 76 % af det der lægges i indkøbskurven, er en konsekvens af det, der opleves op til købssituationen. Kilde: Retail Institute Scandinavia.
ADSHEL SUPERMARKET GROUP OF 3
Shopping
Aktiver forbrugerne med Danmarks stærkeste Point of sale-medier: Adshel Supermarket Group of 3 og Play Mall
Play Mall
Play Mall er digitale reklameskærme i 14 af Danmarks shoppingcentre. Forbrugerne er i et shopping-mindset, og åbne for inspiration. Det hænger godt sammen med at 9 ud af 10 detailkøb foregår fortsat i den fysiske butik.
Om sommeren, og måske især under EM-slutrunder, samles danskerne på offentlige pladser, restauranter og beværtninger. Sørg for at de har dit brand i tankerne, når de er på vej hjem for at se kampen på sofaen, når de skal handle ind til åbningsceremoni eller hente take-away til en god aften med sport. Det kan opnås ved at dominere det eksklusive metro-miljø, hvor folk er på vej fra A til B, og hvor man rammer den helt rigtige målgruppe.
Metro
Udnyt konteksten og positionen midt i folkefesten: Metroen
KONTAKT
Disciplin
Vinderstrategien
Tidligere har der været tydelige løft i trafik under store begivenheder: -51% i forbindelse med landskamp i Parken i 2023. -21% i forbindelse med VM på storskærm i 2022. -92% i forbindelse med Tour de France i 2023. Med metroen får du høj frekvens og impact, opmærksomhed rettet de 4 mio. ugentlige passagerer, et rent og eksklusivt miljø, og en unik mulighed for takeovers og 100 % ejerskab.
Klik her
Interesse over tid
Nå ud til hele Danmark med dit budskab, med Play National. Kombinationen af medier giver dækning i hele Danmark, med premium digital placeringer i metroen, malls og på gadeplan.
Play National
Opnå national dækning, med både Adshel National og Play National.
På den måde kan du nå ud til et bredt publikum på kort tid, hvilket skaber kendskab og top-of-mind-position.
I sommerperioden er der et stort flow af købeklar passagerer i Københavns lufthavns ekslusive rammer. Udnyt kontekstbaserede budskaber om EM eller OL til at sørge for at de rejsende har dit brand top of mind.
I lufthavnen får du et internationalt netværk med store muligheder for at opnå rækkevidde. Det unikke miljø med premium placeringer skaber top of mind hos målgruppen og øget opmærksomhed.
Airport
Skab stor impact med premium placeringer i det eksklusive lufthavnsmiljø.
I sommerperioden er der et stort flow af købeklar passagerer i Københavns lufthavns ekslusive rammer. Udnyt kontekstbaserede budskaber om EM eller OL til at sørge for at de rejsende har dit brand top of mind. I lufthavnen får du et internationalt netværk med store muligheder for at opnå rækkevidde. Det unikke miljø med premium placeringer skaber top of mind hos målgruppen og øget opmærksomhed.
Conclusion.
Q1 2023
Mamma Mia!
Efter världspremiären i Stockholm 2016 har Mamma Mia! The Party dragit fulla tavernor både i London och Göteborg. Över en miljon gäster senare kommer partyt tillbaka till Stockholm igen, där allt en gång började. Premiär 22 februari 2024. Tillsammans med kunden Mamma Mia! The Party tog vi fram den kreativa kampanjen som blev en riktig succé.
Läs mer
Tre frågor till Willys.
Prenumerera på vårt nyhetsbrev och inspireras av den senast utomhusreklamen!
Prenumerera
Nyhetsbrev
Vår digitala närvaro ökar.
Sveriges största städer är i fokus när vi bygger ut vårt digitala erbjudande men självklart är spridningen över landet också viktigt för att vi ska kunna säkerställa en så bred, stark och träffsäker räckvidd som möjligt. Under 2023 har vi fått upp sprillans nya digitala skyltar i Kiruna och kan nu erbjuda våra play street-format från Ystad i söder till Kiruna i norr. Under våren kunde vi också addera 117 digitala skyltar, som en del av avtalet med Citycon, i gallerior som Kista centrum, Liljeholmens centrum och Stenungstorgs centrum. Det innebär att vi nu finns i ett 50-tal av landets mest besökta köpcentrum. Härnäst är vi oerhört glada över att kunna bygga ut vår digitala plattform ytterligare genom 120 digitala ytor vid populära handelsplatser som Kungens Kurva i Stockholm, Avion Shopping i Umeå, Birsta City i Sundsvall och Erikslund Shopping Center i Västerås. Och vår sista men faktiskt största nyhet rör såklart våra två nya billboards i Göteborg som kommer på plats inom en väldigt snar framtid! Stay tuned!
Se varför BookBeat får bra effekt
Sveriges starkaste digitala utomhuserbjudande blir ännu starkare!
Tydlig avsändare
Klara färger
Kort budskap
Igenkänning
Inte för många olika element
De kampanjer som genererat höga observationsvärden har varit riktigt bra på att hålla ett konsekvent manér och att använda utomhusmediet på rätt sätt.
!
Rosa Bandet.
Flera varumärken kampanjade för Rosa Bandet i Oktober.
Se fler kreativa kampanjer.
Gen Z
är villiga att:
bli vegetarianer eller veganer
“As a rule of thumb, the more unique the experience, the faster it will be shared online. Knowing that 91% of Gen Z’ers share OOH campaigns online when they think the creative or brand is cool, with friends or family.”
Gen Z - Dentsu undersökning
OOH Trend Report - 2022
köpa rättvisemärkt eller fair trade
minska mängden kött till förmån för andra produkter
Hållbarhet.
Miljövänlig rengöring med ultrarent vatten.
Create.
Läs mer om våra partnerskap
Utomhusreklamens kreativa möjligheter är en viktig anledning till att den är effektfull och dröjer sig kvar i människors medvetande. Utan att vara påträngande eller störande. Här har vi samlat kampanjer som har skapat stark varumärkeskännedom med snabb och bred räckvidd över hela landet. Kampanjer som har nyttjat den smarta tekniken och de digitala möjligheterna för att skapa extra relevans och interagera med sina målgrupper. Och kampanjer med imponerande wow-faktor som gått utanför ramarna och överraskat sin publik.
BOOH – It’s the most wonderful time of the year! Årets mesta och bästa försäljningsperiod är äntligen här och vid det här laget vet vi vad det innebär. De varumärken som vill synas, höras och bli valda i slutet av året börjar med läskigt bra erbjudanden i oktober, går vidare med en svart reafest i senare delen av november för att slutligen fira in advent, jul och nyår med sprakande vinterkampanjer.
OOH WOW! Några favoriter från senaste månaderna.
De senaste månaderna har vi inspirerats och imponerats av varumärken som oerhört skickligt tagit för sig runt om i Sverige; räckviddskampanjer har skapat snabb och effektiv synlighet på bred front, träffsäkra konverteringsnedslag har bidragit till såväl försäljningsrekord som PR-uppslag och kreativa installationer har lett till virala succéer. Än finns goda möjligheter att inte bara avsluta 2023 på topp; det avtryck som sätts under årets sista kvartal har också goda möjligheter att hålla hela vägen in i det nya året och säkra upp för en riktigt stark start på 2024.
Efterfrågan på hållbara produkter och tjänster ökar lika snabbt i mediebranschen som i alla andra branscher. Och det bli påtagligt att de varumärken som vill positionera sig som hållbara eller vill kommunicera kring sitt miljöarbete väljer kanaler som också är hållbara i sig själva. Att kampanjer har en så liten negativ påverkan på miljön som möjligt och dessutom bidrar positivt till staden och människorna som bor där, börjar bli en allt viktigare faktor vid val av media. Och här är utomhusreklamen oerhört stark. I en rapport från Dentsu, med trendspaningar för 2023, framhölls utomhusmediets roll som The most social media, som ett av de tydligaste argumenten för utomhusreklam framöver. ”Till skillnad från många andra medier går (D)OOH ett steg längre genom att fysiskt bidra till en bättre värld. Digitala skärmar visar vägen för turister, billboards förser människor i öknen med vatten och sedumtak på bussväderskydd hjälper binas biologiska mångfald. Utomhusreklamens sociala betydelse växer och bidrar i sin tur positivt till varumärkens egna sociala identitet.” Flertalet studier har den senaste tiden visat på vikten av att nå ut med sitt hållbarhetsarbete och att allt fler kunder är beredda att lägga både tid och pengar på insatser som är positiva för miljön.
Hur togs kampanjen emot? Engagemanget var stort! Syftet var att sticka ut i den vanliga stadsmiljön och väcka uppmärksamhet. Genom en annorlunda kreativ installation hoppades vi även på synlighet i sociala medier. För denna kampanj hade vi en mycket bred målgrupp som bestod av män och kvinnor över 35 år som gillar underhållning.
Vad skulle ni säga är framgångs-faktorerna för en lyckad utomhus-kampanj? Vi tror på en kombination av olika medier under en och samma kampanj-period. Utomhus i kombination med digitalt brukar vara lyckat för oss.
Varför valde ni att göra en kreativ kampanj? Vi valde att göra en kreativ kampanj då vi tidigare har annonserat mycket utomhus och nu ville testa något annorlunda som stack ut. Vi ville nå ut brett till folk som inte för stunden är upptagna med sina digitala enheter. Framtagandet av kampanjen var ett samspel mellan oss och Clear Channel. Vi hade en idé som Maria Borelius på Clear Channel arbetade vidare med och utarbetade olika förslag som vi sen kunde ta ställning till. Vi var mycket nöjda med slut-produkten som blev bättre än vad vi kunnat föreställa oss.
"Utomhus i kombination med digitalt brukar vara lyckat för oss."
Visste du att...
Brännbart avfall (kg) CO2 påverkan (kg)
...de senaste två åren har vi minskat vårt brännbara avfall från:
2022
2021
2020
10 960
2 460
889
7 245
1 626
588
Melinda Holm, Marketing Manager Sverige berättar om framgångssagan bakom BookBeats kampanjer.
50% av en utomhuskampanj återinvesteras i staden och bidrar till exempelvis solcellslösningar, bussväderskydd, sedumtak, pappers-korgar och lånecykelsystem.
Visste du att... 50% av en utomhuskampanj återinvesteras i staden och bidrar till exempelvis solcellslösningar, bussväderskydd, sedumtak, papperskorgar och lånecykelsystem?
BookBeat syns kontinuerligt utomhus och i tunnelbanemiljö över hela Skandinavien med tydliga budskap och kampanjer. Målet är att skapa varumärkeskännedom och locka fler kunder till att använda deras ljudbokstjänst. Vi är nyfikna på att veta mer och har pratat med Melinda Holm, Marketing Manager Sverige som berättat om framgångssagan bakom BookBeats kampanjer. För att skapa bra kampanjer är en viktigt del för BookBeat att försöka blanda ett starkt erbjudande med en kreativ copy. - Vi har några nyckelfaktorer vi alltid vill få med, vilket är en bra bok, en copy som gärna får vara lite kul och någon form av erbjudande. Vi försöker göra den där magiska, men väldigt luriga, blandningen av att förnya sig och samtidigt jobba med repetition. Sen har vi ju såklart vårt team av superduktiga designers som ser till att allt blir riktigt snyggt!
"Utomhusreklam har funkat väldigt fint för oss under många år."
För ett par år sedan hade Bookbeat en något äldre målgrupp och ville göra något för att skapa en större bredd av ljudbokslyssnare. I ett försök att både förnya och föryngra sig arbetades en ny grafisk identitet och varumärkeskoncept fram, vilket resulterade i att de idag lyckas locka en än bredare målgrupp. Och arbetet har gett resultat. I de senaste effektmätningar som gjorts av kampanjerna sticker målgruppen unga (16-25) ut, en målgrupp som rör sig mycket i utomhusmiljöer. ”Det är såklart superkul om vi lyckats nå fler yngre personer, även om vi är en bred tjänst som riktar oss till en bred målgrupp.” Fortsatt berättar Melinda om fördelarna med att synas utomhus: - Vi ser massor av fördelar med utomhusreklam. Såklart det uppenbara i att vi kan nå väldigt brett och få fram vårt varumärke på ett snyggt sätt. Men även att vi kan handplocka många olika miljöer och placeringar som funkar extra bra för oss. Exempelvis vet vi att människor lyssnar i miljöer där de reser eller pendlar, vilket gör att just såna placeringar ligger oss lite extra varmt om hjärtat.
2.
3.
Tre frågor till Rebecca Berg, Marknads-ansvarig på Mamma Mia! The Party
Se varför BookBeat får bra effekt i sin kampanj.
23.03
23.01
Långsiktighet - en självklar ingrediens bakom ett starkt varumärke. En central del i varumärkesarbetet är valet av mediekanal där utomhus under flera år har tagit en tydlig plats i Willys mediemix. Tack vare ett återkommande manér med tydlig avsändare och enkel paketering har det resulterat i starka observationsvärden - utöver det vanliga. Framgångsfaktorerna för att bygga ett starkt varumärke är flera och långsiktighet är en av dem. Ett varumärke som har lyckats väl är matkedjan Willys som varit konsekventa i sin varumärkes-paketering. Genom både digitala och klassiska utomhusköp har Willys i över ett decennium synts över hela Sverige i olika format. Deras slogan ”Sveriges billigaste matkasse” har hängt med under flera år och idag har de en tydlig position på marknaden.
Att kombinera hög räckvidd och synlighet är en av utomhusmediets styrkor, men effektmätningar visar också starka observationsvärden. Förutom att uppmärksamma kampanjen lagrar målgruppen den också i minnet. Enligt statistik från Demoskop minns 1 av 3 en utomhuskampanj. För Willys är trenden tydlig. Utomhuskampanjerna har genererat höga observationsvärden och från 2017 har observationsvärdets genomsnitt ökat med 49 %. Demoskops senaste kampanjmätning visade dessutom att så många som 77 % hade observerat Willys kampanj.
- Att nästan åtta av tio känner igen Willys utomhuskampanj är ett fantastiskt resultat. En framgångsfaktor är att Willys under lång tid har jobbat med ett återkommande manér med klara färger och tydlig avsändare, där de på så sätt lyckats öka kampanjobservationen över tid, säger Ida Holmström, Senior Insight Analyst, på Clear Channel. Det är flera faktorer som bidrar till en hög igenkänning, inte minst att målgruppen behöver uppleva att kampanjinnehållet är relevant för dem men framförallt att Willys är konsekventa i sin paketering. - Det finns en tydlig koppling mellan relevans och igenkänning eftersom det hjälper budskapet att nå fram. Willys använder korta budskap som är enkla, tydliga och lätta att ta till sig. Kampanjerna är även alltid relevanta eftersom både matkasse och budskap anpassas efter säsong, säger Ida Holmström, Senior Insight Analyst, på Clear Channel.
1 av 3 minns en utomhuskampanj 7 av 10 minns Willys
Willys.
Mamma Mia! The Party.
På billboards i Stockholms tunnelbana, där miljoner människor rör sig varje vecka, har kam-panjer för brösthälsa tagit för sig stort. El Taco Truck är ett av de varumärken som fått stor uppmärksamhet för sin kampanj. Tillsammans med illustratören Erica Jacobsson har de tagit fram illustrationer som ska uppmana kvinnor att säkerställa att den egna bröstundersöknings-ritualen blir lika etablerad som den hederliga tacoritualen. Även Lindex kampanjar till förmån för rosa bandet och låter flera bröstcancerdrabbade kvinnor dela med sig av sina personliga berättelser fär att understryka budskapet att cancer är en sjukdom som kan drabba vem som helst. Vårdcentralen Capio ger i sin tur konkreta råd om hur man med tre enkla steg kan övervaka sin brösthälsa.
Oktober bjöd på höstiga rödgula färger, men för många har månaden blivit starkt förknippad med Cancerfondens Rosa Bandet-kampanj. Flera varumärken valde att uppmärksamma detta i sina utomhuskampanjer med syfte att öka kännedomen om bröstcancer och samla in pengar till forskningen. Och det är tydligt att vår plattform fyller en viktig roll när det gäller att snabbt och effektivt nå många människor i alla åldersspann.
Supermarket.
Utomhus är bästa kanalen för att driva besök till butik och 7 av 10 upplever att utomhusreklam i anslutning till matbutiker ökar intresset för den annonserade varan. I våra samlade effektmätningar från 2011-2023 ligger likeability-faktorn 25% högre för en supermarketkampanj än en standardkampanj. Så se till att ditt varumärke alltid är top of mind hos målgruppen. Se vilka möjligheter vi kan erbjuda dig för att komma så nära köpbeslutet som möjligt!
Utomhusreklam nära supermarket ökar intresset för varumärket.
23.02
>>>>> Clear Channel och Fotografiska har haft ett nära samarbete i över tio år och tillsammans initierar vi årligen aktiviteter där vi får nyttja kraften i våra visuella plattformar på ett sätt som underhåller och skapar uppmärksamhet. Genom att låta en liten del av den nya storsatsningen The Eco Chamber ta plats i våra miljöer, var målet med kampanjen att väcka människors nyfikenhet, utmana invanda tankemönster och locka dem till att besöka utställningen i sin helhet.
<<<<< Utomhusreklam har förmågan att lysa upp och sätta färg på staden. Detta drog H&M till sin spets genom att installera specialfärgade lysrör i bussväderskyddet som tändes när mörkret lade sig runt Stureplan I Stockholm. Resultatet blev lysande tycker vi!
<<<<< Utomhusreklam är det, utan egentlig konkurrens, mest omtyckta räckviddsmediet – Utöver att vara omtyckt upplevs också reklam ute i den publika miljön i hög grad som trovärdig. Detta gäller för alla åldersgrupper och allra tydligast hos unga, som både gillar, uppmärksammar och agerar på utomhusreklam i hög utsträckning.
<<<<<
Ännu en imponerande kampanj av L'Oréal som kombinerar stora format med visuell effekt. Denna takeover i Stockholms tunnelbana gjorde lanseringen av Giorgio Armanis nya påfyllningsbara parfym oslagbar. >>>>>
Se alla filmer och inspireras på vår vimeokanal
Upptäck
Se filmen
Oktober bjöd på höstiga rödgula färger, men för många har månaden blivit starkt förknippad med Cancerfondens Rosa Bandet-kampanj. Flera varumärken valde att uppmärksamma detta i sina utomhuskampanjer med syfte att öka kännedomen om bröstcancer och samla in pengar till forskningen. Och det är tydligt att vår plattform fyller en viktig roll när det gäller att snabbt och effektivt nå många människor i alla åldersspann. På billboards i Stockholms tunnelbana, där miljoner människor rör sig varje vecka, har kampanjer för brösthälsa tagit för sig stort. El Taco Truck är ett av de varumärken som fått stor uppmärksamhet för sin kampanj. Tillsammans med illustratören Erica Jacobsson har de tagit fram illustrationer som ska uppmana kvinnor att säkerställa att den egna bröstundersökningsritualen blir lika etablerad som den hederliga tacoritualen. Även Lindex kampanjar till förmån för rosa bandet och låter flera bröstcancerdrabbade kvinnor dela med sig av sina personliga berättelser fär att understryka budskapet att cancer är en sjukdom som kan drabba vem som helst. Vårdcentralen Capio ger i sin tur konkreta råd om hur man med tre enkla steg kan övervaka sin brösthälsa.
Nå en stor publik i kollektivtrafiken, uppmärksamheten är hög i transitmiljöer. Bara i Stockholms län kan ditt varumärke nå 1,3 miljoner resenärer varje vecka. Mycket tid tillbringas i dessa miljöer och en genomsnittlig resa med SL är 45 minuter lång. I väntan på tunnelbanan onlinesöker 1 av 5 på varumärken de uppmärksammar i utomhusreklamen och 16% gör onlineköp. Ta vara på möjligheten och nå din målgrupp där de har mer tid för längre och mer komplexa budskap.
I transitmiljöer får ditt varumärke extra hög uppmärksamhet.
XPENG är en av de nyaste aktörerna på den svenska bilmarknaden och satsar nu stort för att nå, engagera och väcka nyfikenhet hos sin målgrupp. Med hjälp av 3D-teknik och tusentals digitala skyltar i tunnelbanan och köpcentrum, satte de sin nya SUV G9 på kartan och blev som Clear Channels första kund i Sverige först ut med en programmatisk 3D-kampanj. - Vi satsar stort på vårt programmatiska erbjudande och det är fantastiskt kul att se hur XPENG med sin 3D-kampanj förhöjer reklamupplevelsen hos målgruppen. De nyttjar skickligt de kreativa möjligheter och den enorma räckvidd som utomhusmediet erbjuder. Genom att välja programmatiska köp tar de dessutom tillvara på den effektivitet och träffsäkerhet som programmatisk handel skapar, säger Susanne Persson, säljdirektör, Clear Channel. Det är mediebyrån Dwise som hanterat XPENGs programmatiska medieköp där de i realtid kan få tillgång till mediebolagens lediga varulager och säkerställa att kampanjen syns på prioriterade platser och tidpunkter.
- Fördelen med programmatiska köp är just paketeringen, att kunna handplocka skärmar över olika geografiska områden utifrån utomhusbolagens digitala varulager. Här ligger Clear Channel verkligen i framkant i sitt programmatiska erbjudande och driver den programmatiska utvecklingen framåt för utomhusmedia. Vi har fått ta del av deras expertis och de har varit otroligt stöttande under hela resan, från idé till färdig kampanj, säger Sara Wendle, Client Manager, Dwise Media. Med hjälp av 3D-effekternas wow-faktor var syftet att skapa stor nyfikenhet och maximal genomslagskraft hos annars konservativa bilköpare. - Som en relativt okänd och ny spelare på svenska marknaden ville vi sticka ut i mängden av andra bilmärken. När vi fick förslaget om att skapa en 3D lösning på digitala utomhuskyltar kändes det som ett nytt och spännande format vi bara måste testa. Att det är den första programmatiskt köpta 3D-kampanjen på Clear Channels plattform i Sverige gör det såklart extra kul. Framåt kommer delar av vår budget bytas ut till allt mer taktiska programmatiska annonsköp, säger Stefan Karlsson, Deputy Senior Digital & Media Marketing Manager, XPENG.
Stäng
Transit.
I kollektivtrafiken får ditt varumärke extra hög uppmärksamhet.
en genomsnittlig resa med SL är 45 minuter lång.
i Stockholms län kan ditt varumärke nå 1,3 miljoner resenärer varje vecka.
1 av 5 online-söker varumärken de uppmärksammar i utomhusreklamen ...
... och 16% gör onlineköp.
Ultrarent vatten – och smutsen är väck! Miljövänlig rengöring är en självklarhet för oss när vi tvättar våra reklamskyltar eller buss-väderskydd och andra produkter som vi tillhandahåller staden. Det ultrarena vattnet är vanligt kranvatten som har renats från kalk, salter och metaller - en helt kemikaliefri process. Vi minskar också vår vattenförbrukning eftersom vi smidigt kan använda lågtryckstvätt tack vare att det rena vattnet löser upp smuts så pass effektivt. Det innebär också att vi kan tvätta under dagen utan att störa omgivningen. Det ultrarena vattnet är inte bara skonsamt mot miljön, det lämnar inte några kalkfläckar eller avlagringar efter sig. Ett skinande resultat helt enkelt!
Rebecca Berg, Marknads-ansvarig på Mamma Mia! The Party berättar om kampanjen.
Maria Borelius, Head of Create på Clear Channel berättar om den kreativa processen.
Tekniken fungerade så att när dörrarna öppnades på vid gavel aktiverades ljudet till showen och personen framför skylten fick en försmak av vad som väntar den som ”Joins the party”.
- Mamma Mia! The Party ville på ett fyndigt sätt nyttja de klassiska blå dörrarna som är typiska för partyt och som de har i all sin kommunikation kring evenemanget. Vi hade en mängd olika idéer med diverse tekniker om hur detta skulle kunna göras och enades efter en tids bollande om att denna lösning skulle bli den mest effektiva och dra engage-mang och uppmärksamhet till sig.
Kampanjen skapade stor uppmärk-samhet bland förbipasserande som nyfiket stannade upp och kikade in bakom de blåmålade dörrarna där trailern för Mamma Mia! The Party spelades tillsammans med ABBA musik. Maria Borelius, Head of Create på Clear Channel, var med och tog fram kampanjen och berättar om den kreativa processen.
QR-koder.
QR-koder har revolutionerat utomhusreklam genom att möjliggöra målinriktade kampanjer. Istället för generiska uppmaningar som ”besök vår webbplats” kan marknadsförare nu skapa specifika mål. Detta inkluderar att driva nedladdningar av appar, öka sociala medieföljare eller erbjuda exklusiva rabatter. QR-koder ger flexibilitet och kreativ frihet för att anpassa kampanjen för att uppnå specifika mål.
Engagerande användar-upplevelser i realtid.
Genom att placera QR-koder i utomhusreklam, speciellt på platser med längre ”uppe-hållstid” som busskurer och tunnelbaneperronger, kan konsumenter direkt interagera med varumärket. De kan få tillgång till special-erbjudanden, webbsidor eller kampanjer på ett ögonblick. Detta skapar en mer djup-gående användarupplevelse och fångar konsumenternas uppmärksamhet i en hektisk värld.
Ökad mätbarhet.
Data är avgörande för marknadsföring, och QR-koder erbjuder utökad mätbarhet. Varje klick på en QR-kod genererar mätbara resultat som kan spåras till slutet av konverteringen. Detta ger marknadsförare insikter om vad som fungerar bäst, vilket leder till möjligheten att kampanjoptimera i realtid.
QR-koder, en gång förbisedda, har nu fått ett nytt liv i den digitala tidsåldern. De har blivit en avgörande komponent för marknads-förare och erbjuder möjligheter som tidigare var otänkbara. Under 2023 har vi sett ett uppsving där QR-koder har blivit en nyckel till en rad framgångsrika utomhusreklamkampanjer, och vi ska utforska varför.
QR-koder förhöjer upplevelsen och skapar mätbara resultat.
Storlek. QR-kodens storlek måste vara läsbar på avstånd, särskilt på stora utomhusreklamformat. Anpassa storleken efter formatet och platsen för att säkerställa effektivitet. Placering. Placera QR-koden i ögonhöjd när det är möjligt för att underlätta upp-märksamhet och skanning. Undvik att gömma den för högt eller lågt på annonsen. Format med längre ”uppehållstid”. Välj utomhusreklamformat som ger konsumenter möjlighet att interagera under längre perioder. Endast en kod. Använd endast en QR-kod per annons för att undvika förvirring och fokusera på en tydlig uppmaning till handling.
Några nyckelfaktorer för att kunna dra nytta av QR-koder i utomhusreklam!
Målstyrda reklam-kampanjer.
7/10
upplever att utomhusreklam i anslutning till matbutiker ökar intresset för den annonserade varan.
25%
Likeability-faktorn ligger högre för en supermarket-kampanj än en standard-kampanj.
Vimeo
Väck känslor, skapa uppmärksamhet och sätt ditt brand top of mind.
visste du att 50% av en utomhuskampanj återinvesteras i staden.
24.01
”Ett starkt första kvartal för OOH.”
Enligt IRM:s prognos spås utomhusmarknaden ha en tillväxt på 15% under Q1 2023. Tillväxten drivs framförallt av digital utomhusreklam, men även klassisk OOH förväntas ha en positiv utveckling under kvartalet. Vi ser också ökad efterfrågan på programmatiska möjligheter där vi har chans att nå nya annonsörer och byråer, både de som främst köper programmatiskt och tidigare inte har haft utomhusreklam i sin mediemix, men även aktörer som är nya på den Skandinaviska marknaden har visat ett stort intresse. Vi fortsätter att bygga ut vår räckvidd, både den digitala och den klassiska. Under 2022 har vi framför allt byggt ut i de större städerna. Sedan jobbar vi också med våra interna processer och våra interna system. Och det här gör vi ju oavsett IRM:s prognos. Vi har en långsiktig plan som vi jobbar efter där vi har ett stort fokus på att utveckla vår affär. Kenneth Ek, CEO Clear Channel Scandinavia, ur Dagens Media
Årets första månader.
En central del i varumärkesarbetet är valet av mediekanal där utomhus under flera år har tagit en tydlig plats i Willys mediemix. Tack vare ett återkommande manér med tydlig avsändare och enkel paketering har det resulterat i starka observationsvärden - utöver det vanliga.
Tänk på att… du alltid får bäst effekt när du anpassar din utformning efter formatet och nyttjar de digitala och klassiska styrkorna. Fler utformningstips hittar du här.
Netflix.
Netflix bjöd på årets mest glamourösa utomhuskampanj för att sätta ljuset på storsatsningen Drottning Charlotte. Genom spektakulära installationer på några av de mest välrenommerade adresserna runt om i Sverige och Norge tog premiären för sig på ett sätt som var värdigt en kunglighet.
Lorem ipsum dolor sit amet, consectetuer adipiscing elit, sed diam nonumm.
Casefilm
Effektmätning
Positive impression.
Completed the exercise.
39%
OOH + DOOH = Sant!
Se casefilmen
Sammanställningen av våra kampanjeffektmätningar från de senaste tre åren talar sitt tydliga språk – kombinationen av klassisk räckvidd och digital träffsäkerhet ger resultat. I genomgången av över 300 utomhuskampanjer som har mätts under perioden 2021-2023 är det uppenbart att de kampanjer som består av en kombination av klassiska och digitala format ligger markant högre när det gäller flera värden; det positiva intrycket ökar, effekten ökar och egenskaper förstärks. Dessa kampanjer uppfattas också som mer moderna, relevanta, sympatiska och roligare likväl som budskap och avsändare blir tydligare än om kampanjen enbart gått på ett format.
Stressepidemi. Så har tiden vi lever i beskrivits av både forskare och journalister de senaste åren. Forskning pekar på att stress och psykisk ohälsa ökar i nästan alla åldersgrupper i Sverige, Norge och Danmark samtidigt som stress numera är den vanligaste orsaken till sjukskrivning i Sverige. Det finns ett ljus i tunneln. Vi kan faktiskt lära oss att hantera delar av den stress vi dagligen utsätts för. En av de metoder som forskning visar är mest effektiv mot vardagsstress är mindfulness meditation. Metoden går ut på att vara i nuet genom att rikta sin uppmärksamhet på andningen och övriga sinnen. Att regelbundet ägna sig åt mindfulness meditation sänker inte bara vår stressnivå, det ökar även vårt välmående. Och tvärtemot vad många tror, så behöver meditation inte utföras sittandes på en kudde i ett harmoniskt rum. Nej, det fantastiska med mindfulness meditation
är att det kan utföras var som helst, av vem som helst. Därför lanserar nu utomhusmedieföretaget Clear Channel nu Metro Meditation — ett initiativ för att hjälpa invånare i Stockholm, Köpenhamn och Oslo att minska sin stressnivå och sitt öka välmående genom ett meditationsprogram skräddarsytt för städernas tunnelbanesystem. Meditationsprogrammet är utvecklat tillsammans med den danske meditationsexperten Jacob Piet, och kommer under januari 2023 att förvandla tusentals digitala och klassiska reklamskyltar till en lättillgänglig lektion i mindfulness meditation. Med hjälp av Clear Channels analysverktyg, The Emotional Algorithm, kommer dessa lektioner triggas igång när invånarna behöver dem som mest. Detta genom att verktyget analyserar Googlesökningar i realtid, och på så sätt kan identifiera när stressnivåerna ökar bland invånarna i respektive stad.
Tänk på att…
gick ”för bra”, och behövde bromsa in
Vi välkomnar utvecklingen av att lägga mer resurser på att trycktesta kampanjinnehållet innan det går live, eftersom vi ser så starka samband mellan kampanjens utformning och dess effekt, både i våra egna mätningar, men också i globala studier. Kantars rapport ”Reviewing the Top 10 Drivers of Advertising Profitability” tar exempelvis upp att kreativ utformning är den näst viktigaste faktorn för kampanjers lönsamhet, men marknadsförare renderar att underestimera utformningens betydelse till förmån för mediemixen, som relativt sett har en liten påverkan på lönsamheten.
I jakten på att skapa intressanta och relevanta kampanjer har vi under de senaste månaderna sett att fler annonsörer jobbar med interaktion, bland annat i form av QR-koder. En passande plattform för interaktiva kampanjer är i kollektivtrafiken i och med att människor spenderar mycket tid på resande fot. En resa med SL tar i genomsnitt 45 minuter från start till mål* och ungefär 1,25 miljoner personer pendlar i Stockholm varje vecka**. Kampanjeffektmätningen från Clear Channels egen kampanj ”Metro Meditation” visar att nära hälften genomförde den andningsövning som kampanjen uppmanade till och lika många uppgav att de kände sig lugna av den.
*SL, Fakta om: SL och länet ** ORVESTO KONSUMENT 2022: helår, Kantar Media
West Pride.
Clear Channel är stolt samarbetspartner till West Pride som för 16 året i rad arrangerade Pride Parade i Göteborg, en manifestation för alla människors lika rättigheter. Kampanjen ”Homofobiterapi” är en återlansering som i år tagit plats på Clear Channels digitala skyltar.
Vårt engagemang för Pride sträcker sig även utanför Sveriges gränser.
Billo
Att nå många (och riktiga!) människor genom reklamupplevelser som uppskattas, engagerar och delas vidare har kanske aldrig varit viktigare än nu. I ett snårigt medielandskap med snabba skiftningar och en omvärld i gungning är det tydligt att utomhusreklamen har en viktig plats i mediemixen som ett snabbt, effektivt och omtyckt räckviddsmedium. De senaste månaderna har vi inspirerats och imponerats av varumärken som oerhört skickligt tagit för sig runt om i Sverige. Under sommaren lät XPENG 3D-illusioner av sportsedan-modellen SUV G9 ta plats på tunnelbanestationer och köpcentrum,
Samsung skapade stort engagemang med hjälp av AR-genererade selfies runt om i Stockholm och Sony förvandlade tunnelbanevagnar till Spider-verse. Akademibokhandeln dominerade skolstarten genom en mix av kreativa take-overs och digitala påminnelser om de viktigaste inköpen och Tre imponerade med sommarens vackraste muralmålning på Medborgarplatsen. Under hösten avlöser säsongstillställningarna varandra; skolstart, halloween, Black Friday, advent och jul innebär alla fantastiska möjligheter för den som vill hålla sig nära köpbesluten och sätta ett avtryck som håller sig kvar hela vägen in i 2024.
2022 OOH Trends Kinetic-TYA22-Trends-Report
64%
Have felt calm.
42%
Engaged in the topic & wanted to know more.
40%
”Jag vill bara tacka för Metro Meditation- kampanjen! Det är en superbra idé som jag hoppas kommer att bli ett permanent inslag i kollektivtrafiken.”
”Dear Clear Channel, your metro meditation campaign is a great gift to the everyday human on the train. Thank you for using your platform with this kind of message.”
Sympathetic.
70%
Educational and easy to follow.
54%
Modern.
65%
Varför väljer ni att återkommande jobba med Clear Channel och utomhusreklam? Vi älskar att vara snabbfotade och uppskattar att ha samarbetspartners som Havelle och Clear Channel som inte bara möter oss i den flexibiliteten, utan även vill bidra till en kreativ höjd. Tack vare relevant produktportfölj, tight dialog och gott samarbete genom leden har vi valt att göra dessa kampanjer med just er.
Ni gjorde senast en kreativ kampanj under påsk och innan det en runt jul. Vad har varit syftet med kampanjerna? Och har ni kunnat se någon effekt av de kreativa kampanjer ni gjort? Syftet är att interagera med vår målgrupp och att skapa en kampanj som väcker nyfikenhet och verkligen fångar publikens uppmärksamhet, samtidigt som den bygger vidare på vårt varumärke. Vår senaste kreativa utomhuskampanj, Äggjakten, skapade ett fantastiskt engagemang och lockade ut människor på gatorna i jakten på de rosa foodora-äggen. Samtidigt genererade aktiveringen en fin ökning av trafik till vår tjänst och sociala medier där Äggjakten har sitt ursprung.
Hur gick dialogen och jobbet kring framtagandet av era senaste kreativa kampanjer? Vårt brand team i ledning av Rain Lundström loopade in Havelle i våra kreativa idéer som i sin tur varit extremt lyhörd och snabb i att jobba ut olika möjligheter. Teamet på Clear Channel hoppade in och stöttade oss med nya möjligheter. Från att ha haft blicken på digitala skärmar och gamification landade vi till slut i en statisk utomhuslösning för Äggjakten. Tobbe började skissa på ett gigantiskt ägg parallellt som Sanaz kikade på de tekniska lösningarna för att hur man bäst låser in ett ägg i ett vitrin och på mindre än 24h hade vi en skiss att ta vidare till staden. Efter några kvicka korr-rundor och lokala anpassningar stod våra rosa adshels på key locations i Stockholm, Göteborg och Malmö och jakten kunde börja!
"Vi är så glada över den effekt våra OOH aktiveringar gav oss för denna kampanj!"
Doften av nybryggt kaffe förde tankarna till härliga hotellstunder när Scandic tog över denna adshel på Kungsgatan i Stockholm. Smart, innovativt och frestande.
>>>>> Sony skapade rejäl impact med starkt visuella motiv och imponerade stort inför premiären av nya Spidermanfilmen.
<<<<< XPENG gick utanför ramarna och skapade stor uppmärksamhet med sina kreativa billboards och programmatiska 3D-kampanj. Mer om kampanjen längre ner på sidan.
<<<<< Coca-Cola tog över hela Odenplans tunnelbaneperrong för att berätta om Sprites nya oemotståndliga smak. För första gången utnyttjades även glasväggarna i det kreativa.
>>>>>
Tre frågor till foodora.
Positiv effekt
Play Adshel
Adshel
37%
Utomhusreklam som driver aktivering.
Starka färger
Inte för många element
Långsiktighet - en självklar ingrediens bakom ett starkt varumärke.
Läs mer om Oslo Pride
Läs mer om Copenhagen Pride
Relevans, träffsäkerhet och impact var i fokus när den kinesiska elbiltillverkaren XPENG slog sig in på den svenska bilmarknaden och lanserade sin SUV G9. Lanseringskampanjen som tog plats på tusentals digitala skyltar över hela landet var den första programmatiska 3D-kampanjen för XPENG i Sverige och på Clear Channels plattform.
XPENG först ut med programmatisk 3D-kampanj.
Metrokampanj minskade stress hos miljontals skandinaver
Xpeng.
Klicka och läs mer om det Programmatiska teamet
The most attention grabbing medias!
43%
Mer positiv till varumärket (skala 5-7)
33%
29%
Intresserad av att köpa produkten (5-7)
31%
Engagerad i ämnet som tas upp (5-7)
26%
20%
Vill ha mer information (5-7)
30%
22%
Besökt hemsida/sökt info på nätet (ja)
16%
10%
Källa: Demoskop kampanjeffektmätningar 2011-2020
"Brands should experience more with small-scale or one-off, famedriving creative ooh executions that can generate earned media"
– Vi strävar alltid efter att skapa något unikt som engagerar och berör. I den här kampanjen har vi använt en kombination av matt och glansigt tryck, samt silverfolie. För att ytterligare förstärka känslan av lyx har smyckena fått en klädsam, glimmande effekt av LED-lampor. Som kronan på verket omfamnas kampanjen dessutom av en utmärkande träram i guldfärg, säger Maria Ehrstedt Borelius, Head of Create & Engage på Clear Channel.
Efterfrågan på kreativa nedslag har blivit allt mer populärt i och med att formatet sticker ut och genererar stor uppmärksamhet. – Våra kreativa kampanjer skapar en wow-faktor och får mycket uppmärksamhet som ofta sprider sig vidare genom delningar i sociala medier. People stop, stare and share. Kampanjer där man på ett kreativt sätt sätter guldkant i människors dagliga liv har blivit allt mer efterfrågat, vilket såklart är väldig viktigt för utomhusmediet och framförallt stadens invånare som får njuta av varumärkets kreativitet, säger säger Maria Ehrstedt Borelius. Kampanjen "Queen Charlotte: A Bridgerton Story" visades i början av maj.
>>>>> L'Oreal forstätter att utnyttja 3D effekten i en av de största kampanjerna någonsin för Maybelline.
I studien Media Reactions 2023 från Kantar placerar sig OOH och DOOH bland de topp tre populäraste medierna när konsumenter (globalt) fått ranka vilka medier som är bäst på att fånga uppmärksamhet.
Tänk på att...
du alltid får bäst effekt när du anpassar din utformning efter formatet och nyttjar de digitala och klassiska styrkorna. Fler utformningstips hittar du här.
Unga observerar och agerar på utomhusreklam i större utsträckning.
Unga tillbringar mycket tid utomhus och både agerar och uppmärksammar utomhus-kampanjer i högre utsträckning än genomsnittet. Våra kampanjeffekt-mätningar från 2011-2022 visar att observatiosvärdet för unga målgrupper ligger 10 procentenheter över snittet (44) och effekten ligger 8 procentenheter över (46).
– Vi strävar alltid efter att skapa något unikt som engagerar och berör. I den här kampanjen har vi använt en kombination av matt och glansigt tryck, samt silverfolie.
Samsung.
Hälften så liten. Dubbelt så stor. Samsung säkrade en snabb räckvidd och gigantisk impact över hela Skandinavien när utomhusmediets stora möjligheter användes vid lanseringen av Galaxy Z Flip5.
Unik kampanjillusion visar att storleken räknas när Samsung lanserar Galaxy Z Flip5 hos Clear Channel.
Hälften så liten. Dubbelt så stor. Samsung säkrade en snabb räckvidd och gigantisk impact över hela Skandinavien när utomhusmediets stora möjligheter användes vid lanseringen av Galaxy Z Flip5. Samsung lanserade nyligen sin nya hopfällbara telefon i en storslagen utomhuskampanj som speglade Galaxy Z Flip5 unika fördelar. Premiumplaceringar runt om i Stockholm användes strategiskt i den kreativa utformningen för att illustrera telefonens unika egenskaper. - Med den här kampanjen ville vi visa hur viktigt det är för oss att tänja på gränserna och skapa upplevelser som tilltalar den moderna konsumenten, säger Ardelan Sohrevardi, Head of Marketing, Samsung Electronics Nordic Clear Channels plattform nyttjades på bästa sätt genom att skickligt kombinera element som AR, dynamiskt hands-free genererade selfies, kreativa billboards med kakelillusioner i tunnelbanan samt lekfullt ombyggda adshels i gatumiljö. - Samsung utmärker sig i att våga testa nya kampanjtekniker och använda den digitala dimensionen av utomhusmediets möjligheter. Dessutom är billboardsformatet i tunnelbanan ett sällsynt hantverk då de på halva medieytan skapat en illusion av kaklet för att på ett iögonfallande sätt illustrera produktens usp. En riktig succé som väckt stort engagemang och nyfikenhet, både lokalt och internationellt säger Maria Borelius, Head of Create & Engage, Clear Channel.
Förutom att på ett innovativt sätt introducera den nya telefonen för den svenska publiken, var varumärket också först att visa en AR-kampanj i bussväderskydd. Kampanjen, framtagen tillsammans med BLCK Communication, riktade sig särskilt till personer i 18-35 årsåldern och för att nå målgruppen satsade man extra på digitala lösningar. - Vi ville överraska och skapa en kampanj som fick människor att stanna upp, titta och interagera. AR-lösningar tilltalar en yngre målgrupp och genom aktiveringar med AR kunde vi nå ut på ett mer spektakulärt sätt och verkligen visa på fördelarna med Galaxy Z Flip5, säger Charlotte Lindqvist, Account Director, BLCK Communication. Clear Channel erbjuder Sveriges bästa räckvidd och kan snabbt nå ut med varumärkets budskap till en bred publik. En viktig faktor vid val av mediekanal var också utomhusmediets unika möjlighet att genom relevant och kreativ annonsering kunna skapa engagemang i stadsmiljö. Reklam som syns utomhus uppfattas av många som positiv och trovärdig, vilket skapar en starkare köpkraft hos målgruppen.
"Vi ville överraska och skapa en kampanj som fick människor att stanna upp"
Sveriges första AR-kampanj i bussväderskydd.
Kreativt med foodora.
Foodora är ett varumärke som har kommit att synas brett och kreativt under årets stora högtider. Under påsk fick vi se dem OOH med kampanjen Äggjakten som aktiverade tusentals människor runt om i Stockholm, Göteborg och Malmö.
Prenumerera på vårt nyhetsbrev och bli inspirerad!
BookBeat
Maximal effekt
BookBeat.
Kreativ utformning är en av de viktigaste faktorerna för reklamens lönsamhet och underskattas ofta av marknadsförare. De som lyckas allra bäst i utomhusmiljön är annonsörer som har ett långsiktigt reklamkoncept med frekvent närvaro, ett enkelt budskap, klara färger och tydlig avsändare. Vi ser fina synergieffekter mellan olika utomhusformat i våra effektmätningar – både när det kommer till observation och effektvärden.
Se en film med tips på hur du får ut maximal effekt av en utomhuskampanj.
Kreativ utformning och att hålla i ett reklamkoncept
Metro Meditation.
Stressepidemi. Så har tiden vi lever i beskrivits av både forskare och journalister de senaste åren. Forskning pekar på att stress och psykisk ohälsa ökar i nästan alla åldersgrupper i Sverige, Norge och Danmark samtidigt som stress numera är den vanligaste orsaken till sjukskrivning i Sverige.
Unik kampanj engagerade miljontals skandinaver.
Stressepidemi. Så har tiden vi lever i beskrivits av både forskare och journalister de senaste åren. Forskning pekar på att stress och psykisk ohälsa ökar i nästan alla åldersgrupper i Sverige, Norge och Danmark samtidigt som stress numera är den vanligaste orsaken till sjukskrivning i Sverige. Det finns ett ljus i tunneln. Vi kan faktiskt lära oss att hantera delar av den stress vi dagligen utsätts för. En av de metoder som forskning visar är mest effektiv mot vardagsstress är mindfulness meditation. Metoden går ut på att vara i nuet genom att rikta sin uppmärksamhet på andningen och övriga sinnen. Att regelbundet ägna sig åt mindfulness meditation sänker inte bara vår stressnivå, det ökar även vårt välmående.
Och tvärtemot vad många tror, så behöver meditation inte utföras sittandes på en kudde i ett harmoniskt rum. Nej, det fantastiska med mindfulness meditation är att det kan utföras var som helst, av vem som helst. Därför valde Clear Channel att i början av januari lansera Metro Meditation - ett initiativ för att hjälpa invånare i Stockholm, Köpenhamn och Oslo att minska sin stressnivå och sitt öka välmående genom ett meditationsprogram skräddarsytt för städernas tunnelbanesystem. Meditationsprogrammet utvecklades tillsammans med den danske meditationsexperten Jacob Piet, och under januari 2023 förvandlades tusentals digitala och klassiska reklamskyltar till en lättillgänglig lektion i mindfulness meditation. Med hjälp av Clear Channels analysverktyg, The Emotional Algorithm, triggades meditationen igång när invånarna behövde dem som mest. Detta genom att verktyget analyserade Googlesökningar i realtid, och på så sätt kunde identifiera när stressnivåerna ökade bland invånarna i respektive stad.
köpa varor i återvunna förpackningar
Att komma på vad man ska handla till middag är inte alltid så lätt. Faktum är att så många som 7 av 10 köpbeslut fattas direkt i butiken, och upp till 90% av varumärkesbesluten sker vid butikshyllan. Genom vår supermarket-serie, med skyltar både i och utanför matbutiken, kan du inspirera och ge tips så att kunden har ditt varumärke och dina nyheter top of mind när inköpen ska göras. Dessutom säger 7 av 10 svenskar att mat och dagligvaror är den kategorin som de är mest intresserad av att se på utomhusreklam. 7 av 10 upplever också att utomhusreklam i anslutning till matbutiker ökar intresset för den annonserade varan.
Siffror från Out-of-home Consumer Survey Sweden och effektmätningar
Effektmätningar
Likeabilit-faktorn ligger 25% högre för en supermarketkampanj än en standardkampanj
upp till 90% av varumärkes- besluten sker vid butikshyllan
Att vara relevant för sin målgrupp samt påminna och trigga potentiella kunder kring köp såväl uppskattas som ger effekt.
Att vara relevant för sin målgrupp samt påminna och trigga potentiella kunder kring köp såväl uppskattas som ger effekt. I våra samlade effektmätningar från 2011-2023 ligger likeabilit-faktorn 25% högre för en supermarketkampanj än en standardkampanj (50 vs 40), positiv effekt ligger nära 20% högre (44 vs 37) och positiv till varumärket 16% högre (36 vs 31)
Guldägget.
Guldägget är Sveriges största tävling i kreativ kommunikation, och för elfte året i rad är Clear Channel stolt sponsor av Kategori Utomhus. Varje år lyfts och prisas den bästa, mest nyskapande och smartaste kommunikationen under föregående år.
Detta Var några av de nominerade bidragen.
Årets första månader har bjudit på det mesta. Storslagna kreativa installationer som tagit för sig stort och skapat big buzz. Kampanjer har engagerat och samlat människor i staden och sedan spridits vidare långt över stads- och landsgränserna genom delningar i sociala medier. Vi har tagit del av lokala produktlanseringar och e-handelsrekord. Varumärkesbyggande kampanjer och räckviddskommunikation. Filmpremiärer och TV-lanseringar. Sportlovserbjudanden, påskmat och vårmode. I fullsatta tunnelbanevagnar, välbesökta köpcentrum, high street och high road.
Den gemensamma nämnaren har varit önskan om att nå och engagera många människor, upprepade gånger IRL. 2023 kommer med all sannolikhet vara ännu ett år med snabba förändringar i vår omvärld med stor ovisshet på marknaden. Och det är tydligt att utomhusreklamens styrkor är mer relevanta än kanske någonsin förut. Vi går nu mot årets mest attraktiva period för utomhusvistelse med säsongspremiär för såväl picknick som grill, uteaktiviteter och sena, ljusa kvällar i staden. Möjligheterna att vara top of mind hos din publik just innan köptillfället är oerhörda.
01/03 TALITA
02/03 MAX
03/03 7-ELEVEN
>>>>> Med en kombination av spektakulära storformat och kreativa utstick så gick kampanjen för Pepsi ingen obemärkt förbi inför premiären av Masked Singer. Medborgarplatsen förvandlades under två kvällar till en färgglad och sprakande plats där Pepsi maximerade med utomhusreklam. Kampanjen engagerade och spreds över sociala medier, en trend vi kommer att få se ännu mer av.
>>>>> Loréal fortsätter att nyttja utomhusmediets många styrkor i en kombination av klassisk räckvidd, 3D-nedslag, stora impact-format, station dominations och samplings.
<<<<< Pen Store överträffade alla förväntningar med sin kampanj ”Tusch du tävla?”. Kampanjen syntes på billboards i Stockholms tunnelbana och i deras egna kanaler. Mediemixen gav effekt och under första kampanjdag snittade Penn Store en inkommande order var tionde sekund.
<<<<< Med en imponerande och framgångsrik uthållighet har Willys hållit i sitt manér och skapar en snabb igenkänning hos sin publik med en tydlig avsändare och enkelt budskap. Den senaste månaden har Willys guidat människor till såväl bättre vardagspriser som handlingen inför vårens alla högtider.
Tydligt budskap
Observation
48%
84%
73%
Referens - Alla
Referens - Branch
36%
71%
74%
63%
68%
"Äggjakten blev otroligt lyckad och flera tusentals människor aktiverades digitalt och fysiskt."
