VG_Levi's

Есть и те, кто давно задумался о наполнении старых вещей новым смыслом. Например, американский бренд Levi’s, в основе которого лежит идея экологичного пути развития, вот уже много лет пропагандирует концепцию перепроизводства одежды. Так, у марки есть специальная платформа Repair. Reimagine. Recycle.*, а также Levi’s Tailor Shop, где каждый поклонник бренда может переосмыслить старые джинсы, куртку или рубашку. Профессиональные портные здесь в миг пришьют новые детали на карманы и манжеты, превратят брюки в шорты или сделают на них ультрамодные вырезы. Кастомизация и осознанность теперь идут рука об руку.

Идея «круговой» моды, когда одежда используется вторично и превращается во что-то новое, сегодня привлекает не только крупные корпорации, но и молодых дизайнеров. Они строят свои бренды на концепции переработки и переосмысления старых вещей – что-то покупают в секонд-хендах или с рук и переделывают, что-то шьют из обрезков тканей. В рамках глобальной инициативы бренд Levi’s предложил трем молодым российским маркам, которые знают, что такое апсайклинг не понаслышке, создать из бракованного, не подлежащего продаже денима совершенно новые вещи — от одежды до арт-объектов.

Апсайклинг

Vereja

Стилист, любитель вязания крючком и основатель марки Vereja, которая за время карантина обзавелась рейлом в КМ20, Игорь Андреев и его партнер Маша Комарова считают, что сотрудничество с Levi’s было предопределено судьбой. В конце концов, в городе Верея, в честь которого назван бренд, шили первые советские джинсы.

«Идея экологичности сегодня проникает во все сферы жизни. Мы стремимся к разумному потреблению, сортируем мусор и стараемся производить меньше отходов. В моде эта тенденция тоже прослеживается. Стараться сокращать отходы, использовать более экологичные материалы и меньше потреблять — это логичное развитие для индустрии. Хотя конкретно для нас принципы sustainability никогда не были какой-то сверхидеей. Для нас всегда было естественным перерабатывать уже существующие вещи, а не только производить новые».

Апсайклинг — создание из старых вещей новых — одна из самых заметных тенденций 2021 года. Многие мировые бренды последние несколько сезонов шьют свои коллекции из одежды, которая больше никому не нужна.

Большие мастера сшивать старые вещи основатели Instagram-бренда Dogrose Лиза Мельникова и Богдан Высоцкий, создали из денима Levi’s яркие арт-объекты. Ребята придумали скатерть с длинным шлейфом и рукавом-подстаканником — полотно из джинсовых лоскутов, перетекающее в куртку. А также сшили маску собаки.

Dogrose

Кстати, российские клиенты тренд на апсайклинг воспринимают очень позитивно, так что, уверен, он будет только набирать обороты

«Здорово, что Levi’s сегодня дает возможность художникам и дизайнерам по всему миру самовыразиться и не ставит рамок. Таким образом бренд не только позволяет молодым авторам заявить о себе, но и промотирует важную для общества идею».

«Кстати, должны отметить, что, несмотря на то что большинство наших клиентов из России, мы часто отправляем вещи в США, Европу и Корею. Так вот разницы между нашими и зарубежными клиентами мы не чувствуем вообще. Это все современные ребята, которые осознанно относятся к шопингу и жизни в целом».

Levi’s уже не в первый раз обращает внимание на проблему потребления, их можно назвать первопроходцами и настоящими экспертами в вопросе вторичной моды. Круто, что мы стали частью такого глобального проекта

«Экологичность в моде для нас означает по минимуму затрачивать ресурсы. И апсайклинг — отличный способ, чтобы позаботиться об окружающей среде. Все материалы для создания наших вещей — винтажные рубашки, худи, джинсы — мы находим в секонд-хендах или приобретаем с рук. Также мы покупаем остатки тканей. Идея создать скатерть для чаепития и маску собаки, а не обычную одежду, из денима Levi’s пришла спонтанно, заранее мы ничего не придумывали. Просто отдались творческому процессу».

«В своих коллекциях вот уже пятый год я частично использую винтажную фурнитуру и ткани. В 2016 году я выпустила рюкзаки из винтажных и тканей, и кистей, которые находила на развалах в Узбекистане. Переосмысление готовых изделий или материалов — это всегда насыщенный информацией, глубокий опыт. Но самое экологичное для меня — это создавать уникальный продукт с хорошим дизайном, чтобы, покупая вещь, люди осознавали ее ценность, берегли, а не выбрасывали после одного сезона».

У Levi's сейчас есть программа Repair. Reimagine. Recycle.* Мне близки эти принципы

«Быть эко-френдли — новая норма, к которой сейчас все стремятся. Лично я сейчас нахожусь в поиске экологичных тканей, чтобы максимально осознанно подходить к производству вещей».

Дизайнер и уроженка Ташкента Женя Ким, чьи коллекции изобилуют отсылками к культуре Востока (помимо Узбекистана, Ким оглядывается и на Корею — свою историческую родину), в союзе с Levi’s сочинила джинсы с аппликацией в виде тени от цветущего дерева и сумки-тюки. Вдохновением для последних послужили узбекские «узелки».

J.Kim

Перепроизводство одежды — это экологически устойчивый подход, который, по мнению экспертов, в ближайшие годы должен превратиться из модного тренда в норму

Vogue.ru вместе с креативной командой провели съемку, а также поговорили с героями об экологичной моде и новых тенденциях в индустрии.

Несмотря на то, что на производство денима уходит большое количество воды, он обладает долговечностью. Потертости, которые с годами появляются на джинсах, делают их уникальными и могут рассказать историю о своем хозяине. Каждая пара становится по-настоящему индивидуальной благодаря времени, а чтобы она всегда была ультрамодной не бойтесь экспериментировать. Заплатки, нашивки, аэрозольные разводы подарят брюкам, курткам, рубашкам из денима еще одну жизнь, а вам новую вещь в гардеробе. Деним — это идеальный материал для апсайклинга. Repair. Reimagine. Recycle.* – три слова, в которых кроется не только осознанность, но и мотивация к творчеству, умению выходить за рамки, но всегда оставаться верными своему стилю.

О чем все-таки новый проект Vogue x Levi’s?

Слева направо. Джинсовая куртка, джинсы. Топ, джинсы. Бра, корсет, джинсы, сумка. Все Levi’s® Upcycling Project by Vereja x Vogue

Джинсы, джинсовые сумки. Все Levi’s® Upcycling Project by J.Kim x Vogue

Слева направо. Джинсовая куртка, джинсовая скатерть–куртка, джинсовая маска. Все Levi’s® Upcycling Project by Dogrose x Vogue

Джинсовая cумка. Levi’s® Upcycling Project by Vereja x Vogue

Джинсовая куртка. Levi’s® Upcycling Project by Vereja x Vogue

Джинсовые сумки. Levi’s® Upcycling Project by J.Kim x Vogue

Джинсовая маска. Levi’s® Upcycling Project by Dogrose x Vogue

Бренд Levi’s постоянно поддерживает идеи устойчивого развития. Так на днях они запустили новую рекламную кампанию «Покупай осознанно. Носи дольше», в которой еще раз подчеркнули важность грамотного подхода к шопингу.

* ВОССТАНОВИ. ПЕРЕОСМЫСЛИ. ПЕРЕРАБОТАЙ.