LOUIS VUITTON
The Ask
Aufmerksamkeit und Beachtung für die Louis Vuitton "Since 1854" Capsule Collection in einer ganzheitlichen und holistischen digitalen Kampagne erzeugen.
The Challenge
Der Fokus liegt auf der Inszenierung der von VOGUE kuratierten Looks zwischen den Polen alt und neu, zwischen den Markenwerten von Vogue und Louis Vuitton – Heritage und Innovation , zwischen Nostalgie und Modernität.
The Insight
Bis 2026 werden Millenials und Gen Z 60 % des Luxusmarktes ausmachen.
Dieses jüngere Publikum legt keinen Wert auf Exklusivität im Luxus, wie es frühere Generationen taten. Stattdessen wollen sie Verfügbarkeit.
The Solution
VOGUE ermöglicht den Zugang zu "Since 1854", indem die Kollektion in eine ihnen vertraute digitale Umgebung integriert wird.
Die Kampagne schafft einen emotionalen Login, indem sie neue digitale Erlebnis- und Bedürfnisfelder in den Fokus rückt.
„Neue kreative Ideen entstehen aus Pausen von der digitalen Welt.“
