DYSON
The Ask
Dyson lanciert drei XMAS Editionen im Bereich Hair Care. Aufgabe: Inszenierung der neuen XMAS Editionen in einem ganzheitlichen integrierten Artikel (Print und online) als Geschenkideen für Familie, Freunde sowie für sich selbst.
Steigerung der Bekanntheit und Emotionalisierung der Dyson Hair Science und Hair Care Produkte für den deutschen Markt. Dyson soll als perfekte Lösung für verschiedene Haartypen und -probleme etabliert werden.
The Challenge
Dysons Markenkommunikation fokussiert sich auf Technologie und Innovation. Der wissenschaftliche Ansatz und die fortschrittliche Technologie hinter den Dyson Hair Care Produkten soll nativ und spannend in eine Kampagne integriert werden. Außerdem soll durch kreative Inszenierung eine emotionale Verbindung zum Produkt hergestellt werden.
The Insight
Die junge Generation befasst sich zunehmend mit den Themen Selbstliebe und Gesundheit. Die Leserinnen machen sich nachhaltig Gedanken über Geschenke in der Weihnachtszeit und wollen nicht nur ganz besondere Dinge verschenken, sondern auch sich selbst verwöhnen.
Für die deutsche Zielgruppe muss der hohe Preis der Produkte nachvollziehbar und verständlich gerechtfertigt werden. Die Wissenschaft hinter der Marke Dyson wird als plausible Begründung verwendet.
The Solution
Wir entwickeln eine crossmediale Kampagne, in der Individuelle Haarprobleme näher beleuchtet werden.
Drei bekannte Protagonistinnen sprechen über ihre Haarprobleme und nachhaltige Lösungen. Die Dyson Produkte und Technologien sind dabei nativ eingebunden. Ein bildhaftes Storytelling ermöglicht die Implementierung in Print, als Instagram Story Read und Advertorial.
