Conclusion.
Den 12 november bjöd vi på Clear Channel in närmare 350 branschkollegor till en sprakande jubileumsafton, dels för att fira Clear Channels 145-årsjubileum, dels för att uppmärksamma några av årets främsta kampanjer och branschprofiler. Det blev en fest vi sent kommer att glömma! Nedan följer en sammanställning på de utmärkelser som delades ut under kvällen samt intervjuer med tips och spaningar inför 2025.
Clear Channel firade 145 år
Prenumerera på vårt nyhetsbrev och bli inspirerad!
Prenumerera
Nyhetsbrev
Best of Create 2024.
Ännu ett år har passerat – och vilket rekordår det har varit! Aldrig tidigare har reklam som möter oss i vardagen – på väg till jobbet, inför dejten eller under shoppingrundan – varit så efterfrågad och uppskattad som under 2024. Under året har utomhusmediet fortsatt att växa och stärkt sin plats i mediemixen som kanalen som verkligen når en bred publik: Allra senast kunde vi läsa i Mediebyråbarometern att utomhusreklam förmedlat av mediebyråer fortsatt att öka med över 12 % under november medan medieinvesteringarna totalt minskade med 2,2%.
OOH WOW! Några favoriter från senaste månaderna.
Under 2024 har kreativiteten verkligen blomstrat och spektakulära kampanjer har avlöst varandra. Vi har blivit vana vid att stiga in i färgsprakande reklamupplevelser och vi ser verkligen fram emot vilka nya höjder vi kan ta utomhusreklamen till under nästa år. Tack för ett fantastiskt samarbete i år och för att ni är med och skapar framtidens utomhusmedia!
>>>>> En spännande serie kräver en lika spännande kampanj. Inför premiären av Helikopterrånet gick Netflix med en storslagen och kreativ projicering på Medborgarplatsen.
<<<<< Power lanserade inte bara en kampanj som tog över delar av Stockholm – de gjorde den oförglömlig med en unik låt som en central del av sin nordiska kampanj. Snacka om att göra impact.
<<<<< Vad går du upp för? Det var frågan i Löfbergs senaste kampanj. På Sergels Torg fick förbipasserande möjlighet att njuta av en kopp kaffe medan de fick uttrycka sin kreativitet genom att måla sin egen anledning till att stiga upp varje morgon.
>>>>> Nu är det jul igen. Att förändra ett beteende och att skapa nya tradioner är inte en helt lätt uppgift. Spendrups erbjuder i sin senaste kampanj ett dryckesalternativ till julen. Budskapet syns på strategista platser där kunder befinner sig nära köptillfället.
Se filmen
<<<<<
24.03
24.04
24.02
24.01
23.03
23.02
23.01
2024 har verkligen varit ett år där kreativiteten har blomstrat som aldrig förr. Rekord i antal kreativa kampanjer har slagits, och det är tydligt att kreativiteten flödar ute hos varumärken. Från innovativa idéer till unika uttryck, har kampanjerna inte bara fångat uppmärksamheten utan också inspirerat och engagerat publiken på nya sätt. Inför 2025 ser vi att kreativiteten kommer att fortsätta att vara i centrum, och vi kommer att få uppleva ännu fler kampanjer som utmanar och inspirerar. I filmen har vi samlat mycket av det bästa från 2024 >>>>>
Se alla filmer och inspireras på vår vimeokanal
nyligen installerade vi vårt 1000:e sedumtak i Europa
Med ett brinnande engagemang, en omtänksamhet som genomsyrar och en pålitlighet lika stadig som berget, går utmärkelsen Hall of Fame till en verklig branschprofil. Med en imponerande meritlista och en ständig nyfikenhet, visar årets mottagare på en kombination av erfarenhet och öppenhet, som både inspirerar och leder vägen. Värme, integritet och kreativ kraft gör denna branschambassadör till en självklar medlem i Hall of Fame.
Motivering
Pristagare
Kategori Hall of Fame
Anna-Karin Ström
Tre frågor till vinnaren Anna-Karin Ström.
Läs mer
Tre frågor till vinnaren.
Motivering.
"Vi är så glada över den effekt våra OOH aktiveringar gav oss för denna kampanj!"
1.
Tre frågor till foodora.
2.
3.
Head of Print & OOH, Göteborg GroupM Nexus
Varför tror du att just du fick utmärkelsen för branschens Hall of Fame? Så roligt och jag känner mig så hedrad! Tycker att alla är med mig i denna utmärkelse; både kunder, kollegor och branschen i stort, för det är tack vare alla engagerade personer och alla spännande utmaningar som vi arbetar med varje dag som gör oss alla lite mer duktiga för varje dag och som det är en glädje i att vara en del av! I år fick jag utmärkelsen och jag antar att det är för just detta, att jag är engagerad, nyfiken och inkluderande. Heja oss alla!
Kriterier för kategorin.
Stäng
Har du några tips till annonsörer för hur man lyckas bäst med sin utomhuskampanj? Tänk på att OOH är ett massmedie när du planerar och utformar din reklam men fundera även på hur man samtidigt kan komma nära, engagera och imponera på mottagaren. Lyckas man med detta så får man ett fint genomslag som skapar en effektiv kampanj. Hur ser du på utomhusåret 2025? År 2025 kommer OOH att glänsa och bli en stor del av de flesta kunders mediemix! Det blir alltmer viktigt att arbeta med räckvidd för både statisk och digital OOH för att nå ut i bruset och nå in hos mottagarna! Kreativa idéer som förstärker budskap och som kan användas även på andra plattformar blir ännu viktigare! Nyfikenheten på tekniska lösningar ökar men trots det så är det ytterst viktigt att ha bra kreativ höjd på utformning och arbeta kreativt med traditionell D/OOH för hög observation och engagemang.
Med tydlighet, relevans och landsomfattande räckvidd har pristagaren uppnått en imponerande igenkänning över alla målgrupper. Att hela 77 % minns kampanjerna är ett tydligt kvitto på ett långsiktigt varumärkesarbete som skördat frukt. Med färgstark kommunikation och Sveriges mest fyndvänliga slogan har pristagaren framgångsrikt stärkt sitt varumärke och visat på kraften i hög räckvidd och synlighet.
Tre frågor till Frida Åkerman, Projektledare reklam på Willys
Willys
Kategori Reach
Vägen till våra sinnen är alltid som rakast när vår fantasi och våra känslor väcks till liv. Med kampanjer som omvandlat stadspulsen till lekfulla fantasivärldar har pristagaren satt ribban högt för kreativ utomhusreklam. Genom spektakulära installationer har vi bjudits in till reklamupplevelser som väckt nyfikenhet och glädje hos både trogna och nya kunder. Den här pristagaren har inte bara gjort ett starkt avtryck, utan också bjudit med oss alla på en resa till en annan värld.
Varför tror du att just ni fick utmärkelsen i kategorin Impact? Lyko har redan från börjat vågat ta för sig i sina utomhusplaceringar och utomhus har ända från början varit en väldigt viktig del av vår mediestrategi. Vi vill hela tiden testa nya saker och överträffa oss själva. Vi vill sticka ut i det offentliga rummet och använder utomhusmediet genom hela funneln, både kännedom, preferens och konvertering. Vidare har vi en grym Creative Inhouse Studio som tar sig an varje nytt uttag med fingertoppskänsla och hög kreativ höjd. Har du några tips till annonsörer för hur man bäst lyckas med sin utomhuskampanj? Våga ta ut svängarna, även i det lilla. Man behöver inte en jättebudget för att vara kreativ. Försök ha ett utifrån och in-tänk och se dig själv med målgruppens ögon. Är min logga tillräckligt synlig? Förstår man budskapet? Etc etc. Kan kännas väldigt basic, men man ser ofta annonsörer som verkar ha missat att ställa sig dessa frågor.
Hur ser du på utomhusåret 2025? Utomhus kommer fortsatt vara en väldigt viktig räckviddskanal, speciellt när räckvidden på linjär-tv minskar allt mer. Jag hoppas få se ännu mer kreativitet och saker som sticker ut. För oss kommer utomhus fortsatt vara en viktig del av den totala mediemixen och vi har en massa roliga planer på gång.
Tre frågor till LYKOs svenska landschef Anna Sauer.
LYKO
Kategori Impact
Mod, kreativitet och ett öga för det oväntade – utmärkelsen Marketing Champion går till den marknadschef som briljant tänjer på utomhusreklamens möjligheter. Genom att omvandla stadsmiljön till en humoristisk och kreativ scen har hen visat hur rätt placering och format kan väcka glädje, rodnad samt engagemang. Med en osviklig fingertoppskänsla utnyttjar hen utomhusreklamens unika styrka i mediemixen.
CMO & CCO Reitan Convenience Sweden, Pressbyrån, 7-Eleven & PBX.
Lennart Schultz
Kategori Marketing Champion
Att synas på rätt plats vid rätt tillfälle skapar en oslagbar effekt, något pristagaren har förfinat med fingertoppskänsla genom träffsäker utomhusreklam. Genom strategisk placering har man skapat rätt magkänsla vid rätt tidpunkt. Med en spikrak visuell filosofi som doftar ligurisk grönska har pristagaren visat hur platsens associationsvärde kan omvandlas till medvetna köp som känns helt rätt i kistan.
Varför tror du att just ni fick utmärkelsen i kategorin Location? Att vara synlig på rätt plats vid rätt tidpunkt skapar effekt och det tror jag är en av anledningarna till att Barilla vann priset. Vi är också otroligt tydliga i vår kommunikation med ett klart budskap och en tydlig avsändare. Vi har helt enkelt lyckats utnyttja Clear Channels nätverk för att skräddarsy kampanjer som når våra målgrupper över hela landet, storstäder såväl som på mindre orter. Har du några tips till annonsörer för hur man lyckas bäst med sin utomhuskampanj? Identifiera din målgrupp och välj annonsplatser som besöks ofta. Analysera din målgrupps demografi för att säkerställa att ditt budskap når rätt personer vid rätt tidpunkt. Använd kreativa och tydliga meddelanden som snabbt fångar uppmärksamheten. Gärna bilder som berör eller fångar uppmärksamheten i kombination med koncisa meddelanden.
Eftersom OOH-annonser ofta bara ses en kort stund se till att ditt kärnbudskap är tydligt och minnesvärt. Fundera på hur du kan integrera din OOH kampanj med andra kanaler, dvs tänk över hur din OOH-kampanj passar in i din övergripande marknadsföringsstrategi. Integrera den tex med din digitala och sociala medier-strategi för att skapa engagemang och ge maximal effekt Hur ser du på utomhusåret 2025? Under 2025 tror jag att vi kommer att få se en fortsatt digitala transformation av OOH och att vi kommer att se mer dynamiska och interaktiva skärmar. Detta kommer att göra OOH till en ännu intressantare och kraftfullare annonseringskanal. Jag tror också att vi kommer att bli mer datadrivna och att annonsörer i allt större grad kommer att utnyttja dataanalys för att optimera annonsplaceringar och skräddarsy budskap baserat på målgruppers beteenden och preferenser.
Tre frågor till Fredrik Wernberger, Brand Manager Europe North på Barilla.
Barilla
Kategori Location
Most Valuable Player tilldelas en nyckelperson som med precision och stor erfarenhet navigerar mellan breda räckviddskampanjer och lokala satsningar - alltid med en sällsynt känsla för helheten. Som en aktiv röst i branschens mitt har hen bidragit till att definiera utomhusmediets utveckling och framtida möjligheter. Resonabel, pragmatisk och framåtblickande – MVP går till en självklar utomhusambassadör.
Hur ser du på utomhusåret 2025? År 2025 kommer OOH att glänsa och bli en stor del av de flesta kunders mediemix! Det blir alltmer viktigt att arbeta med räckvidd för både statisk och digital OOH för att nå ut i bruset och nå in hos mottagarna! Kreativa idéer som förstärker budskap och som kan användas även på andra plattformar blir ännu viktigare! Nyfikenheten på tekniska lösningar ökar men trots det så är det ytterst viktigt att ha bra kreativ höjd på utformning och arbeta kreativt med traditionell D/OOH för hög observation och engagemang.
Media Manager (Print, OOH) IPG Mediabrands
Christina Jorup
Kategori Most Valuable Player
Visste du att...
En färsk studie visar att hälften av svenska chefer primärt fokuserar på att öka köpfrekvensen i stället för att attrahera nya kunder*, trots att det senaste decenniets varumärkesforskning är tydlig med att penetration är avgörande för ett varumärkes tillväxt**. Utomhusreklam erbjuder en unik räckvidd som behövs för att attrahera nya kunder och samtidigt vara top-of-mind för befintliga.
* NSB Marketing Best Practice & Schibsted, Hur varumärken växer i Sverige, 2024 ** IPA, Les Binet and Peter Field, The Long and the Short of It, 2013
Värdet av att investera i kreativa kampanjnedslag kan ibland vara svårt att mäta. I en färsk analys från Sveriges Annonsörer och NoA påvisas sambandet mellan kampanjeffekt och ökad varumärkes- och affärseffekt. Analysen visar också att påkostad kommunikation stärker varumärkeseffekten, både när det kommer till valbarhet och betalningsvilja. Dessutom tenderar kreativt belönade kampanjer att driva kampanjaktivitet i allmänhet och delningar online i synnerhet.*
* Sveriges Annonsörer & NoA, Kommunikation som ger effekt!
7 av 10 upplever att utomhusreklam i anslutning till matbutiker ökar intresset för den annonserade varan.*
* Out-of-Home Consumer Survey Sweden, 2019
I IRMs septemberprognos skruvades förväntningarna för utomhusmediet upp ytterligare och det ser fortsatt ljust ut för utomhusmediet. Under 2024 förväntas utomhuskategorin växa med 13,6% och totalt uppgå till 2,2 miljarder kronor. Tillväxten drivs av DOOH som förväntas växa med 26% under året. Under 2025 förväntas utomhuskategorin fortsätta växa med 5,5%. Så ska Clear Channel utmärka sig, läs mer på Dagens Media
Tillväxten fortsätter för utomhus.
AudiOOH.
Om ljudeffekter i resenärs – och utomhusmiljöer.
Ving
Vad blir det till middag?
Under resan hem från sin dagliga sysselsättning tänker mer än hälften av resenärerna i kollektivtrafiken på vad de ska äta till middag. Det är något Grandiosa tog i beaktning i sin senaste utomhuskampanj som dominerade en hel tunnelbanevagn. Enligt Demoskop är 8 av 10 kollektivresenärer i Stockholm intresserade av att se utomhusreklam för mat och 45% av tunnelbaneresenärerna minns en genomsnittlig reklamkampanj i tunnelbanan. Tack vare synlighet i miljöer där tanken om middag uppstår kan varumärken som Grandiosa verkligen sätta sig top of mind i konsumenternas medvetande. Det visar hur effektivt reklam kan integreras i vardagen!
Kantar Media Reactions.
Kantar släppte nyligen årets rapport av Media Reactions. Bland konsumenter är det fortfarande traditionella medieslag som tar plats i den fysiska världen och främst konsumeras utanför hemmet som dominerar när det kommer till popularitet.
Enkel och effektiv kommunikation av varumärkesbudskap.
Effekten i siffror
Kreativt belönade
Kantar släppte nyligen årets rapport av Media Reactions. Bland konsumenter är det fortfarande traditionella medieslag som tar plats i den fysiska världen och främst konsumeras utanför hemmet som dominerar när det kommer till popularitet. Rapporten visar även att digital och traditionell utomhusreklam har ökat starkt i popularitet bland marknadsförare det senaste året. Jane Ostler (EVP Global Thought Leadership, Kantar) spår att ökningen främst beror på att OOH och DOOH möjliggör en enkel och effektiv kommunikation av varumärkesbudskap. Utomhusmediet tillåtet hög grad av kreativitet och är samtidigt kontrollerbart. Det handlar troligen om förmågan att vara kreativ på ett kortfattat och rent sätt, utan störningar. Hon anser att de kreativa möjligheterna är en av anledningarna till mediets förmåga att skapa effekt.
OOH – En viktigare spelare i mediemixen.
oOh!media har släppt en ny studie som visar på de viktigaste faktorerna för att effektivisera utomhusreklam. Studien visar att konsekvent och storskalig användning av OOH ger ökad avkastning (ROI), särskilt när den kombineras med TV och digital reklam. Studien är gjord i Australien med hjälp av Analytic Partners som sammanställt data från över 500 media mix modeller under 20 år. I takt med att den traditionella TV-publiken minskar och kostnaden för performance marketing ökar, vänder sig fler annonsörer till OOH på grund av den breda räckvidden och betydelse för kampanjens effektivitet. Studien visar att varumärken som lägger en större del av sin marknadsbudget på OOH uppnår +17% starkare ROI. När OOH kombineras med TV och digital reklam, ger det en 27% högre ROI jämfört med enbart TV.
I den tredje rapporten från Sveriges Annonsörer och NoA som undersöker vilken typ av kommunikation som driver störst effekt ligger fokus på kreativitet. Resultaten från årets rapport visar att kreativt belönade kampanjer påverkar alla tre effektområden positivt i högre utsträckning än icke-belönade kampanjer. De tre effektområdena som undersöks är affärseffekt, beteendeeffekt och varumärkeseffekt. Analysen visar även att kommunikation som uppfattas som påkostad har större möjlighet att uppmärksammas och stärker varumärkets valbarhet.
Källa: Kommunikation som ger effekt! 2023/2024, Sveriges annonsörer & NoA
Ett liv på taket.
Black Friday.
OOH nu är den här – årets bästa och mest intensiva försäljningsperiod. Med halloween, Black Friday och julhandeln framför oss öppnas stora möjligheter upp för varumärken att påverka köpbeslut och hålla sig top of mind hos konsumenterna. Att kreativitet engagerar och skapar känslor har vi sett otaliga bevis på när utomhuskampanjer de senaste månaderna spridits och delats vidare över sociala medier. Genom stora format och innovativa, kreativa lösningar kan varumärken skapa en engagerande upplevelse för sina målgrupper.
Något som ger dem en unik möjlighet att sticka ut och fånga uppmärksamhet i ett snabbt föränderligt medielandskap. Med bara några månader kvar av 2024 fortsätter tillväxten för utomhusmediet, som har blivit en central spelare i mediemixen för varumärken som vill nå en bred publik. Och för den som vill avsluta årets sista månader på topp är möjligheterna fantastiska!
Under vecka 48 infaller Black Week och då blir timing en viktig faktor för att maximera försäljningseffekten. Digital utomhusreklam ger annonsörer möjlighet att anpassa och uppdatera reklambudskapet beroende på veckodag, plats, tid på dagen, lagernivåer eller andra relevanta komponenter.
26%
Andel kampanjer som rapporterat mycket stor försäljningseffekt
>>>>> En film med välkänd och av många älskad musik i fokus, hur kan man nyttja det i sin utomhuskampanj? Nordisk Film skapade en busskur-aoke till många Stureplanbesökares förtjusning. Via knappar kunde man sjunga med eller se en trailer till filmen.
>>>>> Loréal fortsätter att nyttja utomhusmediets kreativa möjligheter och Impact-format. Valet av format och plats tillsammans med starka färger gör att deras målgrupp kan nås i rätt sinnesstämning och miljö.
<<<<< Att nå en ung målgrupp genom att försöka prata deras språk kan vara vanskligt och få en motsatt effekt. Men gör du det på rätt sätt kan det bli succé. Fisherman´s Friend lyckades med sin kampanj och blev så populär att många affisher plockades ner, vilket var en av kampanjens mål. Läs artikeln på Resumé
<<<<< Efter förra årets succékampanj för kanelbullens dag följer Pressyrån i år upp med en kampanj inspirerad av Italienskt fashion. De vet verkligen hur man utformar kampanjer för utomhusreklam, vi kan bara säga Bravissimo!
>>>>>
Kreativitet boostar affärseffekten.
Genom många små insatser nyttjar vi vår fysiska närvaro i staden med ambitionen om att skapa stor skillnad på sikt. 2018 lanserade vi våra första sedumtak på bussväderskydd och nyligen installerade vi det 1000:e sedumtaket i Europa. Sedumväxter är mycket bra på att effektivt lagra vatten, som i sin tur minskar avrinning, vilket gör dem väl anpassade för att klara av ett ”liv på taket”. Ett grönt tak, i jämförelse med svart takpapp eller liknande som absorberar värme, bidrar också till att skapa såväl en zon med bättre luftrening som en grön oas som faktiskt sänker temperaturen. Förutom för växtlighet använder vi även våra tak för bland annat solpaneler.
Ej kreativt belönade
14%
+3,9
+7,1
Effekt på marknadsandel (före/efter insats)
x 1,8
DOOH hjälper dig att synas med rätt budskap vid rätt tid.
* The Dynamic Difference ** The Moments of Truth
Försäljningseffekten ökar i snitt 16% med ett relevant budskap.**
+16%
Dynamiska budskap ger 18% högre spontan reklamerinran.* Nedräkningar / liveuppdateringar är ett av de mest effektfulla elementen att addera.**
+18%
Datadrivet ger i genomsnitt 53% högre budskapserinran.*
+53%
Flera OOH-format:
ROI +30%
OOH-kampanjer 8+ veckor:
ROI +79%
psst!
Redan föregående år förväntades Black Week omsätta drygt 8,7 miljarder kronor med rekordmånga julklappsköp (Svensk Handel). I Sverige har Black Friday och Black Week ökat i popularitet de senaste åren och förra året ökade omsättningen under Black Friday med 2,4% jämfört med fjolåret (e-handel.se). De största varu-kategorierna är kläder, hemelektronik och skönhetsprodukter. Andra populära kategorier är heminredning, barnartiklar och leksaker samt sport- och fritidsutrustning.
Svensk Handel
PIZZA vore gott
Kavli vann ett silverägg i kategorin utomhus
Digital out of home ads
Sponsored events
Online video ads
Out of home ads
Ecommerce ads
(+2)
(-)
(-2)
(+7)
(+1)
1
2
3
4
5
Preference
Marketers
YOY marketers
Molly Sandén
Max
Nordisk Film
Lidl
Att använda sig av ljud i kombination med en kreativ installation har blivit en återkommande trend och en ny spännande komponent som flertalet varumärken har använt i sina utomhuskampanjer. När ljud adderas förstärker det känslan i den kreativa utomhuskampanjen och hjälper till att skapa extra impact för förbipasserande. I juni genomförde Clear Channel sin första kampanj med ljudeffekter i tunnelbanemiljö, i samband med Molly Sandéns låtsläpp Slutet av sommarn.
Ving.
I mitten av september lanserade Ving en ny reklamkampanj för att locka fram reslusten hos miljontals svenskar och var först ut med att använda sig av ljudeffekter på Stockholm City tunnelbanestation. Ljudet skulle förstärka känslan i den kreativa utomhuskampanjen och presenterade samtidigt Vings nya ljudidentitet.
Kampanjen verkställdes genom ett nära samarbete mellan flertalet aktörer för att säkerställa bästa möjliga resultat för annonsörer och resenärer; SL, Clear Channel, Denstu Iprospect, Favvo, Ving samt Åkestam Holst. - Superkul att få möjligheten att tillsammans med vårt fantastiska Ving-team skapa en drömmig upplevelse för pendlarna i den långa gången mellan T-Centralen och Citybanan! Med Vings härliga kreativ och de riktade högtalarna kunde vi addera ytterligare ett sinne för att fånga essensen av semester och avkoppling, säger Bea Lundberg, Client Director på iProspect och Karoline Olsson, Senior OOH Specialist Amplifi Sweden.
I mitten av september lanserade Ving en ny reklamkampanj för att locka fram reslusten hos miljontals svenskar och var först ut med att använda sig av ljudeffekter på Stockholm City tunnelbane-station. Ljudet skulle förstärka känslan i den kreativa utomhus-kampanjen och presenterade samtidigt Vings nya ljudidentitet. Nedslaget var del av en större kampanj med en mix av medier där det kreativa uttaget i tunnelbanan skulle väcka nyfikenhet och inspirera resenärer till att drömma sig bort – och boka sin vinterresa. Vings kampanj var i och med detta först ut att addera ljudeffekter på Stockholm City tunnelbanestation och förhöjde kampanjkänslan genom att aktivera ytterligare ett sinne hos publiken.
- Att lägga till ljudeffekter till en kreativ kampanj är ett effektivt sätt att förhöja känslan och addera ytterligare associationsvärden som förstärker både reklamupplevelsen och budskapet. Det känns otroligt kul att Ving tar sin kreativa kommunikation till nästa nivå och testar detta nya grepp, Maria Borelius, Business Development Manager Sales, Clear Channel. Ljudeffekterna adderades genom ljudzoner med specialriktade högtalare i anslutning till reklamutrymmet för att säkerställa att reklam- och besöksupplevelsen förstärktes positivt utan att göra avkall på resenärsframkomligheten. - Tajmingen var helt perfekt. Det gav oss en möjlighet att få använda ljudidentiteten och dessutom se hur vi kunde arbeta med våra nya enheter i praktiken. Här valde vi att addera omgivningsljud i form av bland annat havsbrus, fågelkvitter och cikador till en av våra grundmelodier, för att ytterligare förstärka känslan av en positiv semesterupplevelse, säger Annika Engstam, Brand Manager på Ving.
"Tajmingen var helt perfekt."
Guldäggsgalan 2024
Clear Channel är stolt sponsor till kategorierna Utomhus och Omställning.
Alla dessa kampanjer Innehåller ljud som komponent.
procentenheter
Räckvidd.
SVT Play är Sveriges största streamingtjänst och hade en genomsnittlig mediaräckvidd på nära tre miljoner per vecka under april enligt MMS. Det kan jämföras med TV4 som når drygt 2,2 miljoner på en vecka. Om vi istället jämför med utomhusmediet når vi över 3,4 miljoner i kampanjräckvidd med Clear Channels minsta nationella klassiska serie.
Läs mer om räckvidd här
To buy or not to buy.
En ny studie från Clear Channel i Storbritannien undersöker hur reklam placerad i anslutning till matbutiker kan påverka köpbeteendet. Psykologiska studier visar att förändringar i miljön, såsom ekonomisk press, kan göra oss mer mottagliga för att ändra våra vanor. Ökade livsmedelspriser har lett till att fler konsumenter utforskar nya varumärken och bryter sina etablerade köpmönster. Förändringar i konsumenternas vanor öppnar upp möjligheter för varumärken att etablera sig på nya marknader och nå nya kundsegment, som exempelvis sällanköpare. Resultaten från studien visar att konsumenter som exponeras för köpnära reklam är mer benägna att uppmärksamma det annonserade varumärket på hyllan, uppmärksammar varumärket snabbare i butik och är mer benägna att köpa det.
Läs hela studien här
Sveriges starkaste digitala utomhuserbjudande blir ännu starkare!
Utomhusguiden.
Philadelphia.
Create.
Läs mer om våra partnerskap
Utomhusreklamens kreativa möjligheter är en viktig anledning till att den är effektfull och dröjer sig kvar i människors medvetande. Utan att vara påträngande eller störande. Här har vi samlat kampanjer som har skapat stark varumärkeskännedom med snabb och bred räckvidd över hela landet. Kampanjer som har nyttjat den smarta tekniken och de digitala möjligheterna för att skapa extra relevans och interagera med sina målgrupper. Och kampanjer med imponerande wow-faktor som gått utanför ramarna och överraskat sin publik.
Första halvan av 2024 har gått i ett rasande tempo och årets mest attraktiva period för utomhusvistelse är äntligen här. Senaste veckorna har bjudit på efterlängtad sol, ja som vi väntade, vilket för många har inneburit säsongspremiär för såväl picknick som grill, uteaktiviteter och sena ljusa kvällar i staden. Under första delen av våren när vädret visade sig ovisst visade varumärken oss däremot på desto säkrare kommunikation. Vi har både inspirerats och imponerats av den kreativa höjd som varumärken uppvisat med sina kampanjer. Ikea skapade vårens vackraste kreation med sitt växtinklädda bussväderskydd på Hötorget, Sony Pictures omvandlade samma bussväderskydd till Katten Gustaf inför filmpremiären och glassiga erbjudanden på
storformat har fått oss att springa till närmsta glasskiosk. Utomhusmediet är enligt IRMs helårsprognos den huvudkategori som förväntas växa starkast under 2024. Jämfört med den totala mediemarknaden som haft en tillväxt med 5,5% har utomhuskategorin haft en stark tillväxt på 10,7% under Q1 2024. Tillväxten estimeras till nästan 8% och drivs huvudsakligen av DOOH. Nu står årets sommarsemester runt hörnet, en tid på året då vi svenskar lever upp lite extra, umgås, njuter av ledighet och tar varje tillfälle vi kan att vara ute i friska luften. Möjligheterna att vara top of mind hos din publik just innan köptillfället är oerhörda.
Relevant reklam ger bättre effekt
<<< Swipe >>>
NJIE - Lowcaly.
NJIE är det innovationsdrivna Göteborgsföretaget inom functional foods som inspirerar och utmanar alla att ta nästa steg mot en hälsosammare livsstil. Med tron på en balans mellan kost och träning skapar de med sina proteinberikade mellanmål och funktionella drycker möjligheten att nå sina mål – och samtidigt njuta på vägen dit! Nedan kan du läsa varför de väljer en kreativ utomhuskampanj som en del av mediamixen.
Genom 120 000 digitala och klassiska reklamskyltar, på noga utvalda platser runt om i Sverige, erbjuder vi möjligheten att nå och engagera människor med kreativ kommunikation i utomhusmiljö. Vi finns för närvarande i närmare 200 kommuner och kan nå över 80% av Sveriges befolkning inom en vecka.
Sommaren är ett perfekt tillfälle att möta, engagera och inspirera målgrupper utomhus!
Sommar.
OOH vs ODR.
En ny aktör på den svenska marknaden hade OOH och ODR i sin mediamix och utvärderade båda medieslagens kampanjeffekt i en jämförbar undersökning. Resultaten visade bland annat att kampanjen fick tre gånger högre observation i OOH. Dessutom fick kampanjen tre gånger så hög liking och dubbelt så hög effekt i OOH jämfört med ODR. Sett till antalet människor som påverkades i positiv riktning av kampanjen gav OOH fem gånger så hög effekt som ODR.
QR-koder förhöjer upplevelsen och skapar mätbara resultat.
Vimeo
Väck känslor, skapa uppmärksamhet och sätt ditt brand top of mind.
*Handelsbarometern
Digital utomhus-reklam är den mest föredragna reklam-typen. Hela 73% uppskattar DOOH, jämfört med 50% för TV/streaming och 48% för Sociala medier.
Harris Poll (OAAA 2024)
Faktum är att utomhusreklam är det, utan egentlig konkurrens, mest omtyckta räckviddsmediet – något som blivit absolut kritiskt i tider av annars hög reklamtrötthet. Utöver att vara omtyckt upplevs också reklam ute i den publika miljön i hög grad som trovärdig. Detta gäller för alla åldersgrupper och allra tydligast hos unga, som både gillar, uppmärksammar och agerar på utomhusreklam i hög utsträckning.
i detaljhandeln är försäljningen högre under samtliga sommarmånader jämfört med en genomsnittlig månad.
Annonserad produkt får mer av vår uppmärksamhet
Gå till utomhus guiden >
>>>>> Fanta skapade rejäl impact och imponerade stort med sin läskande kampanj i början av våren. Förutom de kreativa installationerna hade de personal och folierade fordon som åkte mellan dessa platser och delade ut smakprov.
<<<<< Blomsterlandet vet hur man skapar bra utomhusreklam. I den här utgåvan av Conclusion kan du klicka dig vidare till vår nya Utomhusguide där vi berättar om hur du skapar kraftfulla, effektiva och minnesvärda utomhuskampanjer för en målgrupp i rörelse.
<<<<< IKEA väckte med sin vårkampanj stor nyfikenhet bland förbipasserande på Hötorget. Under en vecka förvandlade de bussväderskyddet till en grön, frodig oas. Denna kreativa installation skapade glädje bland förbipasserande och blev snabbt en snackis på sociala medier.
>>>>> Amazon Prime Video har ett stort utbud och för deras Allt finns här-kampanj använde de sig passande nog av de flesta produkter och kreativa format ur vårt stora utbud.
Utomhusmediet är en fantastisk kanal för att nå ut till många människor i deras vardag, men hur nyttjas den synligheten på bästa sätt? Det är en fråga vi ofta får av såväl erfarna som nya utomhusannonsörer. Med vår Utomhusguide får du vägledning, tydliga riktlinjer och konkreta råd i en rad ämnen, allt baserat på undersökningar och data.
Skapa kraftfulla, effektiva och minnesvärda utomhuskampanjer för en målgrupp i rörelse.
Anna Tichy, Brand Manager på NJIE svara på några frågor om kampanjen.
Vad var syftet med kampanjen? Syftet med kampanjen var att få synlighet för vårt varumärke Lowcaly genom vår nya sockerfria frukostdryck som lanserades i butik i februari 2024. Nyheten är det första sockerfria alternativet till juice i juicehyllan vilket vi såklart ville skapa kännedom och uppmärksamhet kring. Vilken var den primära målgruppen? Lowcalys målgrupp är bred och vi vänder oss till hälsosmarta konsumenter som söker något gott och läckert men vill undvika onödigt socker. Hur gick dialogen och jobbet kring framtagandet av kampanjen? Varför valde ni att göra en kreativ kampanj? Dialogen med Clear Channel gick smidigt och lätt. Vi är också tacksamma för den inspirerande dragningen vi fick över vilka möjligheter som finns inom kreativ utomhusreklam. Vi valde till slut en mix av kreativ installation i kombination med 149 st digitala tavlor i streetmiljö vilket vi tror var en bra mix. Den kreativa installationen stack verkligen ut i gatumiljön och skapade även intern ”buzz”. Hur såg fördelningen av mediemixen ut? För denna lansering valde vi en bred mediamix i form av utomhusreklam, rörligt i social och youtube, digital annonsering, influencer marketing, PR, lanseringsevent samt såklart köpnära kommunikation i butik.
Har ni sett någon effekt på sociala medier i kombination till utomhus? Även om vi haft närvaro på både sociala medier och utomhusplatser har vi inte kunnat se en tydligt mätbar effekt specifikt mellan de två kanalerna. Vår analys är snarare att det är kombinationen av mediemixen som gett oss bra utfall. Vad ser ni för fördelar med att synas utomhus? Vår närvaro utomhus är viktig för att nå en bredare publik och öka exponeringen för Lowcaly, som är ett relativt nytt varumärke inom NJIE. Vårt huvudmål är att öka kännedomen av varumärket, och genom utomhusreklam kan vi nå potentiella kunder när de är i rörelse och eventuellt i köpande sinnesstämning, exempelvis när de är på väg till eller från butiker eller andra fysiska platser. Vad skulle ni säga är framgångsfaktorerna för en lyckad utomhuskampanj? Tydligt avsändarskap och en tilltalande, intressant visuell kommunikation anpassad till vår målgrupp. Vi valde därför digital annonsering i kombination med en kreativ installation med förhoppningen att kunna fånga vår målgrupps uppmärksamhet för vår nya frukostdryck.
"Vår närvaro utomhus är viktigt för att nå en bredare publik..."
Maria Cronsell kundansvarig för NJIE på Clear Channel kommenterar kampanjen.
SVT Play, SVT Barn, SVT Nyheter
2 977 000
2 327 000
Netflix
2 213 000
TV4 Play, TV4 Play +, Fotbollskanalen.se, Köket.se
1 654 000
YouTube
1 121 000
Discovery+, Eurosport Player, HBO Max, Turner
1 109 000
Disney+ m fl
1 103 000
Viaplay m fl
464 000
Amazon Prime Video
343 000
Sky Showtime, Pluto TV, South Park Studios m fl
147 000
Apple TV+
Genomsnittlig räckvidd per vecka april 2024
Topp 10 största mediebolag vad gäller streaming på TV-skärm
Källa: MMS Streamingmeter 2024 vecka 1-17, avser 3-99 år, räckviddskriterium 1 min. Perioder avser MMS-Månad (hela kalenderveckor)
Vår minsta nationella Klassiska serie når över 3,4 miljoner!
x3 Observation
x2 Liking
x5 Positiv påverkan
Det här är en spännande kund som många gånger efterfrågat kreativa lösningar från oss, de var också först ut med ett kreativt nedslag på våra då nya E-bikes ytor i Stockholm våren 2022. Det är kul att de var så nöjda med sin första kampanj att de återigen valde något kreativt tillsammans med oss.
Maria Cronsell, Clear Channel
And the winner is...
Annonserad produkt fångar vår uppmärksamhet snabbare
Förbättrar sannolikheten för att vi väljer det annonserade varumärket
Gå till utomhusguiden >
+28%
Relevans
Tidigare i år gick Philadelphia med en kampanj riktad till frukostsugna tunnelbane- och pendeltågsresenärer i morgonrusningen. Tack vare hög relevans i målgruppen lyckades Philadelphia med sin kampanj nå hög effekt trots att deras kampanj bara visades under de två timmar som flest personer rör sig i tunnelbanan på morgonen. Resultaten i kampanjeffektmätningen är jämförda med branschens benchmark (mejeriprodukter).
+40%
Mer positiv mot varumärket
+105%
Köpt produkt / reagerat på CTA
+38%
Positiv effekt
>>>>
Relevant reklam = effekt.
Ving lyckades pricka in några av vinterns kallaste och snörikaste veckor för sin kampanj som spred värme och fick oss att längta till sydligare breddgrader. Relevant reklam ger bättre effekt. Att använda sig av tids- och platsanpassade budskap är ett effektivt sätt att öka relevansen i en kampanj. Och effektfullt! Studier visar nämligen att den genomsnittliga kampanjeffekten ökar med 17% vid kontextuellt relevanta kampanjer.
Prenumerera på vårt nyhetsbrev och inspireras av den senast utomhusreklamen!
Allt börjar med räckvidd.
När annonsörer och mediebyråer väljer utomhusleverantör är prioriteringen tydlig; det är räckvidd och geografisk täckning som styr. Det framgick i Clear Channels varumärkesundersökning som genomfördes tillsammans med Reputation Inc under 2023. Räckvidd är en förutsättning för att så många som möjligt ska överväga ditt varumärke, så ofta som möjligt och ju bredare du går desto bättre varumärkes-, beteende- och affärseffekter.* *The Long and the Short of it, IPA
Se varför BookBeat får bra effekt
Alla hjärtans dag.
Gen Z
är villiga att:
bli vegetarianer eller veganer
“As a rule of thumb, the more unique the experience, the faster it will be shared online. Knowing that 91% of Gen Z’ers share OOH campaigns online when they think the creative or brand is cool, with friends or family.”
Gen Z - Dentsu undersökning
OOH Trend Report - 2022
köpa rättvisemärkt eller fair trade
minska mängden kött till förmån för andra produkter
Trendspaningar 2024.
Hållbarhet.
Så var 2024 i full gång och det nya året har redan hunnit bjuda på det mesta. Att januari var längre än någonsin och årets vinterdagar levererat såväl köld- som snörekord har varumärken nyttjat på olika, kreativa sätt. Medan en del har tipsat om utflyktsmåltider, varma funktionskläder och skidresor så har andra frestat med sommarsemestrar, filmpremiärer, spadagar och vårens viktigaste utomhusartiklar. Med en mix av de olika angreppssätten har vi sett massvis av varumärken som med stor relevans och träffsäkerhet lyckats engagera människor runt om i staden...
...och väckt en nyfikenhet som spridit sig långt utanför stadskärnan. Under veckorna som kommer finns gott om möjligheter att fortsätta krydda den varumärkesbyggande kommunikationen och de aktiveringsdrivande kampanjerna med kontextuell relevans; fettisdagen, alla hjärtans dag, sportlov och påsk för att nämna några av kvartalets höjdpunkter. Att vi dessutom går mot ljusare dagar och fler utomhustimmar förbättrar ytterligare möjligheten att nå och engagera miljontals människor med kreativ kommunikation IRL!
Efterfrågan på hållbara produkter och tjänster ökar lika snabbt i mediebranschen som i alla andra branscher. Och det bli påtagligt att de varumärken som vill positionera sig som hållbara eller vill kommunicera kring sitt miljöarbete väljer kanaler som också är hållbara i sig själva. Att kampanjer har en så liten negativ påverkan på miljön som möjligt och dessutom bidrar positivt till staden och människorna som bor där, börjar bli en allt viktigare faktor vid val av media. Och här är utomhusreklamen oerhört stark. I en rapport från Dentsu, med trendspaningar för 2023, framhölls utomhusmediets roll som The most social media, som ett av de tydligaste argumenten för utomhusreklam framöver. ”Till skillnad från många andra medier går (D)OOH ett steg längre genom att fysiskt bidra till en bättre värld. Digitala skärmar visar vägen för turister, billboards förser människor i öknen med vatten och sedumtak på bussväderskydd hjälper binas biologiska mångfald. Utomhusreklamens sociala betydelse växer och bidrar i sin tur positivt till varumärkens egna sociala identitet.” Flertalet studier har den senaste tiden visat på vikten av att nå ut med sitt hållbarhetsarbete och att allt fler kunder är beredda att lägga både tid och pengar på insatser som är positiva för miljön.
Brännbart avfall (kg) CO2 påverkan (kg)
...de senaste två åren har vi minskat vårt brännbara avfall från:
2022
2021
2020
10 960
2 460
889
7 245
1 626
588
Utomhusreklam är det, utan egentlig konkurrens, mest omtyckta räckviddsmediet – Utöver att vara omtyckt upplevs också reklam ute i den publika miljön i hög grad som trovärdig. Detta gäller för alla åldersgrupper och allra tydligast hos unga, som både gillar, uppmärksammar och agerar på utomhusreklam i hög utsträckning.
50% av en utomhuskampanj återinvesteras i staden och bidrar till exempelvis solcellslösningar, bussväderskydd, sedumtak, pappers-korgar och lånecykelsystem.
Visste du att... 50% av en utomhuskampanj återinvesteras i staden och bidrar till exempelvis solcellslösningar, bussväderskydd, sedumtak, papperskorgar och lånecykelsystem?
På billboards i Stockholms tunnelbana, där miljoner människor rör sig varje vecka, har kam-panjer för brösthälsa tagit för sig stort. El Taco Truck är ett av de varumärken som fått stor uppmärksamhet för sin kampanj. Tillsammans med illustratören Erica Jacobsson har de tagit fram illustrationer som ska uppmana kvinnor att säkerställa att den egna bröstundersöknings-ritualen blir lika etablerad som den hederliga tacoritualen. Även Lindex kampanjar till förmån för rosa bandet och låter flera bröstcancerdrabbade kvinnor dela med sig av sina personliga berättelser fär att understryka budskapet att cancer är en sjukdom som kan drabba vem som helst. Vårdcentralen Capio ger i sin tur konkreta råd om hur man med tre enkla steg kan övervaka sin brösthälsa.
Utomhusreklam driver sökningar online.
Den brittiska undersökningen "The Point of Search" från 2023 visar att onlinesökningar som görs i utomhusmiljöer är 38% mer sannolika att leda till köp, jämfört med de som sker i hemmet. Sökningar i utomhusmiljö täcker även in flera olika kategorier med större möjlighet att påverkas av omgivningen än de sökningar som sker i hemmet. I undersökningen säger 6 av 10 konsumenter att de upplever att kampanjer med en specifik platsangivelse uppmuntrar dem till att söka online. Även kopplingar till tid på dagen och väderanpassningar har stor påverkan på sökbeteendet. Enligt den svenska studien, Out of Home Consumer Survey, har 1 av 3 konsumenter sökt sig vidare online efter att ha sett en utomhuskampanj den senaste veckan.
>>>>> Att mäta liking har länge varit en viktig KPI för kampanjutvärderingen, men att mäta antalet stulna skyltar är snäppet vassare. Det finns få tydligare bevis på att en kampanj tagits emot väl än att människor faktiskt tar med den hem och sätter upp i vardagsrummet vilket den här kampanjen lyckades med.
>>>>> Att jobba med utomhusreklam långsiktigt är ett utmärkt sätt att vara top of mind i din målgrupp. Viaplay Radios kampanj för Rix FM ser till att synas under hela året på platser där deras målgrupp befinner sig.
<<<<< Utomhusreklam är det, utan egentlig konkurrens, mest omtyckta räckviddsmediet – Utöver att vara omtyckt upplevs också reklam ute i den publika miljön i hög grad som trovärdig. Detta gäller för alla åldersgrupper och allra tydligast hos unga, som både gillar, uppmärksammar och agerar på utomhusreklam i hög utsträckning.
Under den här mörkare delen av året lyste en kreativ kampanj från Bris upp centrala Stockholm. Med hjälp av en sensor aktiverades ljusen i ett bussväderskydd, ett smart sätt att skapa uppmärksamhet kopplat till budskapet i kampanjen. >>>>>
Oktober bjöd på höstiga rödgula färger, men för många har månaden blivit starkt förknippad med Cancerfondens Rosa Bandet-kampanj. Flera varumärken valde att uppmärksamma detta i sina utomhuskampanjer med syfte att öka kännedomen om bröstcancer och samla in pengar till forskningen. Och det är tydligt att vår plattform fyller en viktig roll när det gäller att snabbt och effektivt nå många människor i alla åldersspann. På billboards i Stockholms tunnelbana, där miljoner människor rör sig varje vecka, har kampanjer för brösthälsa tagit för sig stort. El Taco Truck är ett av de varumärken som fått stor uppmärksamhet för sin kampanj. Tillsammans med illustratören Erica Jacobsson har de tagit fram illustrationer som ska uppmana kvinnor att säkerställa att den egna bröstundersökningsritualen blir lika etablerad som den hederliga tacoritualen. Även Lindex kampanjar till förmån för rosa bandet och låter flera bröstcancerdrabbade kvinnor dela med sig av sina personliga berättelser fär att understryka budskapet att cancer är en sjukdom som kan drabba vem som helst. Vårdcentralen Capio ger i sin tur konkreta råd om hur man med tre enkla steg kan övervaka sin brösthälsa.
Flera varumärken kampanjade för Rosa Bandet i Oktober.
Vi närmar oss påsk och vårens ledigheter/högtider, en period som är starkt förknippad med matinköp och starka försäljningssiffror för Sveriges handlare. Påsken är handelns näst viktigaste försäljnings-period, viktigare än black Friday, nyår och midsommar* och försäljningen i dagligvaruhandeln uppgår till omkring 15% mer än en vanlig vecka.
Viktigare än black Friday, nyår och midsommar.
God påsk och Glad vår.
Ökad impact när format kombineras.
Tack vare att en genomsnittlig resa med SL är 45 minuter lång är det få reklamytor som får lika lång betraktelsetid som de i kollektivtrafiken. När invändiga format i kollektivtrafiken kombineras med en adshelkampanj ökar snittobservationen med 10%. Genom att bredda kampanjen och addera synlighet med invändiga format (Wall Panel, WallPanel+, Window panel, Streamer) kan man addera impact och skapa starkare minnesspår hos en 1,3 miljoner kollektivresenärer varje vecka.
Ungefär fyra av tio svenskar planerar att uppmärksamma Alla hjärtans dag i år. Det är flest i de yngre ålders-grupperna som firar dagen, andelen sjunker sedan med stigande ålder.
Den svaga konjunkturen och hushållens stigande kostnader påverkar även firandet av Alla hjärtans dag. Nästan varannan person som ska uppmärksamma dagen uppger att de kommer att handla mindre till följd av det ekonomiska läget.
De som kommer att uppmärksamma Alla hjärtans dag planerar att spendera i genomsnitt 499 kronor på bland annat blommor, presenter och restaurangbesök. För handels del motsvarar det en försäljning på cirka 800 miljoner kronor.
De populäraste presenterna att ge bort under Alla hjärtans dag är blommor och choklad.
Knappt var femte handlare (17 procent) uppger att dagen är viktig för försäljningen. Det gör det till den åttonde viktigaste högtiden av de tolv som svensk handel mäter.
Alla hjärtans dag är av störst betydelse för dagligvaruhandel där 29 procent uppger att högtiden är viktig för försäljningen.
Klicka för att öppna äggen
Andra Plats
Påsken är handelns näst viktigaste försäljningsperiod. Viktigare än black Friday, nyår och midsommar. Källa: Handelsbarometern
Försäljningen i dagligvaruhandeln uppgår till 7,7 miljoner kronor, omkring 15% mer än en vanlig vecka. Källa: Svensk Handel
7,7 Mkr.
Tre av fyra svenskar ger bort påskpresenter eller påskägg. Källa: Svensk Handel
3 av 4
ca 400 000 svenskar planerar att ge bort ett klädesplagg i påskpresent och dubbelt så många ger bort leksaker. Källa: Svensk Handel
400K
Mediebyråbarometern
IRM spår att mediemarknaden kommer backa under årets första kvartal medan investeringarna i utomhuskategorin förväntas öka med 4%.
7 av 10 litar på utomhus-reklam som stöd för inköp.
Flera studier visar att just utomhusreklam anses vara en trovärdig källa vid köpbeslut. Enligt en studie från Marketing Sherpa som frågade 2 400 respondenter om attityder kring marknadsföring svarade 7 av 10 att de litade på utomhusreklam som kanal när man skulle ta beslut om köp. Detta var högre än exempelvis annonser på sociala medier (43%) och bannerannonsering (39%).
Relevant reklam ger bättre effekt. Att använda sig av tids- och platsanpassade budskap är ett effektivt sätt att öka relevansen i en kampanj. Och effektfullt! Studier visar nämligen att den genomsnittliga kampanjeffekten ökar med 17% vid kontextuellt relevanta kampanjer. Just kopplingen mellan relevans och effekt var huvudtemat i den brittiska studien ”The Moments of Truth” som utgick från det faktum att vi varje dag exponeras för tusentals budskap, och undersökte hur man med hjälp av ökad relevans kan underlätta hjärnans filtrering och nå igenom bruset. Resultatet visade att ökad relevans inte bara hjälper till att öka aktiviteten i hjärnan, utan även att skapa minnesspår och driva försäljning. De anpassningar som testades i experimentet var mycket enkla, t ex visades ett luncherbjudande i anslutning till lunchtid, för biografer visades tidsnedräkningar till nästa visning av filmer med platsspecifika anpassningar för varje stad.
En del av studien tittade på om kontextuellt anpassade kampanjer påverkade konsumenten i sitt agerande. Totalt sett för de kampanjer som ingick i studien kunde man se en försäljningsökning med 9% genom att addera icke-dynamisk DOOH. Genom att även addera dynamiska element såsom tid, plats och väderanpassning ökade försäljningen med ytterligare 7%. Totalt ökade alltså försäljningen med 16% genom att addera kontextuellt relevant DOOH jämfört med att inte ha någon kampanj alls. Svårare än så behöver det alltså inte vara att nå igenom bruset med riktigt träffsäkert innehåll.
"Totalt ökade alltså försäljningen med 16% genom att addera kontextuellt relevant DOOH"
Genom att addera dynamiska element till en digital utomhuskampanj ökar den genomsnittliga effekten med 17%.
konsumenter har sökt sig vidare online efter att ha sett en utomhuskampanj den senaste veckan.
1 av 3
Out of Home Consumer Survey
I väntan på tunnelbanan söker 1 av 5 efter produkter eller tjänster de sett reklam för.
YouGov 2023
Över hälften av svenskarna uppger att de använder adblockers.
Det gör Sverige till ett av de länder där adblockers används i allra högst utsträckning.
Intresserad av att veta mer om räckvidd?
Kontakta oss
Wall Panel +
Window Panel
Wall Panel
Streamer Panel
De totala medieinvesteringarna förmedlade via mediebyråer backade med -2,4% under januari. Utomhus/trafikreklam växte med 11,2% jämfört med samma period förra året.
Trend 2024
Räckviddskampanjer utomhus för rekrytering. Rekrytering genom utomhuskampanjer är något vi kommer se mer av 2024. Redan förra året såg vi flera annonsörer som använde sig av den räckvidd utomhusmediet kan erbjuda för att rekrytera nya medarbetare men även bygga sitt arbetsgivarvarumärke. Genom att synas i miljöer där många människor rör sig dagligen kan en arbetsgivare så ett frö inför stunden det är dags att byta jobb. I miljöer med längre uppehållstid, som t ex i kollektivtrafiken, kan längre budskap eller till och med aktiverande utmaningar, komma väl till pass. Multisoft som är ett IT-företag har använt OOH för rekryteringskampanjer under flera år där de riktar sig mot programmerare med ett budskap i kod som bara en programmerare kan knäcka. På så vis skapar de kännedom och intresse samtidigt som de sållar ut de allra mest relevanta kandidaterna. Genom rekryteringskampanjer i utomhusmiljö har Multisoft lyckats spara 95% av rekryteringskostnaden jämfört med en traditionell rekryteringskampanj.
Se våra invändiga format i tunnelbanan
visste du att Vi når 80% av sveriges befolkning på en vecka
Köpintentionen är 30% högre för kampanjer i köpnära utomhusmiljöer
Demoskop 2017-2023
Q1 2023
Mamma Mia!
Efter världspremiären i Stockholm 2016 har Mamma Mia! The Party dragit fulla tavernor både i London och Göteborg. Över en miljon gäster senare kommer partyt tillbaka till Stockholm igen, där allt en gång började. Premiär 22 februari 2024. Tillsammans med kunden Mamma Mia! The Party tog vi fram den kreativa kampanjen som blev en riktig succé.
Tre frågor till Willys.
Vår digitala närvaro ökar.
Sveriges största städer är i fokus när vi bygger ut vårt digitala erbjudande men självklart är spridningen över landet också viktigt för att vi ska kunna säkerställa en så bred, stark och träffsäker räckvidd som möjligt. Under 2023 har vi fått upp sprillans nya digitala skyltar i Kiruna och kan nu erbjuda våra play street-format från Ystad i söder till Kiruna i norr. Under våren kunde vi också addera 117 digitala skyltar, som en del av avtalet med Citycon, i gallerior som Kista centrum, Liljeholmens centrum och Stenungstorgs centrum. Det innebär att vi nu finns i ett 50-tal av landets mest besökta köpcentrum. Härnäst är vi oerhört glada över att kunna bygga ut vår digitala plattform ytterligare genom 120 digitala ytor vid populära handelsplatser som Kungens Kurva i Stockholm, Avion Shopping i Umeå, Birsta City i Sundsvall och Erikslund Shopping Center i Västerås. Och vår sista men faktiskt största nyhet rör såklart våra två nya billboards i Göteborg som kommer på plats inom en väldigt snar framtid! Stay tuned!
Tydlig avsändare
Klara färger
Kort budskap
Igenkänning
Inte för många olika element
De kampanjer som genererat höga observationsvärden har varit riktigt bra på att hålla ett konsekvent manér och att använda utomhusmediet på rätt sätt.
!
Rosa Bandet.
Se fler kreativa kampanjer.
Miljövänlig rengöring med ultrarent vatten.
BOOH – It’s the most wonderful time of the year! Årets mesta och bästa försäljningsperiod är äntligen här och vid det här laget vet vi vad det innebär. De varumärken som vill synas, höras och bli valda i slutet av året börjar med läskigt bra erbjudanden i oktober, går vidare med en svart reafest i senare delen av november för att slutligen fira in advent, jul och nyår med sprakande vinterkampanjer.
De senaste månaderna har vi inspirerats och imponerats av varumärken som oerhört skickligt tagit för sig runt om i Sverige; räckviddskampanjer har skapat snabb och effektiv synlighet på bred front, träffsäkra konverteringsnedslag har bidragit till såväl försäljningsrekord som PR-uppslag och kreativa installationer har lett till virala succéer. Än finns goda möjligheter att inte bara avsluta 2023 på topp; det avtryck som sätts under årets sista kvartal har också goda möjligheter att hålla hela vägen in i det nya året och säkra upp för en riktigt stark start på 2024.
Hur togs kampanjen emot? Engagemanget var stort! Syftet var att sticka ut i den vanliga stadsmiljön och väcka uppmärksamhet. Genom en annorlunda kreativ installation hoppades vi även på synlighet i sociala medier. För denna kampanj hade vi en mycket bred målgrupp som bestod av män och kvinnor över 35 år som gillar underhållning.
Vad skulle ni säga är framgångs-faktorerna för en lyckad utomhus-kampanj? Vi tror på en kombination av olika medier under en och samma kampanj-period. Utomhus i kombination med digitalt brukar vara lyckat för oss.
Varför valde ni att göra en kreativ kampanj? Vi valde att göra en kreativ kampanj då vi tidigare har annonserat mycket utomhus och nu ville testa något annorlunda som stack ut. Vi ville nå ut brett till folk som inte för stunden är upptagna med sina digitala enheter. Framtagandet av kampanjen var ett samspel mellan oss och Clear Channel. Vi hade en idé som Maria Borelius på Clear Channel arbetade vidare med och utarbetade olika förslag som vi sen kunde ta ställning till. Vi var mycket nöjda med slut-produkten som blev bättre än vad vi kunnat föreställa oss.
"Utomhus i kombination med digitalt brukar vara lyckat för oss."
Melinda Holm, Marketing Manager Sverige berättar om framgångssagan bakom BookBeats kampanjer.
Doften av nybryggt kaffe förde tankarna till härliga hotellstunder när Scandic tog över denna adshel på Kungsgatan i Stockholm. Smart, innovativt och frestande.
<<<<< Ännu en imponerande kampanj av L'Oréal som kombinerar stora format med visuell effekt. Denna takeover i Stockholms tunnelbana gjorde lanseringen av Giorgio Armanis nya påfyllningsbara parfym oslagbar.
Utomhusreklam har förmågan att lysa upp och sätta färg på staden. Detta drog H&M till sin spets genom att installera specialfärgade lysrör i buss-väderskyddet som tändes när mörkret lade sig runt Stureplan I Stockholm. Resultatet blev lysande tycker vi!
BookBeat syns kontinuerligt utomhus och i tunnelbanemiljö över hela Skandinavien med tydliga budskap och kampanjer. Målet är att skapa varumärkeskännedom och locka fler kunder till att använda deras ljudbokstjänst. Vi är nyfikna på att veta mer och har pratat med Melinda Holm, Marketing Manager Sverige som berättat om framgångssagan bakom BookBeats kampanjer. För att skapa bra kampanjer är en viktigt del för BookBeat att försöka blanda ett starkt erbjudande med en kreativ copy. - Vi har några nyckelfaktorer vi alltid vill få med, vilket är en bra bok, en copy som gärna får vara lite kul och någon form av erbjudande. Vi försöker göra den där magiska, men väldigt luriga, blandningen av att förnya sig och samtidigt jobba med repetition. Sen har vi ju såklart vårt team av superduktiga designers som ser till att allt blir riktigt snyggt!
"Utomhusreklam har funkat väldigt fint för oss under många år."
För ett par år sedan hade Bookbeat en något äldre målgrupp och ville göra något för att skapa en större bredd av ljudbokslyssnare. I ett försök att både förnya och föryngra sig arbetades en ny grafisk identitet och varumärkeskoncept fram, vilket resulterade i att de idag lyckas locka en än bredare målgrupp. Och arbetet har gett resultat. I de senaste effektmätningar som gjorts av kampanjerna sticker målgruppen unga (16-25) ut, en målgrupp som rör sig mycket i utomhusmiljöer. ”Det är såklart superkul om vi lyckats nå fler yngre personer, även om vi är en bred tjänst som riktar oss till en bred målgrupp.” Fortsatt berättar Melinda om fördelarna med att synas utomhus: - Vi ser massor av fördelar med utomhusreklam. Såklart det uppenbara i att vi kan nå väldigt brett och få fram vårt varumärke på ett snyggt sätt. Men även att vi kan handplocka många olika miljöer och placeringar som funkar extra bra för oss. Exempelvis vet vi att människor lyssnar i miljöer där de reser eller pendlar, vilket gör att just såna placeringar ligger oss lite extra varmt om hjärtat.
Tre frågor till Rebecca Berg, Marknads-ansvarig på Mamma Mia! The Party
Se varför BookBeat får bra effekt i sin kampanj.
Långsiktighet - en självklar ingrediens bakom ett starkt varumärke. En central del i varumärkesarbetet är valet av mediekanal där utomhus under flera år har tagit en tydlig plats i Willys mediemix. Tack vare ett återkommande manér med tydlig avsändare och enkel paketering har det resulterat i starka observationsvärden - utöver det vanliga. Framgångsfaktorerna för att bygga ett starkt varumärke är flera och långsiktighet är en av dem. Ett varumärke som har lyckats väl är matkedjan Willys som varit konsekventa i sin varumärkes-paketering. Genom både digitala och klassiska utomhusköp har Willys i över ett decennium synts över hela Sverige i olika format. Deras slogan ”Sveriges billigaste matkasse” har hängt med under flera år och idag har de en tydlig position på marknaden.
Att kombinera hög räckvidd och synlighet är en av utomhusmediets styrkor, men effektmätningar visar också starka observationsvärden. Förutom att uppmärksamma kampanjen lagrar målgruppen den också i minnet. Enligt statistik från Demoskop minns 1 av 3 en utomhuskampanj. För Willys är trenden tydlig. Utomhuskampanjerna har genererat höga observationsvärden och från 2017 har observationsvärdets genomsnitt ökat med 49 %. Demoskops senaste kampanjmätning visade dessutom att så många som 77 % hade observerat Willys kampanj.
- Att nästan åtta av tio känner igen Willys utomhuskampanj är ett fantastiskt resultat. En framgångsfaktor är att Willys under lång tid har jobbat med ett återkommande manér med klara färger och tydlig avsändare, där de på så sätt lyckats öka kampanjobservationen över tid, säger Ida Holmström, Senior Insight Analyst, på Clear Channel. Det är flera faktorer som bidrar till en hög igenkänning, inte minst att målgruppen behöver uppleva att kampanjinnehållet är relevant för dem men framförallt att Willys är konsekventa i sin paketering. - Det finns en tydlig koppling mellan relevans och igenkänning eftersom det hjälper budskapet att nå fram. Willys använder korta budskap som är enkla, tydliga och lätta att ta till sig. Kampanjerna är även alltid relevanta eftersom både matkasse och budskap anpassas efter säsong, säger Ida Holmström, Senior Insight Analyst, på Clear Channel.
1 av 3 minns en utomhuskampanj 7 av 10 minns Willys
Willys.
Mamma Mia! The Party.
Nå en stor publik i kollektivtrafiken, uppmärksamheten är hög i transitmiljöer. Bara i Stockholms län kan ditt varumärke nå 1,3 miljoner resenärer varje vecka. Mycket tid tillbringas i dessa miljöer och en genomsnittlig resa med SL är 45 minuter lång. I väntan på tunnelbanan onlinesöker 1 av 5 på varumärken de uppmärksammar i utomhusreklamen och 16% gör onlineköp. Ta vara på möjligheten och nå din målgrupp där de har mer tid för längre och mer komplexa budskap.
I transitmiljöer får ditt varumärke extra hög uppmärksamhet.
Transit.
>>>>> Clear Channel och Fotografiska har haft ett nära samarbete i över tio år och tillsammans initierar vi årligen aktiviteter där vi får nyttja kraften i våra visuella plattformar på ett sätt som underhåller och skapar uppmärksamhet.
Oktober bjöd på höstiga rödgula färger, men för många har månaden blivit starkt förknippad med Cancerfondens Rosa Bandet-kampanj. Flera varumärken valde att uppmärksamma detta i sina utomhuskampanjer med syfte att öka kännedomen om bröstcancer och samla in pengar till forskningen. Och det är tydligt att vår plattform fyller en viktig roll när det gäller att snabbt och effektivt nå många människor i alla åldersspann.
Supermarket.
Utomhus är bästa kanalen för att driva besök till butik och 7 av 10 upplever att utomhusreklam i anslutning till matbutiker ökar intresset för den annonserade varan. I våra samlade effektmätningar från 2011-2023 ligger likeability-faktorn 25% högre för en supermarketkampanj än en standardkampanj. Så se till att ditt varumärke alltid är top of mind hos målgruppen. Se vilka möjligheter vi kan erbjuda dig för att komma så nära köpbeslutet som möjligt!
Utomhusreklam nära supermarket ökar intresset för varumärket.
>>>>> Clear Channel och Fotografiska har haft ett nära samarbete i över tio år och tillsammans initierar vi årligen aktiviteter där vi får nyttja kraften i våra visuella plattformar på ett sätt som underhåller och skapar uppmärksamhet. Genom att låta en liten del av den nya storsatsningen The Eco Chamber ta plats i våra miljöer, var målet med kampanjen att väcka människors nyfikenhet, utmana invanda tankemönster och locka dem till att besöka utställningen i sin helhet.
<<<<< Utomhusreklam har förmågan att lysa upp och sätta färg på staden. Detta drog H&M till sin spets genom att installera specialfärgade lysrör i bussväderskyddet som tändes när mörkret lade sig runt Stureplan I Stockholm. Resultatet blev lysande tycker vi!
Ännu en imponerande kampanj av L'Oréal som kombinerar stora format med visuell effekt. Denna takeover i Stockholms tunnelbana gjorde lanseringen av Giorgio Armanis nya påfyllningsbara parfym oslagbar. >>>>>
Upptäck
XPENG är en av de nyaste aktörerna på den svenska bilmarknaden och satsar nu stort för att nå, engagera och väcka nyfikenhet hos sin målgrupp. Med hjälp av 3D-teknik och tusentals digitala skyltar i tunnelbanan och köpcentrum, satte de sin nya SUV G9 på kartan och blev som Clear Channels första kund i Sverige först ut med en programmatisk 3D-kampanj. - Vi satsar stort på vårt programmatiska erbjudande och det är fantastiskt kul att se hur XPENG med sin 3D-kampanj förhöjer reklamupplevelsen hos målgruppen. De nyttjar skickligt de kreativa möjligheter och den enorma räckvidd som utomhusmediet erbjuder. Genom att välja programmatiska köp tar de dessutom tillvara på den effektivitet och träffsäkerhet som programmatisk handel skapar, säger Susanne Persson, säljdirektör, Clear Channel. Det är mediebyrån Dwise som hanterat XPENGs programmatiska medieköp där de i realtid kan få tillgång till mediebolagens lediga varulager och säkerställa att kampanjen syns på prioriterade platser och tidpunkter.
- Fördelen med programmatiska köp är just paketeringen, att kunna handplocka skärmar över olika geografiska områden utifrån utomhusbolagens digitala varulager. Här ligger Clear Channel verkligen i framkant i sitt programmatiska erbjudande och driver den programmatiska utvecklingen framåt för utomhusmedia. Vi har fått ta del av deras expertis och de har varit otroligt stöttande under hela resan, från idé till färdig kampanj, säger Sara Wendle, Client Manager, Dwise Media. Med hjälp av 3D-effekternas wow-faktor var syftet att skapa stor nyfikenhet och maximal genomslagskraft hos annars konservativa bilköpare. - Som en relativt okänd och ny spelare på svenska marknaden ville vi sticka ut i mängden av andra bilmärken. När vi fick förslaget om att skapa en 3D lösning på digitala utomhuskyltar kändes det som ett nytt och spännande format vi bara måste testa. Att det är den första programmatiskt köpta 3D-kampanjen på Clear Channels plattform i Sverige gör det såklart extra kul. Framåt kommer delar av vår budget bytas ut till allt mer taktiska programmatiska annonsköp, säger Stefan Karlsson, Deputy Senior Digital & Media Marketing Manager, XPENG.
I kollektivtrafiken får ditt varumärke extra hög uppmärksamhet.
en genomsnittlig resa med SL är 45 minuter lång.
i Stockholms län kan ditt varumärke nå 1,3 miljoner resenärer varje vecka.
1 av 5 online-söker varumärken de uppmärksammar i utomhusreklamen ...
... och 16% gör onlineköp.
Ultrarent vatten – och smutsen är väck! Miljövänlig rengöring är en självklarhet för oss när vi tvättar våra reklamskyltar eller buss-väderskydd och andra produkter som vi tillhandahåller staden. Det ultrarena vattnet är vanligt kranvatten som har renats från kalk, salter och metaller - en helt kemikaliefri process. Vi minskar också vår vattenförbrukning eftersom vi smidigt kan använda lågtryckstvätt tack vare att det rena vattnet löser upp smuts så pass effektivt. Det innebär också att vi kan tvätta under dagen utan att störa omgivningen. Det ultrarena vattnet är inte bara skonsamt mot miljön, det lämnar inte några kalkfläckar eller avlagringar efter sig. Ett skinande resultat helt enkelt!
Rebecca Berg, Marknads-ansvarig på Mamma Mia! The Party berättar om kampanjen.
Maria Borelius, Head of Create på Clear Channel berättar om den kreativa processen.
Tekniken fungerade så att när dörrarna öppnades på vid gavel aktiverades ljudet till showen och personen framför skylten fick en försmak av vad som väntar den som ”Joins the party”.
- Mamma Mia! The Party ville på ett fyndigt sätt nyttja de klassiska blå dörrarna som är typiska för partyt och som de har i all sin kommunikation kring evenemanget. Vi hade en mängd olika idéer med diverse tekniker om hur detta skulle kunna göras och enades efter en tids bollande om att denna lösning skulle bli den mest effektiva och dra engage-mang och uppmärksamhet till sig.
Kampanjen skapade stor uppmärk-samhet bland förbipasserande som nyfiket stannade upp och kikade in bakom de blåmålade dörrarna där trailern för Mamma Mia! The Party spelades tillsammans med ABBA musik. Maria Borelius, Head of Create på Clear Channel, var med och tog fram kampanjen och berättar om den kreativa processen.
QR-koder.
QR-koder har revolutionerat utomhusreklam genom att möjliggöra målinriktade kampanjer. Istället för generiska uppmaningar som ”besök vår webbplats” kan marknadsförare nu skapa specifika mål. Detta inkluderar att driva nedladdningar av appar, öka sociala medieföljare eller erbjuda exklusiva rabatter. QR-koder ger flexibilitet och kreativ frihet för att anpassa kampanjen för att uppnå specifika mål.
Engagerande användar-upplevelser i realtid.
Genom att placera QR-koder i utomhusreklam, speciellt på platser med längre ”uppe-hållstid” som busskurer och tunnelbaneperronger, kan konsumenter direkt interagera med varumärket. De kan få tillgång till special-erbjudanden, webbsidor eller kampanjer på ett ögonblick. Detta skapar en mer djup-gående användarupplevelse och fångar konsumenternas uppmärksamhet i en hektisk värld.
Ökad mätbarhet.
Data är avgörande för marknadsföring, och QR-koder erbjuder utökad mätbarhet. Varje klick på en QR-kod genererar mätbara resultat som kan spåras till slutet av konverteringen. Detta ger marknadsförare insikter om vad som fungerar bäst, vilket leder till möjligheten att kampanjoptimera i realtid.
QR-koder, en gång förbisedda, har nu fått ett nytt liv i den digitala tidsåldern. De har blivit en avgörande komponent för marknads-förare och erbjuder möjligheter som tidigare var otänkbara. Under 2023 har vi sett ett uppsving där QR-koder har blivit en nyckel till en rad framgångsrika utomhusreklamkampanjer, och vi ska utforska varför.
Storlek. QR-kodens storlek måste vara läsbar på avstånd, särskilt på stora utomhusreklamformat. Anpassa storleken efter formatet och platsen för att säkerställa effektivitet. Placering. Placera QR-koden i ögonhöjd när det är möjligt för att underlätta upp-märksamhet och skanning. Undvik att gömma den för högt eller lågt på annonsen. Format med längre ”uppehållstid”. Välj utomhusreklamformat som ger konsumenter möjlighet att interagera under längre perioder. Endast en kod. Använd endast en QR-kod per annons för att undvika förvirring och fokusera på en tydlig uppmaning till handling.
Några nyckelfaktorer för att kunna dra nytta av QR-koder i utomhusreklam!
Målstyrda reklam-kampanjer.
7/10
upplever att utomhusreklam i anslutning till matbutiker ökar intresset för den annonserade varan.
25%
Likeability-faktorn ligger högre för en supermarket-kampanj än en standard-kampanj.
visste du att 50% av en utomhuskampanj återinvesteras i staden.
”Ett starkt första kvartal för OOH.”
Enligt IRM:s prognos spås utomhusmarknaden ha en tillväxt på 15% under Q1 2023. Tillväxten drivs framförallt av digital utomhusreklam, men även klassisk OOH förväntas ha en positiv utveckling under kvartalet. Vi ser också ökad efterfrågan på programmatiska möjligheter där vi har chans att nå nya annonsörer och byråer, både de som främst köper programmatiskt och tidigare inte har haft utomhusreklam i sin mediemix, men även aktörer som är nya på den Skandinaviska marknaden har visat ett stort intresse. Vi fortsätter att bygga ut vår räckvidd, både den digitala och den klassiska. Under 2022 har vi framför allt byggt ut i de större städerna. Sedan jobbar vi också med våra interna processer och våra interna system. Och det här gör vi ju oavsett IRM:s prognos. Vi har en långsiktig plan som vi jobbar efter där vi har ett stort fokus på att utveckla vår affär. Kenneth Ek, CEO Clear Channel Scandinavia, ur Dagens Media
Årets första månader.
En central del i varumärkesarbetet är valet av mediekanal där utomhus under flera år har tagit en tydlig plats i Willys mediemix. Tack vare ett återkommande manér med tydlig avsändare och enkel paketering har det resulterat i starka observationsvärden - utöver det vanliga.
Tänk på att… du alltid får bäst effekt när du anpassar din utformning efter formatet och nyttjar de digitala och klassiska styrkorna. Fler utformningstips hittar du här.
Netflix.
Netflix bjöd på årets mest glamourösa utomhuskampanj för att sätta ljuset på storsatsningen Drottning Charlotte. Genom spektakulära installationer på några av de mest välrenommerade adresserna runt om i Sverige och Norge tog premiären för sig på ett sätt som var värdigt en kunglighet.
Lorem ipsum dolor sit amet, consectetuer adipiscing elit, sed diam nonumm.
Casefilm
Effektmätning
Positive impression.
Completed the exercise.
39%
OOH + DOOH = Sant!
Se casefilmen
Sammanställningen av våra kampanjeffektmätningar från de senaste tre åren talar sitt tydliga språk – kombinationen av klassisk räckvidd och digital träffsäkerhet ger resultat. I genomgången av över 300 utomhuskampanjer som har mätts under perioden 2021-2023 är det uppenbart att de kampanjer som består av en kombination av klassiska och digitala format ligger markant högre när det gäller flera värden; det positiva intrycket ökar, effekten ökar och egenskaper förstärks. Dessa kampanjer uppfattas också som mer moderna, relevanta, sympatiska och roligare likväl som budskap och avsändare blir tydligare än om kampanjen enbart gått på ett format.
Stressepidemi. Så har tiden vi lever i beskrivits av både forskare och journalister de senaste åren. Forskning pekar på att stress och psykisk ohälsa ökar i nästan alla åldersgrupper i Sverige, Norge och Danmark samtidigt som stress numera är den vanligaste orsaken till sjukskrivning i Sverige. Det finns ett ljus i tunneln. Vi kan faktiskt lära oss att hantera delar av den stress vi dagligen utsätts för. En av de metoder som forskning visar är mest effektiv mot vardagsstress är mindfulness meditation. Metoden går ut på att vara i nuet genom att rikta sin uppmärksamhet på andningen och övriga sinnen. Att regelbundet ägna sig åt mindfulness meditation sänker inte bara vår stressnivå, det ökar även vårt välmående. Och tvärtemot vad många tror, så behöver meditation inte utföras sittandes på en kudde i ett harmoniskt rum. Nej, det fantastiska med mindfulness meditation
är att det kan utföras var som helst, av vem som helst. Därför lanserar nu utomhusmedieföretaget Clear Channel nu Metro Meditation — ett initiativ för att hjälpa invånare i Stockholm, Köpenhamn och Oslo att minska sin stressnivå och sitt öka välmående genom ett meditationsprogram skräddarsytt för städernas tunnelbanesystem. Meditationsprogrammet är utvecklat tillsammans med den danske meditationsexperten Jacob Piet, och kommer under januari 2023 att förvandla tusentals digitala och klassiska reklamskyltar till en lättillgänglig lektion i mindfulness meditation. Med hjälp av Clear Channels analysverktyg, The Emotional Algorithm, kommer dessa lektioner triggas igång när invånarna behöver dem som mest. Detta genom att verktyget analyserar Googlesökningar i realtid, och på så sätt kan identifiera när stressnivåerna ökar bland invånarna i respektive stad.
Tänk på att…
gick ”för bra”, och behövde bromsa in
Vi välkomnar utvecklingen av att lägga mer resurser på att trycktesta kampanjinnehållet innan det går live, eftersom vi ser så starka samband mellan kampanjens utformning och dess effekt, både i våra egna mätningar, men också i globala studier. Kantars rapport ”Reviewing the Top 10 Drivers of Advertising Profitability” tar exempelvis upp att kreativ utformning är den näst viktigaste faktorn för kampanjers lönsamhet, men marknadsförare renderar att underestimera utformningens betydelse till förmån för mediemixen, som relativt sett har en liten påverkan på lönsamheten.
I jakten på att skapa intressanta och relevanta kampanjer har vi under de senaste månaderna sett att fler annonsörer jobbar med interaktion, bland annat i form av QR-koder. En passande plattform för interaktiva kampanjer är i kollektivtrafiken i och med att människor spenderar mycket tid på resande fot. En resa med SL tar i genomsnitt 45 minuter från start till mål* och ungefär 1,25 miljoner personer pendlar i Stockholm varje vecka**. Kampanjeffektmätningen från Clear Channels egen kampanj ”Metro Meditation” visar att nära hälften genomförde den andningsövning som kampanjen uppmanade till och lika många uppgav att de kände sig lugna av den.
*SL, Fakta om: SL och länet ** ORVESTO KONSUMENT 2022: helår, Kantar Media
West Pride.
Clear Channel är stolt samarbetspartner till West Pride som för 16 året i rad arrangerade Pride Parade i Göteborg, en manifestation för alla människors lika rättigheter. Kampanjen ”Homofobiterapi” är en återlansering som i år tagit plats på Clear Channels digitala skyltar.
Vårt engagemang för Pride sträcker sig även utanför Sveriges gränser.
Billo
Att nå många (och riktiga!) människor genom reklamupplevelser som uppskattas, engagerar och delas vidare har kanske aldrig varit viktigare än nu. I ett snårigt medielandskap med snabba skiftningar och en omvärld i gungning är det tydligt att utomhusreklamen har en viktig plats i mediemixen som ett snabbt, effektivt och omtyckt räckviddsmedium. De senaste månaderna har vi inspirerats och imponerats av varumärken som oerhört skickligt tagit för sig runt om i Sverige. Under sommaren lät XPENG 3D-illusioner av sportsedan-modellen SUV G9 ta plats på tunnelbanestationer och köpcentrum,
Samsung skapade stort engagemang med hjälp av AR-genererade selfies runt om i Stockholm och Sony förvandlade tunnelbanevagnar till Spider-verse. Akademibokhandeln dominerade skolstarten genom en mix av kreativa take-overs och digitala påminnelser om de viktigaste inköpen och Tre imponerade med sommarens vackraste muralmålning på Medborgarplatsen. Under hösten avlöser säsongstillställningarna varandra; skolstart, halloween, Black Friday, advent och jul innebär alla fantastiska möjligheter för den som vill hålla sig nära köpbesluten och sätta ett avtryck som håller sig kvar hela vägen in i 2024.
2022 OOH Trends Kinetic-TYA22-Trends-Report
64%
Have felt calm.
42%
Engaged in the topic & wanted to know more.
40%
”Jag vill bara tacka för Metro Meditation- kampanjen! Det är en superbra idé som jag hoppas kommer att bli ett permanent inslag i kollektivtrafiken.”
”Dear Clear Channel, your metro meditation campaign is a great gift to the everyday human on the train. Thank you for using your platform with this kind of message.”
Sympathetic.
70%
Educational and easy to follow.
54%
Modern.
65%
Varför väljer ni att återkommande jobba med Clear Channel och utomhusreklam? Vi älskar att vara snabbfotade och uppskattar att ha samarbetspartners som Havelle och Clear Channel som inte bara möter oss i den flexibiliteten, utan även vill bidra till en kreativ höjd. Tack vare relevant produktportfölj, tight dialog och gott samarbete genom leden har vi valt att göra dessa kampanjer med just er.
Ni gjorde senast en kreativ kampanj under påsk och innan det en runt jul. Vad har varit syftet med kampanjerna? Och har ni kunnat se någon effekt av de kreativa kampanjer ni gjort? Syftet är att interagera med vår målgrupp och att skapa en kampanj som väcker nyfikenhet och verkligen fångar publikens uppmärksamhet, samtidigt som den bygger vidare på vårt varumärke. Vår senaste kreativa utomhuskampanj, Äggjakten, skapade ett fantastiskt engagemang och lockade ut människor på gatorna i jakten på de rosa foodora-äggen. Samtidigt genererade aktiveringen en fin ökning av trafik till vår tjänst och sociala medier där Äggjakten har sitt ursprung.
Hur gick dialogen och jobbet kring framtagandet av era senaste kreativa kampanjer? Vårt brand team i ledning av Rain Lundström loopade in Havelle i våra kreativa idéer som i sin tur varit extremt lyhörd och snabb i att jobba ut olika möjligheter. Teamet på Clear Channel hoppade in och stöttade oss med nya möjligheter. Från att ha haft blicken på digitala skärmar och gamification landade vi till slut i en statisk utomhuslösning för Äggjakten. Tobbe började skissa på ett gigantiskt ägg parallellt som Sanaz kikade på de tekniska lösningarna för att hur man bäst låser in ett ägg i ett vitrin och på mindre än 24h hade vi en skiss att ta vidare till staden. Efter några kvicka korr-rundor och lokala anpassningar stod våra rosa adshels på key locations i Stockholm, Göteborg och Malmö och jakten kunde börja!
>>>>> Sony skapade rejäl impact med starkt visuella motiv och imponerade stort inför premiären av nya Spidermanfilmen.
<<<<< XPENG gick utanför ramarna och skapade stor uppmärksamhet med sina kreativa billboards och programmatiska 3D-kampanj. Mer om kampanjen längre ner på sidan.
<<<<< Coca-Cola tog över hela Odenplans tunnelbaneperrong för att berätta om Sprites nya oemotståndliga smak. För första gången utnyttjades även glasväggarna i det kreativa.
Play Adshel
Adshel
37%
Utomhusreklam som driver aktivering.
Starka färger
Inte för många element
Långsiktighet - en självklar ingrediens bakom ett starkt varumärke.
Läs mer om Oslo Pride
Läs mer om Copenhagen Pride
Relevans, träffsäkerhet och impact var i fokus när den kinesiska elbiltillverkaren XPENG slog sig in på den svenska bilmarknaden och lanserade sin SUV G9. Lanseringskampanjen som tog plats på tusentals digitala skyltar över hela landet var den första programmatiska 3D-kampanjen för XPENG i Sverige och på Clear Channels plattform.
XPENG först ut med programmatisk 3D-kampanj.
Metrokampanj minskade stress hos miljontals skandinaver
Xpeng.
Klicka och läs mer om det Programmatiska teamet
The most attention grabbing medias!
43%
Mer positiv till varumärket (skala 5-7)
33%
29%
Intresserad av att köpa produkten (5-7)
31%
Engagerad i ämnet som tas upp (5-7)
20%
Vill ha mer information (5-7)
30%
22%
Besökt hemsida/sökt info på nätet (ja)
16%
10%
Källa: Demoskop kampanjeffektmätningar 2011-2020
"Brands should experience more with small-scale or one-off, famedriving creative ooh executions that can generate earned media"
– Vi strävar alltid efter att skapa något unikt som engagerar och berör. I den här kampanjen har vi använt en kombination av matt och glansigt tryck, samt silverfolie. För att ytterligare förstärka känslan av lyx har smyckena fått en klädsam, glimmande effekt av LED-lampor. Som kronan på verket omfamnas kampanjen dessutom av en utmärkande träram i guldfärg, säger Maria Ehrstedt Borelius, Head of Create & Engage på Clear Channel.
Efterfrågan på kreativa nedslag har blivit allt mer populärt i och med att formatet sticker ut och genererar stor uppmärksamhet. – Våra kreativa kampanjer skapar en wow-faktor och får mycket uppmärksamhet som ofta sprider sig vidare genom delningar i sociala medier. People stop, stare and share. Kampanjer där man på ett kreativt sätt sätter guldkant i människors dagliga liv har blivit allt mer efterfrågat, vilket såklart är väldig viktigt för utomhusmediet och framförallt stadens invånare som får njuta av varumärkets kreativitet, säger säger Maria Ehrstedt Borelius. Kampanjen "Queen Charlotte: A Bridgerton Story" visades i början av maj.
>>>>> L'Oreal forstätter att utnyttja 3D effekten i en av de största kampanjerna någonsin för Maybelline.
I studien Media Reactions 2023 från Kantar placerar sig OOH och DOOH bland de topp tre populäraste medierna när konsumenter (globalt) fått ranka vilka medier som är bäst på att fånga uppmärksamhet.
Tänk på att...
du alltid får bäst effekt när du anpassar din utformning efter formatet och nyttjar de digitala och klassiska styrkorna. Fler utformningstips hittar du här.
Unga observerar och agerar på utomhusreklam i större utsträckning.
Unga tillbringar mycket tid utomhus och både agerar och uppmärksammar utomhus-kampanjer i högre utsträckning än genomsnittet. Våra kampanjeffekt-mätningar från 2011-2022 visar att observatiosvärdet för unga målgrupper ligger 10 procentenheter över snittet (44) och effekten ligger 8 procentenheter över (46).
– Vi strävar alltid efter att skapa något unikt som engagerar och berör. I den här kampanjen har vi använt en kombination av matt och glansigt tryck, samt silverfolie.
Samsung.
Hälften så liten. Dubbelt så stor. Samsung säkrade en snabb räckvidd och gigantisk impact över hela Skandinavien när utomhusmediets stora möjligheter användes vid lanseringen av Galaxy Z Flip5.
Unik kampanjillusion visar att storleken räknas när Samsung lanserar Galaxy Z Flip5 hos Clear Channel.
Hälften så liten. Dubbelt så stor. Samsung säkrade en snabb räckvidd och gigantisk impact över hela Skandinavien när utomhusmediets stora möjligheter användes vid lanseringen av Galaxy Z Flip5. Samsung lanserade nyligen sin nya hopfällbara telefon i en storslagen utomhuskampanj som speglade Galaxy Z Flip5 unika fördelar. Premiumplaceringar runt om i Stockholm användes strategiskt i den kreativa utformningen för att illustrera telefonens unika egenskaper. - Med den här kampanjen ville vi visa hur viktigt det är för oss att tänja på gränserna och skapa upplevelser som tilltalar den moderna konsumenten, säger Ardelan Sohrevardi, Head of Marketing, Samsung Electronics Nordic Clear Channels plattform nyttjades på bästa sätt genom att skickligt kombinera element som AR, dynamiskt hands-free genererade selfies, kreativa billboards med kakelillusioner i tunnelbanan samt lekfullt ombyggda adshels i gatumiljö. - Samsung utmärker sig i att våga testa nya kampanjtekniker och använda den digitala dimensionen av utomhusmediets möjligheter. Dessutom är billboardsformatet i tunnelbanan ett sällsynt hantverk då de på halva medieytan skapat en illusion av kaklet för att på ett iögonfallande sätt illustrera produktens usp. En riktig succé som väckt stort engagemang och nyfikenhet, både lokalt och internationellt säger Maria Borelius, Head of Create & Engage, Clear Channel.
Förutom att på ett innovativt sätt introducera den nya telefonen för den svenska publiken, var varumärket också först att visa en AR-kampanj i bussväderskydd. Kampanjen, framtagen tillsammans med BLCK Communication, riktade sig särskilt till personer i 18-35 årsåldern och för att nå målgruppen satsade man extra på digitala lösningar. - Vi ville överraska och skapa en kampanj som fick människor att stanna upp, titta och interagera. AR-lösningar tilltalar en yngre målgrupp och genom aktiveringar med AR kunde vi nå ut på ett mer spektakulärt sätt och verkligen visa på fördelarna med Galaxy Z Flip5, säger Charlotte Lindqvist, Account Director, BLCK Communication. Clear Channel erbjuder Sveriges bästa räckvidd och kan snabbt nå ut med varumärkets budskap till en bred publik. En viktig faktor vid val av mediekanal var också utomhusmediets unika möjlighet att genom relevant och kreativ annonsering kunna skapa engagemang i stadsmiljö. Reklam som syns utomhus uppfattas av många som positiv och trovärdig, vilket skapar en starkare köpkraft hos målgruppen.
"Vi ville överraska och skapa en kampanj som fick människor att stanna upp"
Sveriges första AR-kampanj i bussväderskydd.
Samsung lanserade nyligen sin nya hopfällbara telefon i en storslagen utomhuskampanj som speglade Galaxy Z Flip5 unika fördelar. Premiumplaceringar runt om i Stockholm användes strategiskt i den kreativa utformningen för att illustrera telefonens unika egenskaper. - Med den här kampanjen ville vi visa hur viktigt det är för oss att tänja på gränserna och skapa upplevelser som tilltalar den moderna konsumenten, säger Ardelan Sohrevardi, Head of Marketing, Samsung Electronics Nordic Clear Channels plattform nyttjades på bästa sätt genom att skickligt kombinera element som AR, dynamiskt hands-free genererade selfies, kreativa billboards med kakelillusioner i tunnelbanan samt lekfullt ombyggda adshels i gatumiljö. - Samsung utmärker sig i att våga testa nya kampanjtekniker och använda den digitala dimensionen av utomhusmediets möjligheter. Dessutom är billboardsformatet i tunnelbanan ett sällsynt hantverk då de på halva medieytan skapat en illusion av kaklet för att på ett iögonfallande sätt illustrera produktens usp. En riktig succé som väckt stort engagemang och nyfikenhet, både lokalt och internationellt säger Maria Borelius, Head of Create & Engage, Clear Channel.
Kreativt med foodora.
Foodora är ett varumärke som har kommit att synas brett och kreativt under årets stora högtider. Under påsk fick vi se dem OOH med kampanjen Äggjakten som aktiverade tusentals människor runt om i Stockholm, Göteborg och Malmö.
BookBeat
Maximal effekt
BookBeat.
Kreativ utformning är en av de viktigaste faktorerna för reklamens lönsamhet och underskattas ofta av marknadsförare. De som lyckas allra bäst i utomhusmiljön är annonsörer som har ett långsiktigt reklamkoncept med frekvent närvaro, ett enkelt budskap, klara färger och tydlig avsändare. Vi ser fina synergieffekter mellan olika utomhusformat i våra effektmätningar – både när det kommer till observation och effektvärden.
Se en film med tips på hur du får ut maximal effekt av en utomhuskampanj.
Kreativ utformning och att hålla i ett reklamkoncept
Metro Meditation.
Stressepidemi. Så har tiden vi lever i beskrivits av både forskare och journalister de senaste åren. Forskning pekar på att stress och psykisk ohälsa ökar i nästan alla åldersgrupper i Sverige, Norge och Danmark samtidigt som stress numera är den vanligaste orsaken till sjukskrivning i Sverige.
Unik kampanj engagerade miljontals skandinaver.
Stressepidemi. Så har tiden vi lever i beskrivits av både forskare och journalister de senaste åren. Forskning pekar på att stress och psykisk ohälsa ökar i nästan alla åldersgrupper i Sverige, Norge och Danmark samtidigt som stress numera är den vanligaste orsaken till sjukskrivning i Sverige. Det finns ett ljus i tunneln. Vi kan faktiskt lära oss att hantera delar av den stress vi dagligen utsätts för. En av de metoder som forskning visar är mest effektiv mot vardagsstress är mindfulness meditation. Metoden går ut på att vara i nuet genom att rikta sin uppmärksamhet på andningen och övriga sinnen. Att regelbundet ägna sig åt mindfulness meditation sänker inte bara vår stressnivå, det ökar även vårt välmående.
Och tvärtemot vad många tror, så behöver meditation inte utföras sittandes på en kudde i ett harmoniskt rum. Nej, det fantastiska med mindfulness meditation är att det kan utföras var som helst, av vem som helst. Därför valde Clear Channel att i början av januari lansera Metro Meditation - ett initiativ för att hjälpa invånare i Stockholm, Köpenhamn och Oslo att minska sin stressnivå och sitt öka välmående genom ett meditationsprogram skräddarsytt för städernas tunnelbanesystem. Meditationsprogrammet utvecklades tillsammans med den danske meditationsexperten Jacob Piet, och under januari 2023 förvandlades tusentals digitala och klassiska reklamskyltar till en lättillgänglig lektion i mindfulness meditation. Med hjälp av Clear Channels analysverktyg, The Emotional Algorithm, triggades meditationen igång när invånarna behövde dem som mest. Detta genom att verktyget analyserade Googlesökningar i realtid, och på så sätt kunde identifiera när stressnivåerna ökade bland invånarna i respektive stad.
köpa varor i återvunna förpackningar
Att komma på vad man ska handla till middag är inte alltid så lätt. Faktum är att så många som 7 av 10 köpbeslut fattas direkt i butiken, och upp till 90% av varumärkesbesluten sker vid butikshyllan. Genom vår supermarket-serie, med skyltar både i och utanför matbutiken, kan du inspirera och ge tips så att kunden har ditt varumärke och dina nyheter top of mind när inköpen ska göras. Dessutom säger 7 av 10 svenskar att mat och dagligvaror är den kategorin som de är mest intresserad av att se på utomhusreklam. 7 av 10 upplever också att utomhusreklam i anslutning till matbutiker ökar intresset för den annonserade varan.
Siffror från Out-of-home Consumer Survey Sweden och effektmätningar
Effektmätningar
Likeabilit-faktorn ligger 25% högre för en supermarketkampanj än en standardkampanj
upp till 90% av varumärkes- besluten sker vid butikshyllan
Att vara relevant för sin målgrupp samt påminna och trigga potentiella kunder kring köp såväl uppskattas som ger effekt.
Att vara relevant för sin målgrupp samt påminna och trigga potentiella kunder kring köp såväl uppskattas som ger effekt. I våra samlade effektmätningar från 2011-2023 ligger likeabilit-faktorn 25% högre för en supermarketkampanj än en standardkampanj (50 vs 40), positiv effekt ligger nära 20% högre (44 vs 37) och positiv till varumärket 16% högre (36 vs 31)
Guldägget.
Guldägget är Sveriges största tävling i kreativ kommunikation, och för elfte året i rad är Clear Channel stolt sponsor av Kategori Utomhus. Varje år lyfts och prisas den bästa, mest nyskapande och smartaste kommunikationen under föregående år.
Detta Var några av de nominerade bidragen.
Årets första månader har bjudit på det mesta. Storslagna kreativa installationer som tagit för sig stort och skapat big buzz. Kampanjer har engagerat och samlat människor i staden och sedan spridits vidare långt över stads- och landsgränserna genom delningar i sociala medier. Vi har tagit del av lokala produktlanseringar och e-handelsrekord. Varumärkesbyggande kampanjer och räckviddskommunikation. Filmpremiärer och TV-lanseringar. Sportlovserbjudanden, påskmat och vårmode. I fullsatta tunnelbanevagnar, välbesökta köpcentrum, high street och high road.
Den gemensamma nämnaren har varit önskan om att nå och engagera många människor, upprepade gånger IRL. 2023 kommer med all sannolikhet vara ännu ett år med snabba förändringar i vår omvärld med stor ovisshet på marknaden. Och det är tydligt att utomhusreklamens styrkor är mer relevanta än kanske någonsin förut. Vi går nu mot årets mest attraktiva period för utomhusvistelse med säsongspremiär för såväl picknick som grill, uteaktiviteter och sena, ljusa kvällar i staden. Möjligheterna att vara top of mind hos din publik just innan köptillfället är oerhörda.
01/03 TALITA
02/03 MAX
03/03 7-ELEVEN
>>>>> Med en kombination av spektakulära storformat och kreativa utstick så gick kampanjen för Pepsi ingen obemärkt förbi inför premiären av Masked Singer. Medborgarplatsen förvandlades under två kvällar till en färgglad och sprakande plats där Pepsi maximerade med utomhusreklam. Kampanjen engagerade och spreds över sociala medier, en trend vi kommer att få se ännu mer av.
>>>>> Loréal fortsätter att nyttja utomhusmediets många styrkor i en kombination av klassisk räckvidd, 3D-nedslag, stora impact-format, station dominations och samplings.
<<<<< Pen Store överträffade alla förväntningar med sin kampanj ”Tusch du tävla?”. Kampanjen syntes på billboards i Stockholms tunnelbana och i deras egna kanaler. Mediemixen gav effekt och under första kampanjdag snittade Penn Store en inkommande order var tionde sekund.
<<<<< Med en imponerande och framgångsrik uthållighet har Willys hållit i sitt manér och skapar en snabb igenkänning hos sin publik med en tydlig avsändare och enkelt budskap. Den senaste månaden har Willys guidat människor till såväl bättre vardagspriser som handlingen inför vårens alla högtider.
Tydligt budskap
Observation
48%
84%
73%
Referens - Alla
Referens - Branch
36%
71%
74%
63%
68%
"Äggjakten blev otroligt lyckad och flera tusentals människor aktiverades digitalt och fysiskt."
