Conclusion.
Q1 2023
Läs mer
”Ett starkt första kvartal för OOH.”
Enligt IRM:s prognos spås utomhusmarknaden ha en tillväxt på 15% under Q1 2023. Tillväxten drivs framförallt av digital utomhusreklam, men även klassisk OOH förväntas ha en positiv utveckling under kvartalet. Vi ser också ökad efterfrågan på programmatiska möjligheter där vi har chans att nå nya annonsörer och byråer, både de som främst köper programmatiskt och tidigare inte har haft utomhusreklam i sin mediemix, men även aktörer som är nya på den Skandinaviska marknaden har visat ett stort intresse.
Vi fortsätter att bygga ut vår räckvidd, både den digitala och den klassiska. Under 2022 har vi framför allt byggt ut i de större städerna. Sedan jobbar vi också med våra interna processer och våra interna system. Och det här gör vi ju oavsett IRM:s prognos. Vi har en långsiktig plan som vi jobbar efter där vi har ett stort fokus på att utveckla vår affär.
Kenneth Ek, CEO Clear Channel Scandinavia, ur Dagens Media
Årets första månader.
Kreativt med foodora.
Foodora är ett varumärke som har kommit att synas brett och kreativt under årets stora högtider. Under påsk fick vi se dem OOH med kampanjen Äggjakten som aktiverade tusentals människor runt om i Stockholm, Göteborg och Malmö.
Läs mer
Lorem ipsum dolor sit amet, consectetuer adipiscing elit, sed diam nonumm.
Läs mer
Lorem ipsum dolor sit amet, consectetuer adipiscing elit, sed diam nonumm.
Läs mer
Tre frågor
till foodora.
Läs mer
Prenumerera på vårt nyhetsbrev och bli inspirerad!
Prenumerera
Nyhetsbrev
BookBeat
Maximal effekt
BookBeat.
Kreativ utformning är en av de viktigaste faktorerna för reklamens lönsamhet och underskattas ofta av marknadsförare. De som lyckas allra bäst i utomhusmiljön är annonsörer som har ett långsiktigt reklamkoncept med frekvent närvaro, ett enkelt budskap, klara färger och tydlig avsändare. Vi ser fina synergieffekter mellan olika utomhusformat i våra effektmätningar – både när det kommer till observation och effektvärden.
Se varför BookBeat får bra effekt
Se en film med tips på hur du får ut maximal effekt av en utomhuskampanj.
Läs mer
Kreativ utformning och att hålla i ett reklamkoncept
Tydlig avsändare
Klara färger
Kort budskap
Igenkänning
Inte för många olika element
De kampanjer som genererat höga observationsvärden har varit riktigt bra på att hålla ett konsekvent manér och att använda utomhusmediet på rätt sätt.
!
Metro Meditation.
Stressepidemi. Så har tiden vi lever i beskrivits av både forskare och journalister de senaste åren. Forskning pekar på att stress och psykisk ohälsa ökar i nästan alla åldersgrupper i Sverige, Norge och Danmark samtidigt som stress numera är den vanligaste orsaken till sjukskrivning i Sverige.
Unik kampanj engagerade miljontals skandinaver.
Läs mer
Lorem ipsum dolor sit amet, consectetuer adipiscing elit, sed diam nonumm.
Läs mer
Casefilm
Effektmätning
Positive impression.
Completed the exercise.
39%
Stressepidemi. Så har tiden vi lever i beskrivits av både forskare och journalister de senaste åren. Forskning pekar på att stress och psykisk ohälsa ökar i nästan alla åldersgrupper i Sverige, Norge och Danmark samtidigt som stress numera är den vanligaste orsaken till sjukskrivning i Sverige.
Det finns ett ljus i tunneln. Vi kan faktiskt lära oss att hantera delar av den stress vi dagligen utsätts för.
En av de metoder som forskning visar är mest effektiv mot vardagsstress är mindfulness meditation. Metoden går ut på att vara i nuet genom att rikta sin uppmärksamhet på andningen och övriga sinnen. Att regelbundet ägna sig åt mindfulness meditation sänker inte bara vår stressnivå, det ökar även vårt välmående.
Stäng
Och tvärtemot vad många tror, så behöver meditation inte utföras sittandes på en kudde i ett harmoniskt rum. Nej, det fantastiska med mindfulness meditation är att det kan utföras var som helst, av vem som helst. Därför valde Clear Channel att i början av januari lansera Metro Meditation - ett initiativ för att hjälpa invånare i Stockholm, Köpenhamn och Oslo att minska sin stressnivå och sitt öka välmående genom ett meditationsprogram skräddarsytt för städernas tunnelbanesystem.
Meditationsprogrammet utvecklades tillsammans med den danske meditationsexperten Jacob Piet, och under januari 2023 förvandlades tusentals digitala och klassiska reklamskyltar till en lättillgänglig lektion i mindfulness meditation.
Med hjälp av Clear Channels analysverktyg, The Emotional Algorithm, triggades meditationen igång när invånarna behövde dem som mest. Detta genom att verktyget analyserade Googlesökningar i realtid, och på så sätt kunde identifiera när stressnivåerna ökade bland invånarna i respektive stad.
Se fler kreativa kampanjer.
!
Gen Z
är villiga att:
bli vegetarianer eller veganer
“As a rule of thumb, the more unique the experience, the faster it will be shared online. Knowing that 91% of Gen Z’ers share OOH campaigns online when they think the creative or brand is cool, with friends or family.”
Gen Z - Dentsu undersökning
OOH Trend Report - 2022
köpa rättvisemärkt eller fair trade
minska mängden kött till förmån för andra produkter
köpa rättvisemärkt eller fair trade
Supermarket.
Lorem ipsum dolor sit amet, consectetuer adipiscing elit, sed diam nonumm.
Läs mer
Se casefilmen
Läs mer
Läs mer
Att komma på vad man ska handla till middag är inte alltid så lätt. Faktum är att så många som 7 av 10 köpbeslut fattas direkt i butiken, och upp till 90% av varumärkesbesluten sker vid butikshyllan. Genom vår supermarket-serie, med skyltar både i och utanför matbutiken, kan du inspirera och ge tips så att kunden har ditt varumärke och dina nyheter top of mind när inköpen ska göras. Dessutom säger 7 av 10 svenskar att mat och dagligvaror är den kategorin som de är mest intresserad av att se på utomhusreklam. 7 av 10 upplever också att utomhusreklam i anslutning till matbutiker ökar intresset för den annonserade varan.
Siffror från Out-of-home Consumer Survey Sweden och effektmätningar
Effektmätningar
Likeabilit-faktorn ligger 25% högre för en supermarketkampanj än en standardkampanj
25%
Stressepidemi. Så har tiden vi lever i beskrivits av både forskare och journalister de senaste åren. Forskning pekar på att stress och psykisk ohälsa ökar i nästan alla åldersgrupper i Sverige, Norge och Danmark samtidigt som stress numera är den vanligaste orsaken till sjukskrivning i Sverige.
Det finns ett ljus i tunneln. Vi kan faktiskt lära oss att hantera delar av den stress vi dagligen utsätts för.
En av de metoder som forskning visar är mest effektiv mot vardagsstress är mindfulness meditation. Metoden går ut på att vara i nuet genom att rikta sin uppmärksamhet på andningen och övriga sinnen. Att regelbundet ägna sig åt mindfulness meditation sänker inte bara vår stressnivå, det ökar även vårt välmående.
Och tvärtemot vad många tror, så behöver meditation inte utföras sittandes på en kudde i ett harmoniskt rum. Nej, det fantastiska med mindfulness meditation
är att det kan utföras var som helst, av vem som helst. Därför lanserar nu utomhusmedieföretaget Clear Channel nu Metro Meditation — ett initiativ för att hjälpa invånare i Stockholm, Köpenhamn och Oslo att minska sin stressnivå och sitt öka välmående genom ett meditationsprogram skräddarsytt för städernas tunnelbanesystem.
Meditationsprogrammet är utvecklat tillsammans med den danske meditationsexperten Jacob Piet, och kommer under januari 2023 att förvandla tusentals digitala och klassiska reklamskyltar till en lättillgänglig lektion i mindfulness meditation.
Med hjälp av Clear Channels analysverktyg, The Emotional Algorithm, kommer dessa lektioner triggas igång när invånarna behöver dem som mest. Detta genom att verktyget analyserar Googlesökningar i realtid, och på så sätt kan identifiera när stressnivåerna ökar bland invånarna i respektive stad.
Stäng
upp till 90% av varumärkes- besluten sker vid butikshyllan
Att vara relevant för sin målgrupp samt påminna och trigga potentiella kunder kring köp såväl uppskattas som ger effekt.
Att vara relevant för sin målgrupp samt påminna och trigga potentiella kunder kring köp såväl uppskattas som ger effekt. I våra samlade effektmätningar från 2011-2023 ligger likeabilit-faktorn 25% högre för en supermarketkampanj än en standardkampanj (50 vs 40), positiv effekt ligger nära 20% högre (44 vs 37) och positiv till varumärket 16% högre (36 vs 31)
gick ”för bra”, och behövde bromsa in
Vi välkomnar utvecklingen av att lägga mer resurser på att trycktesta kampanjinnehållet innan det går live, eftersom vi ser så starka samband mellan kampanjens utformning och dess effekt, både i våra egna mätningar, men också i globala studier. Kantars rapport ”Reviewing the Top 10 Drivers of Advertising Profitability” tar exempelvis upp att kreativ utformning är den näst viktigaste faktorn för kampanjers lönsamhet, men marknadsförare renderar att underestimera utformningens betydelse till förmån för mediemixen, som relativt sett har en liten påverkan på lönsamheten.
I jakten på att skapa intressanta och relevanta kampanjer har vi under de senaste månaderna sett att fler annonsörer jobbar med interaktion, bland annat i form av QR-koder. En passande plattform för interaktiva kampanjer är i kollektivtrafiken i och med att människor spenderar mycket tid på resande fot. En resa med SL tar i genomsnitt 45 minuter från start till mål* och ungefär 1,25 miljoner personer pendlar i Stockholm varje vecka**.
Kampanjeffektmätningen från Clear Channels egen kampanj ”Metro Meditation” visar att nära hälften genomförde den andningsövning som kampanjen uppmanade till och lika många uppgav att de kände sig lugna av den.
*SL, Fakta om: SL och länet
** ORVESTO KONSUMENT 2022: helår, Kantar Media
Guldägget.
Läs mer
Guldägget är Sveriges största tävling i kreativ kommunikation, och för elfte året i rad är Clear Channel stolt sponsor av Kategori Utomhus. Varje år lyfts och prisas den bästa, mest nyskapande och smartaste kommunikationen under föregående år.
Hållbarhet.
Detta Var några av de nominerade bidragen.
Billo
Årets första månader har bjudit på det mesta. Storslagna kreativa installationer som tagit för sig stort och skapat big buzz. Kampanjer har engagerat och samlat människor i staden och sedan spridits vidare långt över stads- och landsgränserna genom delningar i sociala medier. Vi har tagit del av lokala produktlanseringar och e-handelsrekord. Varumärkesbyggande kampanjer och räckviddskommunikation. Filmpremiärer och TV-lanseringar. Sportlovserbjudanden, påskmat och vårmode. I fullsatta tunnelbanevagnar, välbesökta köpcentrum, high street och high road.
OOH WOW! Några favoriter från senaste månaderna.
Den gemensamma nämnaren har varit önskan om att nå och engagera många människor, upprepade gånger IRL.
2023 kommer med all sannolikhet vara ännu ett år med snabba förändringar i vår omvärld med stor ovisshet på marknaden. Och det är tydligt att utomhusreklamens styrkor är mer relevanta än kanske någonsin förut. Vi går nu mot årets mest attraktiva period för utomhusvistelse med säsongspremiär för såväl picknick som grill, uteaktiviteter och sena, ljusa kvällar i staden. Möjligheterna att vara top of mind hos din publik just innan köptillfället är oerhörda.
01/03 TALITA
02/03 MAX
03/03 7-ELEVEN
Metrokampanj minskade stress hos miljontals skandinaver
Efterfrågan på hållbara produkter och tjänster ökar lika snabbt i mediebranschen som i alla andra branscher. Och det bli påtagligt att de varumärken som vill positionera sig som hållbara eller vill kommunicera kring sitt miljöarbete väljer kanaler som också är hållbara i sig själva. Att kampanjer har en så liten negativ påverkan på miljön som möjligt och dessutom bidrar positivt till staden och människorna som bor där, börjar bli en allt viktigare faktor vid val av media. Och här är utomhusreklamen oerhört stark.
I en rapport från Dentsu, med trendspaningar för 2023, framhölls utomhusmediets roll som The most social media, som ett av de tydligaste argumenten för utomhusreklam framöver. ”Till skillnad från många andra medier går (D)OOH ett steg längre genom att fysiskt bidra till en bättre värld. Digitala skärmar visar vägen för turister, billboards förser människor i öknen med vatten och sedumtak på bussväderskydd hjälper binas biologiska mångfald. Utomhusreklamens sociala betydelse växer och bidrar i sin tur positivt till varumärkens egna sociala identitet.”
Flertalet studier har den senaste tiden visat på vikten av att nå ut med sitt hållbarhetsarbete och att allt fler kunder är beredda att lägga både tid och pengar på insatser som är positiva för miljön.
64%
Have felt calm.
42%
Engaged in the topic & wanted to know more.
40%
”Jag vill bara tacka för Metro Meditation- kampanjen! Det är en superbra idé som jag hoppas kommer att bli ett permanent inslag i kollektivtrafiken.”
”Dear Clear Channel, your metro meditation campaign is a great gift to the everyday human on the train. Thank you for using your platform with this kind of message.”
Sympathetic.
70%
Educational and
easy to follow.
54%
Modern.
65%
Varför väljer ni att återkommande jobba med Clear Channel och utomhusreklam?
Vi älskar att vara snabbfotade och uppskattar att ha samarbetspartners som Havelle och Clear Channel som inte bara möter oss i den flexibiliteten, utan även vill bidra till en kreativ höjd. Tack vare relevant produktportfölj, tight dialog och gott samarbete genom leden har vi valt att göra
dessa kampanjer med just er.
Ni gjorde senast en kreativ kampanj under påsk och innan det en runt jul. Vad har varit syftet med kampanjerna? Och har ni kunnat se någon effekt av de kreativa kampanjer ni gjort?
Syftet är att interagera med vår målgrupp och att skapa en kampanj som väcker nyfikenhet och verkligen fångar publikens uppmärksamhet, samtidigt som den bygger vidare på vårt varumärke. Vår senaste kreativa utomhuskampanj, Äggjakten, skapade ett fantastiskt engagemang och lockade ut människor på gatorna i jakten på de rosa foodora-äggen. Samtidigt genererade aktiveringen en fin ökning av trafik till vår tjänst och sociala medier där Äggjakten har sitt ursprung.
Hur gick dialogen och jobbet kring framtagandet av era senaste kreativa kampanjer?
Vårt brand team i ledning av Rain Lundström loopade in Havelle i våra kreativa idéer som i sin tur varit extremt lyhörd och snabb i att jobba ut olika möjligheter. Teamet på Clear Channel hoppade in och stöttade oss med nya möjligheter. Från att ha haft blicken på digitala skärmar och gamification landade vi till slut i en statisk utomhuslösning för Äggjakten.
Tobbe började skissa på ett gigantiskt ägg parallellt som Sanaz kikade på de tekniska lösningarna för att hur man bäst låser in ett ägg i ett vitrin och på mindre än 24h hade vi en skiss att ta vidare till staden. Efter några kvicka korr-rundor och lokala anpassningar stod våra rosa adshels på key locations i Stockholm, Göteborg och Malmö och jakten kunde börja!
"Vi är så glada över den effekt våra OOH aktiveringar gav oss för denna kampanj!"
Visste du att...
Brännbart avfall (kg)
CO2 påverkan (kg)
...de senaste två åren har vi minskat vårt brännbara avfall från:
2022
2021
2020
10 960
2 460
889
7 245
1 626
588
Effektmätning
Melinda Holm, Marketing Manager Sverige berättar om framgångssagan bakom BookBeats kampanjer.
Läs mer
>>>>>
Med en kombination av spektakulära storformat och kreativa utstick så gick kampanjen för Pepsi ingen obemärkt förbi inför premiären av Masked Singer. Medborgarplatsen förvandlades två kvällar till en färgglad och sprakande plats där Pepsi maximerade med utomhusreklam. Kampanjen engagerade och spreds över sociala medier, en trend vi kommer att få se ännu mer av.
>>>>>
Loréal fortsätter att nyttja utomhusmediets många styrkor i en kombination av klassisk räckvidd, 3D-nedslag, stora impact-format, station dominations och samplings.
<<<<<
Pen Store överträffade alla förväntningar med sin kampanj ”Tusch du tävla?”.
Kampanjen syntes på billboards i Stockholms tunnelbana och i deras egna kanaler. Mediemixen gav effekt och under första kampanjdag snittade Penn Store en inkommande order var tionde sekund.
<<<<<
Med en imponerande och framgångsrik uthållighet har Willys hållit i sitt manér och skapar en snabb igenkänning hos sin publik med en tydlig avsändare och enkelt budskap. Den senaste månaden har Willys guidat människor till såväl bättre vardagspriser som handlingen inför vårens alla högtider.
Se filmen
>>>>>
50% av en utomhuskampanj återinvesteras i staden och bidrar
till exempelvis solcellslösningar, bussväderskydd, sedumtak, pappers-korgar och lånecykelsystem.
Visste du att...
50% av en utomhuskampanj återinvesteras i staden och bidrar till exempelvis solcellslösningar, bussväderskydd, sedumtak, papperskorgar och lånecykelsystem?
BookBeat syns kontinuerligt utomhus och i tunnelbanemiljö över hela Skandinavien med tydliga budskap och kampanjer. Målet är att skapa varumärkeskännedom och locka fler kunder till att använda deras ljudbokstjänst.
Vi är nyfikna på att veta mer och har pratat med Melinda Holm, Marketing Manager Sverige som berättat om framgångssagan bakom BookBeats kampanjer.
För att skapa bra kampanjer är en viktigt del för BookBeat att försöka blanda ett starkt erbjudande med en kreativ copy.
- Vi har några nyckelfaktorer vi alltid vill få med, vilket är en bra bok, en copy som gärna får vara lite kul och någon form av erbjudande. Vi försöker göra den där magiska, men väldigt luriga, blandningen av att förnya sig och samtidigt jobba med repetition. Sen har vi ju såklart vårt team av superduktiga designers som ser till att allt blir riktigt snyggt!
"Utomhusreklam har funkat väldigt fint för oss under många år."
För ett par år sedan hade Bookbeat en något äldre målgrupp och ville göra något för att skapa en större bredd av ljudbokslyssnare. I ett försök att både förnya och föryngra sig arbetades en ny grafisk identitet och varumärkeskoncept fram, vilket resulterade i att de idag lyckas locka en än bredare målgrupp. Och arbetet har gett resultat. I de senaste effektmätningar som gjorts av kampanjerna sticker målgruppen unga (16-25) ut, en målgrupp som rör sig mycket i utomhusmiljöer.
”Det är såklart superkul om vi lyckats nå fler yngre personer, även om vi är en bred tjänst som riktar oss till en bred målgrupp.”
Fortsatt berättar Melinda om fördelarna med att synas utomhus:
- Vi ser massor av fördelar med utomhusreklam. Såklart det uppenbara i att vi kan nå väldigt brett och få fram vårt varumärke på ett snyggt sätt. Men även att vi kan handplocka många olika miljöer och placeringar som funkar extra bra för oss. Exempelvis vet vi att människor lyssnar i miljöer där de reser eller pendlar, vilket gör att just såna placeringar ligger oss lite extra varmt om hjärtat.
Tydligt budskap
1.
2.
3.
Tre frågor till foodora.
Se varför BookBeat får bra effekt i sin kampanj.
Observation
Tydlig avsändare
48%
84%
73%
Referens - Alla
BookBeat
Referens - Branch
36%
37%
71%
74%
63%
68%
Utomhusreklam som driver aktivering.
"Äggjakten blev otroligt lyckad och flera tusentals människor aktiverades digitalt och fysiskt."
gick ”för bra”, och behövde bromsa in