Tydlig Avsändare.
Vad är en kampanj utan avsändare? Bortkastat utrymme, bortkastade pengar och i många fall en annons för dina konkurrenter om betraktaren inte kan koppla budskapet till ditt varumärke.
Därför ska avsändaren vara tydlig, väl presenterad och framträdande även på avstånd. Placeras avsändaren i överkant är den ofta synlig även i de fall annonsen delvis döljs av personer framför.
Något vi ofta ser i digitala kampanjer är att avsändaren endast visas någon sekund i slutet, men det är inte alltid betraktaren ser hela annonsen. Därför bör avsändaren i en digital utomhuskampanj synas under hela annonsens längd.
Självklart budskap.
Människor befinner sig ofta i rörelse när de ser utomhus-reklam, vilket betyder att de inte har möjlighet att tyda komplexa budskap eller läsa långa texter. Budskapet bör därför vara så tydligt att det inte kräver någon förklaring. Betraktaren ska genast förstå vad du vill säga och varför det är relevant. I flera branschstudier ser man att kortfattade budskap ger bättre förståelse och skapar minnesspår.
Flera budskap i samma annons kan skapa otydlighet, skapa i stället flera motiv för dina olika budskap. En digital kampanj kan med smart schemaläggning visa olika budskap beroende på tid, dag och plats och på så sätt ständigt vara relevant.
Skarpt visuellt uttryck.
AKTIVERING
Datadrivet
Läs mer om:
RELEVANS
En bra utomhuskampanj fångar uppmärksamheten oavsett vilken miljö den visas i. Skapa ett effektfullt och slagkraftigt uttryck genom att använda kontraster i färger, bilder, filmer eller andra element som ökar synligheten och klargör ditt budskap. Utnyttja hela ytan och formatens unika egenskaper.
Använd inte för många olika element som kan skapa otydlighet i vad du vill förmedla. Kampanjen bör vara lätt att avkoda, bearbeta och förstå.
Förhoppningsvis blir målgruppen påmind om ditt varumärke i flera kanaler samtidigt. En konsekvent kreativ utformning, smart anpassad till den specifika kanalen, adderar värde till kampanjen som helhet.
Digital Utomhusreklam
Typsnitt
Färg & kontrast
Läs mer om:
Utomhus
guiden
Skapa kraftfulla, effektiva och minnesvärda utomhuskampanjer för en målgrupp i rörelse.
Utomhusmediet är en fantastisk kanal för att nå ut till många människor i deras vardag, men hur nyttjas den synligheten på bästa sätt? Det är en fråga vi ofta får av såväl erfarna som nya utomhusannonsörer.
Med vår Utomhusguide får du vägledning, tydliga riktlinjer och konkreta råd i en rad ämnen, allt baserat på under-sökningar och data. I grund och botten är vår slutsats för en bra utomhuskampanj ganska enkel:
Du behöver ha en tydlig avsändare, ett självklart budskap och ett skarpt visuellt uttryck.
Igenkänning
+24%
Om logotypen är en del av förpackningsdesignen i annonsen får den högre varumärkeserinran, 24% över genomsnittet.*
Logotyper centralt placerade i överkant ger 32% högre varumärkeserinran.**
+32%
* Talon Outdoor
** How to create the perfect digital poster
*** Kantar
Varumärkets marknadsandel och kreativ utformning är de två viktigaste faktorerna för reklamens lönsamhet.***
2
Läs mer om:
QR-Koder
* How to create the perfect digital poster
** The Moments of Truth
Mer än 10 ord innebär att människor är 30% mindre benägna att minnas vem du är.*
10
Olika Format
* How to create the perfect digital post
** Demoskop
Varumärkets marknadsandel och kreativ utformning är de två viktigaste faktorerna för reklamens lönsamhet.***
2
Ett konsekvent manér skapar en snabbare igenkänning och koppling till varumärket.**
Produkter som tar upp mer än 50% av annonsen levererar 38% mer uppmärksamhet.*
+38%
Med ett konsekvent formspråk bygger du en relation till människor som gör att de snabbt känner igen ditt varumärke. Det kräver tålamod men ger dig många fördelar i din kommunikation. Igenkänningen kan bygga på färger, typsnitt och grafiska element men även andra tillgångar och karaktärer kopplade till varumärket.
IGENKÄNNING
2018
2024
* The Moments of Truth
Varumärkets marknadsandel och kreativ utformning är de två viktigaste faktorerna för reklameens lönsamhet.***
2
Att synas i rätt kontext kan
i många fall vara mer avgörande för utfallet än att synas för rätt målgrupp.
Utomhusreklamen existerar i den riktiga världen, på en fysisk plats. Det gör att du kan vara relevant i en kontext, du kan till exempel göra reklam för en glass nära en badplats. Men relevans kan också innebära att man kommunicerar ett budskap som är relevant för sin målgrupp, till exempel billigare elavtal i en period när elpriserna är höga. Oavsett hur du väljer att vara relevant så ökar det kampanjens effekt. Om mottagaren inte upplever annonsen som relevant minskar kampanjens påverkan betydligt och den gör inte ett lika starkt avtryck.
Använd utomhusmiljöernas olika förutsättningar vid skapandet av kampanjen och anpassa budskapet efter om annonsen syns i köpcentrum, på gator i city eller i tunnelbanan.
En digital kampanj kan också visa olika budskap beroende på tidpunkt, du kan till exempel variera mellan frukost-, lunch- och middagserbjudanden, men också anpassa budskapet till vilken dag det är. En datadriven kampanj som ändras beroende på olika datakällor kan ta relevansen till nya höjder.
Relevans
* The Dynamic Difference
** The Moments of Truth
Försäljningseffekten ökar i snitt 16% med ett relevant budskap.**
+16%
Dynamiska budskap ger 18% högre spontan reklamerinran.*
Nedräkningar / liveuppdateringar är ett av de mest effektfulla elementen att addera.**
+18%
Datadrivet ger i
genomsnitt 53% högre budskapserinran.*
+53%
Med en digital datadriven kampanj kan du anpassa budskapet efter olika datakällor och på så sätt hela tiden vara relevant för din målgrupp. Att vara relevant ökar tveklöst kampanjeffekten.
Anpassa kampanjen efter tidpunkt, geografisk position, väder eller utnyttja realtidsdata baserat på sökningar eller andra beteenden.
DATADRIVET
Spontan reklamerinran ökar med 17% i genomsnitt när kontextuell relevans adderas.*
+17%
* The Point of Search
** Out-of-Home Consumer Survey
1 av 3 konsumenter har sökt sig vidare online efter att ha sett en utomhuskampanj den senaste veckan.**
1/3
Köpintentionen är 30% högre för kampanjer i köpnära utomhusmiljöer
+30%
Onlinesökningar som görs i utomhusmiljöer är 38% mer sannolika att leda till köp.*
+38%
Att synas i det offentliga skapar en trovärdighet och många som ser en utomhuskampanj söker sig vidare online. Många köpbeslut fattas i butik och att synas nära köptillfället är ett bra sätt att påminna konsumenterna om din produkt redan innan de går in i butiken.
När ditt mål är att driva försäljning eller påverka beteenden är det viktigt att budskapet tydligt berättar hur mottagaren ska agera på din annons.
Aktivering
I väntan på tunnelbanan söker 1 av 5 efter produkter eller tjänster de sett reklam för.**
1/5
* The Moments of Truth
1 av 3 konsumenter har sökt sig vidare online efter att ha sett en utomhuskampanj den senaste veckan.
1/3
Köpintentionen är 30% högre för kampanjer i köpnära utomhusmiljöer
+30%
Onlinesökningar som görs i utomhusmiljöer är 38% mer sannolika att leda till köp.
+38%
I väntan på tunnelbanan söker 1 av 5 efter produkter eller tjänster de sett reklam för.**
1/5
De flesta har en QR-läsare lättillgänglig i fickan och en QR-kod är ett enkelt sätt för folk att söka mer information. Vi har sett en rad framgångsrika utomhuskampanjer där QR-koder har varit avgörande för att kunna mäta den starka effekten.*
I stället för generiska uppmaningar som ”besök vår webb-plats” kan man skapa specifika mål för att driva nedladd-ningar av appar, öka sociala medieföljare eller erbjuda exklusiva rabatter.
QR-koder gör sig bäst i miljöer med längre uppehållstider och för att lyckas med QR-koden är det viktigt att anpassa storleken till format och avstånd. Placeringen ska om möjligt vara i ögonhöjd för enkel avläsning. Undvik att använda fler än en QR-kod.
QR-koder
* Talon Outdoor
1 av 3 konsumenter har sökt sig vidare online efter att ha sett en utomhuskampanj den senaste veckan.
1/3
Köpintentionen är 30% högre för kampanjer i köpnära utomhusmiljöer
+30%
När annonsmaterialet innehåller tre nyckelfunktioner (dvs en rubrik, bild och logotyp) är uppmärksamheten för avsändaren 15% högre än för annonsmaterial som innehåller fyra nyckelfunktioner.*
+15%
I väntan på tunnelbanan söker 1 av 5 efter produkter eller tjänster de sett reklam för.**
1/5
Använd färger och bilder med hög kontrast som ökar läsbarheten.
Diffusa bilder kan vara problematiska utomhus. Reklamen finns i en livlig miljö där det mesta runt omkring rör sig. Skylten och ljuset kan i vissa vinklar skapa reflexer, vilket gör motivet svårt att uppfatta. Välj därför bilder med tydliga kontraster och klara färger. Alltför ljusa färger kan vara svåra att se såväl i dagsljus som om de är bakbelysta. De är även svåra att fota!
Använd med fördel utfallande bild över hela den synliga ytan. Med utfallande bilder i tryckt material undviker du oönskade ”ramar” när skylten skärs till. Du minimerar också risken att skylten ser ut att sitta snett.
Färg &
Kontrast
* Powerful Posters
1 av 3 konsumenter har sökt sig vidare online efter att ha sett en utomhuskampanj den senaste veckan.
1/3
Onlinesökningar som görs i utomhusmiljöer är 38% mer sannolika att leda till köp.
+38%
I väntan på tunnelbanan söker 1 av 5 efter produkter eller tjänster de sett reklam för.**
1/5
Använd tydliga typsnitt. Texten bör vara stor och tydlig nog för att uppfattas på avstånd.
Undvik enbart versaler. Det blir mer svårläst för att bokstävernas lika höjd gör att de flyter ihop mer och det blir svårare för ögat att tyda vad som står.
Vissa färgkombinationer kan minska läsbarheten. Svart text på en vit eller ljus bakgrund ger högsta kontrast. Ljus text på en mörk bakgrund ger också bra kontrast.
Typsnitt
*Kinetic
** Demoskop
...och 24% fler tittare.*
+24%
En digital kampanj med rörligt material får 60% längre uppmärksamhet...*
+60%
När du köper en digital kampanj bör du ha en rörelse i det material du skapar för att nyttja dess fulla potential. Det gör att fler uppmärksammar din annons. Dock bör rörelsen inte vara överdriven så att betraktaren störs från att förstå det du vill säga.
Skapa inte en film med början och slut, avsändare och budskap bör vara synliga under hela annonsens längd eftersom du aldrig vet vilken del mottagaren ser.
Digital Utomhusreklam
* Demoskop
1 av 3 konsumenter har sökt sig vidare online efter att ha sett en utomhuskampanj den senaste veckan.
1/3
Köpintentionen är 30% högre för kampanjer i köpnära utomhusmiljöer
+30%
Onlinesökningar som görs i utomhusmiljöer är 38% mer sannolika att leda till köp.
+38%
I väntan på tunnelbanan söker 1 av 5 efter produkter eller tjänster de sett reklam för.**
1/5
Våra klassiska och digitala 2-, 3- och 5-grupper ger dig möjligheten att dela upp avsändare, budskap och uttryck. Rulltrappsskyltar möjliggör storytelling med flera budskap på ett kreativt sätt. Spektakulära storformat gör att du verkligen kan jobba med det visuellt episka. Men oavsett format, glöm inte att att avsändaren ska vara tydlig och att budskapet är självklart.
Olika Format
Här finns ett verktyg där du enkelt kan visualisera hur din kampanj kommer att se ut i våra miljöer.
Om kampanjen ska tryckas, gör ett provtryck innan originalets printas i full upplaga. Det kostar en slant, men i det stora hela kan det vara värt det.
Digital kampanj? Testa på en fullstor skärm innan kampanjen går live.
Gör tändsticksasktestet! Sätt din kampanj på baksidan av en tändsticksask och sträck ut armen. Ser du budskapet tydligt?
Om du fortfarande är osäker på din kampanjutformning kan du göra ett förtest. På så vis får du djupare förståelse för
hur din annons kommer att tas emot och du ökar
chansen för ett lyckat utfall.
Kontakta oss för mer information.
Testa din kampanj!
Kantar
Reviewing the Top 10 drivers of Advertising Profitability (2020)
Clear Channel & Gorilla in the room
Powerful Posters (2022)
Clear Channel, JCDecaux & Posterscope
The Moments of Truth (2020)
Demoskop
Samlade resultat från kampanjeffektmätningar (2011-2024)
Talon Outdoor, PSA
Please Stop Putting Your Brand Logo in the Bottom Right Corner (2024)
System1, Lumen Research & JCDecaux
How to create the perfect digital poster (2023)
Posterscope, Liveposter
The Dynamic Difference (2015)
Clear Channel & Dentsu Data Labs
Out of Home Consumer Survey (2019)
Kinetic
Digital Eye and Face Tracking (2011)
Clear Channel, JCDecaux, Global & Posterscope
The Point of Search (2023)
Källförteckning.
Tillbaka till toppen
Vid kombination av klassiska och digitala format ökar det positiva intrycket och effekten.**
!
Vid kombination av klassiska och digitala format ökar det positiva intrycket och effekten.*
!
Använd tydliga typsnitt och hög kontrast i bild för att öka tydligheten och förenkla för mottagaren.*
!
Ett konsekvent manér skapar en snabbare igenkänning och koppling till varumärket.*
!
Försäljningseffekten ökar med i snitt 16% med ett relevant budskap.**
+16%
Tydlig AVSÄNDARE
Självklart budskap
Skarpt visuellt uttryck
Testa din kampanj
Datadrivet
Aktivering
QR-koder
Typsnitt
Digital Utomhusreklam
Olika Format
Aktivering
Datadrivet
Relevans
Färg & Kontrast
Typsnitt
Digital Utomhusreklam