Чем ближе лето, тем больше хочется в отпуск – поваляться на пляже под шум прибоя. Беззаботный отдых на морском побережье у многих ассоциируется с брендом Vilebrequin. В этом году, кстати, исполняется 50 лет с того дня, как в солнечном Сен-Тропе прошла тест-драйв первая модель ярких плавательных шорт этой французской марки. Свой юбилей компания отметила созданием неопсиходелического визуального стиля и запуском линейки из 50 коллекционных моделей шорт – по одной на каждый год с 1971-го по 2021-й. Вспоминаем важнейшие моменты из 50-летней истории бренда.
1970-е
Французский курорт в то время был мировой столицей шоу-бизнеса, а значит, и моды. Звезды кино и музыкальной индустрии, роскошные яхты, клубы, кафе и рестораны, ночные вечеринки на берегу... Даже странно, что еще за десять лет до этого будущий фешенебельный курорт был всего лишь рыбацкой деревушкой. В гуще перемен волею случая оказался Фред Прискел – журналист, освещающий автомобильные гонки. Именно он чуть позднее основал один из самых ярких пляжных брендов – Vilebrequin.
В Сен-Тропе Фред отправился за любовью всей своей жизни, девушкой Иветт. Поразить воображение любимой он решил с помощью необычных плавательных шорт. Для Европы в те годы это было экстравагантным решением. Прискела вдохновили калифорнийские серферы. В творческом порыве он создал оригинальную модель свободного кроя, которую можно было носить и на пляже, и на вечеринках. Так появились шорты Moorea, ошеломившие местных отдыхающих. И так начинается история бренда. Фред и Иветт зарегистрировали торговую марку во Франции в 1971 году и решили заняться производством. А спустя 8 лет Vilebrequin вышел на рынок США. Довольно быстро бренд приобрел мировую популярность.
В Сен-Тропе плавательные шорты стали настоящим трендом. Скромные монохромные варианты соседствовали с яркими моделями в духе эпохи перемен. Радужные цвета, африканские орнаменты, эстетика хиппи – Прискел держал руку на пульсе времени.
Если бы у свободы было официальное представительство, то в 1970-е годы оно находилось бы в Сен-Тропе.
1976 SUN TURTLES
1974 MULTICOLORE STRIPES
Мода на плавательные шорты распространилась далеко за пределы Сен-Тропе – этот предмет одежды стал актуальным атрибутом пляжного отдыха по всему миру. Особой популярностью пользовались броские цвета. Отличительной чертой пляжных шорт Vilebrequin стали по-настоящему «кислотные» орнаменты. Запоминающаяся мода 1980-х и сейчас служит источником вдохновения для многих дизайнеров.
Восьмидесятые стали для бренда десятилетием планетарной славы.
1980-е
Поэтому в 1990 году они принимают решение продать товарный знак. В жизни компании начинается новая эпоха. Небывалый виток популярности бренда связывают с тем, что пляжную тему со всеми ее составляющими начинают раскручивать в молодежных кинокомедиях. Образ парня в шортах на океанском побережье символизирует беззаботность, свободу и молодость. Курортный стиль входит в большую моду.
Vilebrequin поднимают производство на новый уровень и представляют инновационный дизайн плавательных шорт. Кроме того, бренд начинает продвигать концепцию парных образов для отца и сына. Революционный для того времени подход впоследствии становится основой философии компании.
Основатели Vilebrequin понимают, что бренду требуется развитие.
1984 INVISIBLE FISH
2000-е
1999 FOCUS
Образ морской черепахи отражает ценности бренда: размеренность, умение наслаждаться моментом и получать удовольствие от жизни. Цветовая палитра в эту декаду становится чуть более сдержанной, а принты начинают тяготеть к минимализму, который будет определяющим в моде 2010-х.
В новое тысячелетие Vilebrequin входят с новым символом.
2003 TURTLE SHELL PRINT
2008 GRAFIC SQUIDS
2002 FONDS MARINS
2004
RASP-BERRIES
2000 VIE AQUATIQUE
2007
SNAILS
1990-е
У бренда вновь меняется владелец.
2010-е
Отныне Vilebrequin – часть холдинга G-III Apparel Group, одного из крупнейших производителей одежды в США. Генеральным директором становится Ролан Эрлори. Он расширяет модельный ряд и запускает женскую линию купальников и плавательных принадлежностей.
В эти годы бренд активно участвует в социальных кампаниях. С 2016 года Vilebrequin помогают некоммерческой организации Te Mana O Te Moana спасать морских черепах и обеспечивать им необходимый уход. А с 2018 года компания запускает проект по борьбе со СПИДом. Кроме того, в мире набирает силу экологическая повестка. Мужские шорты нового поколения Vilebrequin изготавливают из полиэстеровой пряжи, которую производят из переработанного пластика.
2018 PREHISTORIC FISH
2020-е
В честь пятидесятилетия Vilebrequin запустили коллекционную линейку. Визуальный стиль получил интересное винтажное прочтение, а фирменная черепаха на логотипе сменила привычный панцирь на юбилейное число.
В продаже также появилась эксклюзивная линия коллекционных шорт, которые служат наглядным пособием к курсу истории моды второй половины XX века. В основу памятной коллекции легло наследие Модного дома. В архивах бренда креативная команда выбрала модели, достойные отражать каждый год насыщенной истории существования Vilebrequin.
Не забывает бренд и о женской моде. В новой коллекции чувствуется влияние 1970-х годов. Откровенный крой, абстрактные принты и английская вышивка делают купальники Vilebrequin особенными. Впору задуматься о парном образе.
Все вещи сделаны из высококачественных материалов и обещают послужить на славу. А если вдруг понадобится ремонт подкладки из сетки, металлических наконечников для шнурка или эластичного пояса, этим займутся специалисты – вещи из юбилейной коллекции в мастерских бренда отремонтируют бесплатно.
Декада только началась, а бренд уже подготовил своим поклонникам подарок.
1984 INVISIBLE FISH
Французский курорт в то время был мировой столицей шоу-бизнеса, а значит, и моды. Звезды кино и музыкальной индустрии, роскошные яхты, клубы, кафе и рестораны, ночные вечеринки на берегу... Даже странно, что еще за десять лет до этого будущий фешенебельный курорт был всего лишь рыбацкой деревушкой. В гуще перемен волею случая оказался Фред Прискел – журналист, освещающий автомобильные гонки. Именно он чуть позднее основал один из самых ярких пляжных брендов – Vilebrequin.
В Сен-Тропе Фред отправился за любовью всей своей жизни, девушкой Иветт. Поразить воображение любимой он решил с помощью необычных плавательных шорт. Для Европы в те годы это было экстравагантным решением. Прискела вдохновили калифорнийские серферы. В творческом порыве он создал оригинальную модель свободного кроя, которую можно было носить и на пляже, и на вечеринках. Так появились шорты Moorea, ошеломившие местных отдыхающих. И так начинается история бренда. Фред и Иветт зарегистрировали торговую марку во Франции в 1971 году и решили заняться производством. А спустя 8 лет Vilebrequin вышел на рынок США. Довольно быстро бренд приобрел мировую популярность.
В Сен-Тропе плавательные шорты стали настоящим трендом. Скромные монохромные варианты соседствовали с яркими моделями в духе эпохи перемен. Радужные цвета, африканские орнаменты, эстетика хиппи – Прискел держал руку на пульсе времени.
Французский курорт в то время был мировой столицей шоу-бизнеса, а значит, и моды. Звезды кино и музыкальной индустрии, роскошные яхты, клубы, кафе и рестораны, ночные вечеринки на берегу... Даже странно, что еще за десять лет до этого будущий фешенебельный курорт был всего лишь рыбацкой деревушкой. В гуще перемен волею случая оказался Фред Прискел – журналист, освещающий автомобильные гонки. Именно он чуть позднее основал один из самых ярких пляжных брендов – Vilebrequin.
В Сен-Тропе Фред отправился за любовью всей своей жизни, девушкой Иветт. Поразить воображение любимой он решил с помощью необычных плавательных шорт. Для Европы в те годы это было экстравагантным решением. Прискела вдохновили калифорнийские серферы. В творческом порыве он создал оригинальную модель свободного кроя, которую можно было носить и на пляже, и на вечеринках. Так появились шорты Moorea, ошеломившие местных отдыхающих. И так начинается история бренда. Фред и Иветт зарегистрировали торговую марку во Франции в 1971 году и решили заняться производством. А спустя 8 лет Vilebrequin вышел на рынок США. Довольно быстро бренд приобрел мировую популярность.
В Сен-Тропе плавательные шорты стали настоящим трендом. Скромные монохромные варианты соседствовали с яркими моделями в духе эпохи перемен. Радужные цвета, африканские орнаменты, эстетика хиппи – Прискел держал руку на пульсе времени.
Поэтому в 1990 году они принимают решение продать товарный знак. В жизни компании начинается новая эпоха. Небывалый виток популярности бренда связывают с тем, что пляжную тему со всеми ее составляющими начинают раскручивать в молодежных кинокомедиях. Образ парня в шортах на океанском побережье символизирует беззаботность, свободу и молодость. Курортный стиль входит в большую моду.
Vilebrequin поднимают производство на новый уровень и представляют инновационный дизайн плавательных шорт. Кроме того, бренд начинает продвигать концепцию парных образов для отца и сына. Революционный для того времени подход впоследствии становится основой философии компании.
Отныне Vilebrequin – часть холдинга G-III Apparel Group, одного из крупнейших производителей одежды в США. Генеральным директором становится Ролан Эрлори. Он расширяет модельный ряд и запускает женскую линию купальников и плавательных принадлежностей.
В эти годы бренд активно участвует в социальных кампаниях. С 2016 года Vilebrequin помогают некоммерческой организации Te Mana O Te Moana спасать морских черепах и обеспечивать им необходимый уход. А с 2018 года компания запускает проект по борьбе со СПИДом. Кроме того, в мире набирает силу экологическая повестка. Мужские шорты нового поколения Vilebrequin изготавливают из полиэстеровой пряжи, которую производят из переработанного пластика.
В честь пятидесятилетия Vilebrequin запустили коллекционную линейку. Визуальный стиль получил интересное винтажное прочтение, а фирменная черепаха на логотипе сменила привычный панцирь на юбилейное число.
В продаже также появилась эксклюзивная линия коллекционных шорт, которые служат наглядным пособием к курсу истории моды второй половины XX века. В основу памятной коллекции легло наследие Модного дома. В архивах бренда креативная команда выбрала модели, достойные отражать каждый год насыщенной истории существования Vilebrequin.
Не забывает бренд и о женской моде. В новой коллекции чувствуется влияние 1970-х годов. Откровенный крой, абстрактные принты и английская вышивка делают купальники Vilebrequin особенными. Впору задуматься о парном образе.
Все вещи сделаны из высококачественных материалов и обещают послужить на славу. А если вдруг понадобится ремонт подкладки из сетки, металлических наконечников для шнурка или эластичного пояса, этим займутся специалисты – вещи из юбилейной коллекции в мастерских бренда отремонтируют бесплатно.
