Glosario para prDOOH
"10 conceptos que tienes que controlar en DOOH"
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pLAY
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Bid Multiplier
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Impresión
Glosario
PLAY
play
Es la emisión de un anuncio o pieza creativa en un soporte exterior digital. El conjunto sería el total de exhibiciones (o plays) de la campaña. Ojo, no confundir con impresiones, que es típico de los nativos digitales.
Es el número de impactos o impresiones que genera un play. Es una métrica específica del medio exterior digital que informa al comprador programático exactamente de cuantos impactos se entregan en una sola reproducción de anuncio. Fundamental en la gestión de frecuencias de las campañas, ya que va cambiando según la audiencia en cada hora y, además, es un indicador clave de la calidad del soporte exterior digital. En programática el Bid Multiplier de cada play se envía dentro del AdRequest. Es una métrica procedente de GEOMEX, el medidor oficial acordado por toda el sector (anunciantes, agencias y exclusivistas) para la medición de audiencia de Publicidad Exterior.
Es el resultado de multiplicar el número de plays por el bid multiplier. Recuerda, en DOOH un play puede generar diferente volumen de impactos dependiendo el día o la hora. Esta métrica (CPM) es el estándar de negociación de precio en el canal programático DOOH, igual que en el medios digitales.
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LOOP
En exterior digital el bloque publicitario tiene una duración específica, eso es el loop, y se mide en segundos. En Clear Channel son de 100 segundos. Por lo general las campañas se emiten con una frecuencia de 1 play por loop.
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SLOT
Es el número de espacios publicitarios contenidos en un loop. Es importante conocerlo para analizar las frecuencias téoricas de una campaña en prDOOH. Nosotros en Clear Channel tenemos 10 slots por loop y, por tanto, cada slot dura 10 segundos exactos. Ni un segundo más, asi que ojo con la duración de las creatividades.
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SoT (share of time)
En el canal directo de compra de DOOH se usa para estandarizar la valoración de la presión de plays (y visibilidad por tanto) que entrega una campaña. Habitualmente usamos el 10% de SoT que equivale a un slot en cada loop. Los nuevos modelos de contratación flexibles por día, hora lo hacen menos relevante. Y en prDOOH no se usa.
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Geo Referencias & Screen ID
Si una de nuestras deidades es la localización entenderás que la georeferencia (latitud y longitud) de los soportes y de los puntos de interés son relevantes y habituales de usar por los traders de prDOOH. A lo que añadir vocablos como Screen ID o Frame ID que debes controlar si lo tuyo es la compra programática. Sería lo más parecido a planificar por urls, aquí se planifica por Screen IDs.
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POIs
En DOOH localización y "pois" van de la mano. En exterior digital es habitual, y relevante planificar en pantallas cercanas a un punto de venta, una ubicación relevante, o una zona urbana específica. La distancia de la pantalla al POI también es relevante, por eso en Clear Channel utilizamos la herramienta Radar para planificar las pantallas más afines a tus objetivos.
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Dwell Time
DWELL TIME
En el glosario del Libro Blanco DOOH elaborado por IAB Spain se define como el tiempo que un individuo está en la zona de exposición de una pantalla. Tip: A veces, zonas urbanas con menor Bid Multiplier son muy atractivas de planificar al tener un dwell más alto, como las zonas peatonales, el centro de las ciudades o los centros comerciales.
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DCO (Html 5)
Es el acrónimo de Dynamic Creative Optimisation. Adaptar en tiempo real el mensaje, la creatividad a cada momento, en función de lo que ocurra alrededor (tiempo, hora, nivel de tráfico, nivel de alergia, un resultado deportivo...). Pura contextualización, otra de nuestras deidades en exterior digital. Aquí cobra un papel fundamental el Data que nos permite ejecutar campañas más relevantes para el consumidor.
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