SOLUCIÓN
La agencia recurrió a Lotame para identificar a audiencias de alta calidad en esta primera campaña cookieless en formato de video. Las audiencias de Lotame Data Exchange creadas para la campaña incluyen datos demográficos como género, edad y consumidores interesados en segmentos como familia y paternidad, hogar y jardín, salud, bienestar físico y deportes. Tanto los segmentos con cookies, como los segmentos sin cookies (usando Lotame Panorama ID™) se compartieron con Xaxis y su SSP PubMatic. Al mismo tiempo, PubMatic creó un Deals ID para utilizar las audiencias en las A/B Test. Esos Deals ID´s se pusieron a disposición para su uso en el DSP de Banana Boat, Xandr's Invest DSP.
Caso de éxito: Latinoamérica | CPG
Banana Boat Innova con Segmentación de Audiencias Cookieless, Aumenta VCR y Escala
CLIENT
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SOLUCIONES:
DATA MARKETPLACE BUYERS
IDENTITY RESOLUTION
La colaboración de toda la industria demuestra que la segmentación funciona mejor sin cookies
La cartera de productos de Banana Boat está diseñada para dar protección solar segura y de alta calidad. La marca confió en la segmentación de audiencia programática para alcanzar a un público preciso a escala en la web abierta.
Con la eliminación de las cookies de terceros en el futuro cercano, la marca trabajó con sus agencias Wavemaker y Xaxis Miami para buscar soluciones innovadoras y lograr impactar a personas, en todos los navegadores. Xaxis contó con la ayuda de varios de sus socios para lanzar su campaña sin cookies — Lotame, Xandr's Invest DSP y PubMatic —, muestra de lo que se puede lograr con la colaboración de toda la industria.
Demostrar el rendimiento y la escala de la segmentación de audiencias programáticas en entornos restringidos por cookies
DESAFÍO
Lotame Data Exchange
Lotame Panorama ID
SOLUCIONES LOTAME
94% VCR con Panorama ID
Superó un 34% el objetivo de viewability
83% de visibilidad en Safari/Firefox
RESULTadoS
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RESULTADOS
La segmentación sin cookies no solo funcionó, sino que brindó un mayor alcance en todos los navegadores, con restricción y con permiso de cookies. Banana Boat y Xaxis pretenden seguir trabajando con este método de segmentación con base en los resultados sobresalientes.
Lotame facilitó una colaboración múltiple entre los socios y también demostró con éxito que la segmentación de audiencias cumple con nuestros KPI de marketing y escala en entornos sin cookies. Este es un ejemplo de nuestro compromiso por brindar las mejores soluciones disponibles en el mercado para los clientes que confían en nosotros.”
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Juan Morón Vélez CEO, Xaxis LATAM
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Video creativo de Banana Boat
Se logró un Video Completion Rate (VCR) del 94% en Safari / Firefox, frente al 84% con cookies
Mayor eficiencia del VCR en todos los navegadores.
Aumento del 12 % en VCR en entornos restringidos por cookies y con View Through Rate (VTR) más altas.
34% mayor Viewability promedio que la registrada como objetivo de la marca.
83% de Viewability en Safari/Firefox frente al 61% con cookies.
Ha sido una increíble oportunidad trabajar junto con Lotame, Xaxis y PubMatic, pues se comprobó que las soluciones sin cookies pueden ofrecer excelentes resultados como los obtenidos para Banana Boat, al utilizar Invest DSP de Xandr."
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Patrick Casal
Senior Director LATAM Xandr
