German Edition
Kinder als Entscheider
Managing Director, Germany
der Eltern sehen Technologie als Zukunftschance
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Wie beeinflusst Technologie die Kinder der Generation Alpha weltweit? Die Antwort auf diese und weitere Fragen finden Sie hier.
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der Eltern sorgen sich, dass Kinder zu viel vor Bildschirmen sitzen
Kinder entscheiden heute mit, wenn Anschaffungen in der Familie anstehen. Marketer müssen sich Gedanken machen, wie Kinder Geräte verwenden werden und wo ihre Prioritäten liegen.
Andere Länder
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Schon in jungen Jahren haben Kinder mehr Ahnung von Technik als ihre Eltern, das glaubt die Mehrheit der deutschen Mütter und Väter. Die „Generation Alpha“,
also nach 2010 geborene Kinder, bekommen so zunehmend Einfluss auf die Kaufentscheidungen ihrer Eltern. Das müssen auch Marken beachten.
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Wichtigste Ergebnisse
der Eltern denken beim Kauf von Technik an Kinder
der Eltern glauben, Kinder unter zehn verstehen mehr von Technik
Lernen wir uns kennen
Ute Hilderbrandt
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Die Generation Alpha ist die erste, die in eine smarte digitalisierte Welt hineingeboren wird. Ihre Eltern setzen große Hoffnungen in Technologie als Zukunftschance. Fähigkeiten, die wir uns erst im Erwachsenenalter aneignen konnten, lernen sie von Geburt an. Marken müssen nun einen Dialog mit Eltern führen, der Chancen und Risiken der Technologienutzung von Kindern gleichermaßen thematisiert.
Die Fitnessstudiokette David Lloyd hat einen Kurs entwickelt, der auf dem Computerspiel Fortnite basiert. Das Angebot richtet sich speziell an Kinder und Jugendliche, die damit Tanzfiguren aus dem Spiel erlernen können. So werden Kinder vom Sofa geholt und dank des populären Spiels zum Bewegen animiert. Besonders interessant ist dieses Angebot, da es nicht nur auf die Sorgen der Eltern (zu viel Zeit vor dem Bildschirm) Rücksicht nimmt, sondern gleichzeitig auf die Interessen der Kinder eingeht.
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der Eltern glauben, Kinder unter zehn verstehen mehr von Technik
Florian Hohenauer
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Noch Fragen?
Marken, die sich auf Familien konzentrieren, sollten Kampagnen entwickeln, in denen sie neben den Chancen der Technologie auch diese Bedenken thematisieren. So etablieren sie einen verantwortungsvollen Kundendialog.
der Eltern sorgen sich, dass Kinder zu viel vor Bildschirmen sitzen
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Andere Länder
der Eltern sehen Technologie als Zukunftschance
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Wer setzt diese Erkenntnisse um?
Die Technologienutzung der Kinder halten 65 Prozent der deutschen Studienteilnehmer für eine Zukunftschance. Durch die Beschäftigung mit Tablet und Co. lernen Kinder vor allem schnelles Denken, glaubt knapp die Hälfte.
Managing Director, Germany
ute.hildebrandt@hotwireglobal.com
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der Eltern denken beim Kauf von Technik an Kinder
Marken müssen bedenken: Wenn jüngere Kinder bereits mehr von Technik verstehen als die Eltern – sind Kinderversionen von Apps und Geräten dann noch zeitgemäß? Reicht nicht eine einzige Version mit skalierbaren Sicherheitseinstellungen?
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