For Fuorisalone Milan Design Week 2023, Frette turned to visual artist Alberto Maria Colombo to bring to life an immersive, multisensory experience in celebration of Naturalismo, our first-ever 100% organic bed linen collection. The AI art exhibition marries the inherent luxury of natural beauty with a contemporary perspective reflective of the forward-thinking approach of Frette’s latest collection, along with creativity for the modern, technology-driven world. The resulting installation demonstrates nearly two centuries of Italian innovation, craftsmanship and expertise alongside the modernity of AI artistry. At the centre – Frette’s masterful execution of Naturalismo.
Having drawn from nature for the past 160 years to realise its craft, Frette now looks to the future, dedicating focus on how to weave sustainability into its legacy. Special care and consideration have been dedicated to each stage of bringing Naturalismo to life. From the selection of the finest organic materials to the application of sophisticated dyeing expertise, fabric finishing and packaging, this sustainably-crafted collection is a celebration of Frette craftsmanship, making for a dream-like sleep imbued with the true luxury of natural beauty.
NATURALISMO
THE INSTALLATION
Alberto Maria Colombo’s AI installation for Frette transports viewers to an otherworldly oasis exuding the inherent power and beauty of nature. The installation is built on the basis of LED screens that reproduce work generated by Colombo’s exclusive AI algorithm. Thousands of static images recalling the concepts of flowers, nature and a futuristic, dream-like oasis have been fed into the aforementioned algorithm to produce a dynamic, ever-evolving video that conveys the wonders of Naturalismo, a display of which sits at the centre of the immersive installation. The resulting experience, complete with sound, exudes a modern and contemporary lightness that approaches an ethereal, oneiric state.
ABOUT FRETTE
For 160 years, Frette has introduced elegant comfort to discerning clients around the world by way of masterfully crafted linens and decorative home accessories of unparalleled quality.
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AI Supervisor: Ümüt Yildiz
Architect: Design Studio Giacomo Carassale
Set to The Sound of Sleep by Frette, the ultimate soundtrack by wellness music pioneer and sleep science coach Tom Middleton. CLICK HERE TO LISTEN.
Alberto Maria Colombo
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We live in an age of constant technological revolutions. My wish is to bridge the gap between nature and technology. A connection between our place of origin and the road that is being laid in front of us. A healthy curiosity for the future, with a never ending respect for the past.
ABOUT THE ARTIST
Born and raised in Milan, Alberto Maria Colombo moved to New York City in 2011, to study photography at the School of Visual Arts. In his professional growth he assisted Mario Sorrenti. Later he became an art director at the creative agency Baron & Baron. Currently, beside photography and video, he is one the very first and leading artists in the use of Artificial Intelligence in the fashion industry. His AI artwork has been showcased at the Decentral Art Pavilion during the 2022 Venice Biennial, Art Basel Miami, Superchief Gallery in New York and Tokyo, and the Triennale Museum in Milan.
In his spare time he’s a skilled hiker and rock climber: constant and prolonged experiences surrounded by wild and raw nature are a key element for his artistic and spiritual process, which allows him to seamlessly fuse the gentleness of nature with the intricacy of advanced technology.
www.albertomariacolombo.com | @albertomariacolombo
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In occasione del Fuorisalone della Milano Design Week, Frette, il celebre marchio italiano di lifestyle e biancheria di lusso, si è rivolto all’artista visuale Alberto Maria Colombo, per dare vita ad un’esperienza digitale immersiva e multisensoriale in celebrazione di Naturalismo, la prima collezione di biancheria da letto 100% organica del brand. L’installazione coniuga la preziosità insita nella bellezza della natura, con una prospettiva contemporanea, simbolo dell’approccio lungimirante di Naturalismo e di una creatività proiettata verso un mondo moderno e tecnologico. Nasce così un’opera che è prova dei quasi due secoli di innovazione, competenza e artigianalità italiana di Frette, uniti all’avanguardia creativa dell’intelligenza artificiale. Protagonista, la magistrale creazione Naturalismo di Frette.
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Da 160 anni, la natura è per Frette un’inesauribile fonte d’ispirazione. E così, oggi il marchio guarda al futuro, intrecciando alle sue radici il delicato filo della sostenibilità. Grande cura e attenzione hanno connotato ogni fase della creazione di Naturalismo: dalla selezione dei migliori materiali organici all’applicazione di sofisticate tecniche di tintura completamente naturali, al finissaggio dei tessuti e del packaging. Questa collezione orgnica è una celebrazione della maestria artigianale di Frette, per un riposo da sogno, immersi nel vero lusso della bellezza della natura.
NATURALISMO
Da 160 anni Frette porta l’eleganza e il comfort negli spazi privati dei clienti più esigenti di tutto il mondo, con biancheria sapientemente realizzata e decorazioni dalla qualità ineguagliabile.
ABOUT FRETTE
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Alberto Maria Colombo
Viviamo un’epoca di continue rivoluzioni tecnologiche. Il mio desiderio è quello di colmare il divario tra natura e tecnologia. Trovare una connessione tra il nostro luogo d’origine e la strada che si presenta dinanzi a noi. Una sana curiosità per il futuro, con un infinito rispetto per il passato.
ABOUT THE ARTIST
Nato e cresciuto a Milano, Alberto Maria Colombo si trasferisce a New York nel 2011 per studiare fotografia alla School of Visual Arts. Durante il suo percorso di crescita professionale ha assistito Mario Sorrenti. Successivamente, è diventato Art Director presso l’agenzia creativa Baron & Baron. Attualmente, oltre a dedicarsi alla fotografia e ai video, è tra i più importanti artisti e precursori dell’uso dell’Intelligenza Artificiale nel settore della moda. Le sue opere di IA sono state esposte al Decentral Art Pavilion presso la Biennale di Venezia 2022, all’Art Basel di Miami, alla Superchief Gallery di New York e Tokyo, e alla Triennale di Milano.
Nel tempo libero è un esperto escursionista e scalatore: il contatto frequente e prolungato con la natura selvaggia e incontaminata rappresenta un elemento chiave nel suo processo artistico e spirituale, permettendogli di fondere armoniosamente la genuinità della natura con le complessità della tecnologia più avanzata.
www.albertomariacolombo.com | @albertomariacolombo
La creazione di Alberto Maria Colombo per Frette, basata sull’intelligenza artificiale, trasporta gli spettatori in un’oasi ultraterrena che sprigiona tutta la forza e la bellezza intrinseca della natura. L’installazione è costruita su una base di schermi LED che riproducono contenuti generati dall’esclusivo algoritmo AI ideato da Colombo. Al suo interno, migliaia di immagini che rievocano il tema dei fiori, della natura e di un’oasi onirica e futuristica, per dare vita ad un video dinamico e in continua evoluzione. Un video che restituisce le meraviglie della collezione Naturalismo, allestita al centro dell’installazione immersiva. L’esperienza che ne deriva, arricchita da effetti sonori, trasmette una leggerezza moderna e contemporanea che conduce a una dimensione eterea e onirica.
AI Supervisor: Ümüt Yildiz
Architetto: Design Studio Giacomo Carassale
Accompagnamento musicale: The Sound of Sleep by Frette, a cura di Tom Middleton, pioniere in ambito musicale e coach della scienza del sonno. CLICCA QUI PER ASCOLTARE.
THE INSTALLATION
VISTA IN ITALIANO
CRAFTED BY FRETTE.
CREATED BY NATURE.
FUORISALONE MILAN DESIGN WEEK 2023
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